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     随着《家用电动洗衣机国家标准》和《能效标识》的颁布并于去年3月1日正式实施以来，以及政府旗帜鲜明地提出建设节约型社会的大环境，“节能”二字几乎成了家电制造商们的口头禅，特别是在白电行业，开口讲节水，闭口谈省电。在原材料价格不断上涨、下游渠道商实力膨胀、价格战越来越激烈、行业利润日趋微薄的背景下，日前，家电企业在节能化、环保化、创新型转变过程中，正进行新一轮赛跑。
   
厂商争推节能新产品

　　业内人士表示，近年来，消费者在消费心理和消费行为上表现得十分理性，由“买得起”向“买得好”转变体现得更加明显。随着人们生活水平的提高，产品制造商和经销商也随着消费者的需求变化将目光转到了高端产品的开发销售上，消费者更加关注产品的功能及科技含量，高档消费也愈来愈“热”。

    记者走访了国美、苏宁、名家电等我市主要家电卖场后，发现卖场内主流的家电品牌产品无不例外地挂上了节能的影子。据上述家电卖场的相关负责人介绍，在消费市场，节能冰箱市场销售占比已经达到了冰箱总销量的60%，主流冰箱品牌厂家已经不能满足推出每天耗电量0.35度的节能冰箱，如美菱、新飞等新品都将耗电指标降低到每天0.29度。

    在各家电卖场，记者了解到，洗衣机新品也把节水定位为必打口号之一，一些节能的洗衣机能比普通洗衣机节水40%以上。空调新品也是围绕“节能”转，海尔的新品三超直流双新风空调，就解决了高效与超薄共存的难题，采用直流变频技术超强省电60%。

    消费者节能意识增强

    近年来，虽然家电消费中的“添置”型消费出现了持续增长的势头，但进入2006年，有市场人士预计，白色家电市场上，“更新”型消费将成为消费者消费的主流。
 
    “我们正在计划换一台冰箱，节能是我们首要考虑的因素之一，”一位姓刘的女士表示，“空调的节能功能真的很有用，去年我们家买了台变频节能空调，一开始并不是为了省钱，而是看到这种节能型空调有利于睡觉时调节温度，但是没想到用下来之后发现明显省电，比亲戚家的一台非变频空调省电很多。所以，今年我们选购冰箱时会特别考虑到节能功能。”

    随着建设节约型社会观念不断地深入，节能家电逐渐在我市走红，洗衣机、冰箱、燃气热水器等耗能大户推出的节能新品备受人们欢迎。据主要家电卖场的销售员介绍，不少消费者在选购家电产品时，都比较关心该产品是否耗电、耗能源等问题，价格反而不是消费者最关心的问题。只要产品能效比比较高，价格高点也可以接受，节能家电产品已成为消费者首选。

    据了解，自去年9月1日起，家电能效比新标准实施以来，我市家电卖场内所销售的空调和冰箱等家电产品都贴上了“中国能效标识”等字样，节能家电已经成为各家电卖场的销售主流。
 
 
■ 记者手记

    节能要成门槛而非卖点

    从2005年年底家电市场呈现的特点显示，白色家电消费从“买得起”向“买得好”转变，而这种消费特点在2006年得到延续，消费者在总体的消费心理与消费行为上也更趋理性。

　　2006年，作为白电市场主打的两个卖点节能与健康，成为白电的主旋律已经是不争的事实，消费者在购买家电的过程中，越来越多地考虑到了这两个因素。尽管“节能”已经成为厂商和消费者两头都热的诉求点，节能电器的热销符合家电厂商的产业方向，但是现在很多企业都打出高能效的宣传口号，其中也有利用“节能”进行炒作者。以冰箱为例，在比较冰箱的节能水平时，要具体看冰箱的“能效指数”，这个数也就是标志中的“能源效率等级”，一级能效等级才是最节能的产品。

    不过相信在2006年的白电销售旺季即将到来之际，随着消费者逐步从纷乱的节能迷雾中走出来，真正的节能家电也能够脱颖而出，节能越来越成为门槛而不是宣传卖点。