10年间惠州商贸零售行业快速发展，目前大型商场超市已具相当规模。

     2000年4月，人人乐超市在惠城区河南岸开业，这是一个标志，它打破了惠州商贸零售行业大型商场为零的局面。此后的10年时间，丽日、万佳、百佳、天虹、世纪联华、银基商贸城(惠东)、海雅百货、广百、沃尔玛、吉之岛等大型商企及国美、苏宁家电巨头相继登陆惠州。从“一枝独秀”到“百花齐放”，10年间惠州商贸零售行业快速发展，目前大型商场超市已具相当规模。

    2008至2009年间，金融危机横扫全球，中国外贸行业遭受巨大打击，面对严峻的经济形势，政府意识到转变经济发展方式的必要和迫切性，在商贸零售行业，政府鼓励扩大内需促进消费。商贸零售行业响应号召，纷纷采取各种方式开展促销活动，以扩大内需赢得本身企业发展，同时也一定程度上帮助外贸行业渡过难关。

    “核心商圈”已具规模

    家住麦地的王女士越来越觉得生活很惬意，麦地处于惠州市中心，交通方便，王女士出门便可乘车。随着人人乐超市、天虹百货、海雅百货和沃尔玛的进驻，购物也越来越方便。麦地属于花边岭商业区，花边岭商业区位于惠城区中心，是市级商业中心的最核心部分。

    2005年6月出台的《惠州市城市商业网点规划》显示，惠州着力构筑“四线三圈二带一心”的生态休闲型大商业格局和4个层级网点。

    规划明确提出，构建“四线三圈二带一心”的大商业格局，即依托“惠澳”、“惠南”、“惠州”和“仲恺”等城市快速干道，沿线建设4条具有不同功能的城市商业服务带；依据城市总体规划确定的国际石化数码名城建设目标和各板块功能、产业特征，构建惠城、惠阳—大亚湾、陈江—惠环三个商业圈；利用穿越市区的东江、西枝江和大亚湾海岸线两条自然生态景观，打造滨水休闲商业服务带；同时，以现代商业理念为指引，以新型业态为主导，以大型综合商业为支撑，在市区打造市级商业中心。

    据了解，截至2009年，规划中的第一个五年目标已经实现。花边岭商圈“四线三圈二带一心”的这颗“心”规模日益扩大，地位日益显赫，惠阳新商业中心和江北商业中心建设稳步进行。

     据市经信局介绍，2009年惠州市区营业额超亿元的大型商场(超市)已有8个，年总销售额逾17亿元。惠州“核心商圈”已具规模。

    “扩内需”带旺零售市场

    2008年，全球金融危机爆发，我国外贸企业遭受严重打击。跟珠三角其他城市一样，惠州多数企业产品以出口为主。据统计，2008年，惠州市经济对外依存度高达164%。金融危机一来，外销企业订单大减。2009年全市外贸出口171.5亿美元，虽然在珠三角九市中受影响最小，但仍下降了4.7%。

    为扩大内需，政府鼓励商贸零售行业出台各项措施鼓励消费。其中，万村千乡市场工程、家电下乡和以旧换新及汽车下乡和以旧换新，是惠州扩内销、促消费方面的重头戏。据介绍，截至去年底，万村千乡市场工程建成4个县级配送中心、482个农家店、覆盖全市73个行政乡镇，初步构建农村现代流通网络体系的雏形。

    同时，实施便利消费进社区、便民服务进家庭的居民服务业“双进工程”。促进社区商业消费，支持社区商业中心便利店、小超市改造和连锁经营企业进驻示范社区等，积极开展国家社区商业示范区的推荐工作。

   惠州除了通过传统的销售渠道扩大零售市场外，也加大了“网上零售”的力度。据悉，惠州继续深化与阿里巴巴集团的战略合作，筹办“惠州产品网上展销会”，帮助企业网上推介产品。加快电子商务服务基地建设，推进全市电子商务应用发展。同时，以全国首个物联网“全国物流协同平台”在惠州开通为契机，积极推进“物联网”建设。

