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