    政府也在不断创新展销方式。如以亚运会和十三届省运会召开为契机，大力促进节庆消费、租赁消费、信贷消费、网络消费。大力发展会展经济，以市会展中心为平台，筹办惠州调结构促转型招商引资推介会暨民营企业产品展销会工作，打造珠三角有影响、与国际接轨的现代会展业。

    零售额突破500亿元

    系列组合拳之下，虽面临严重金融危机，但惠州商贸零售业不仅没有走下坡路，反而逆势上扬。

    据市经信局最新数据显示，2009年惠州市社会消费品零售总额首次突破500亿元，达503.1亿元，增长率达18.8%，增速比全省高2.5个百分点，在珠三角排名第3位。

    但是，惠州市商业网点在迅速发展的同时还存在许多问题，比如大型超市、购物中心发展迅速，对传统的业态冲击较大；同时，零售业态虽较完整，但还缺乏自动销售亭；再者，市区还存在不少设施、购物环境、商品质量、卫生条件、管理服务都较差的农贸市场，影响整体产业结构水平提高。

    针对这些情况，政府部门在大力推进各项措施促进零售业发展的同时，也在进一步规范督导质量差的农贸市场。在各项政策措施稳步推进的同时，政府部门预计，今年全市社会消费品零售额将增长16%。

    贴标语、播音乐、商品促销、有奖问答

    各大商场争打“省运牌”

   7月3日，广东省第十三届运动会将在惠州举行，届时将有来自全省各地的大量观众汇聚惠州。客流量的增加将为惠州的零售市场带来商机。目前离省运仅剩半个月时间，惠州不少大型百货、超市卖场纷纷贴出颜色鲜艳醒目的省运标语，充满喜庆气氛。一些超市、百货商场的商品柜台开始推出“迎省运”的促销活动，大打省运牌掘金。某大型百货负责人认为，如果促销活动做得好，省运会将给商场带来15%—20%的营业额增长。

    打好“省运牌”

    记者了解到，省运会期间惠州市区各大型超市、百货商场都会有相关商品促销活动。

    据了解，促销活动主要涉及体育用品、户外用品、健身器材、休闲衣服、运动饮料等体育相关品类。此外，惠州本土特色产品的推广展示也是省运会期间促销活动必不可少的项目。

    “这是宣传推广惠州的最好时机，商场应该抓住省运这个契机，把握这次契机，将惠州本土产品推广出去。”某大型超市负责人称，省运期间，他们会采取比较大幅度的促销措施，对本土产品进行推广。因为省运期间客流量会大大增加，他认为促销活动要是做得好，会给企业带来15%—20%的营业额增长。

    做好东道主

    “这是惠州有史以来最大的一次综合性体育盛会，作为惠州企业的一份子，我们希望能够为这个城市出点力。”提及如何迎接省运，某大型百货负责人表示，商家在省运期间力争打好“省运牌”的同时，也要做好东道主。

    沃尔玛、万佳、丽日等大型超市、商场负责人表示，省运期间，他们将加大食品质量、卫生检查力度，确保食品安全，让外地客人对惠州放心，树立良好的惠州形象。

    丽日购物广场负责人表示，省运会期间，将利用卖场广播系统对省运会的相关简介、赛程、比赛场馆介绍、省运主题曲等进行滚动播放。营造省运节日气氛的同时，也宣传省运、让人们了解省运。此外，丽日江北店的外广场将开展“趣味运动小游戏”和“省运抽奖晚会”活动，让更多市民了解省运相关知识，并真正参与到省运中来。

    天虹百货负责人则表示，省运期间将跟惠城区志愿者协会合作，在商场附近设置一个省运志愿咨询服务台，免费为市民和外地省运观众提供咨询服务。（本版撰文南方日报记者钟伟连摄影南方日报记者梁维春）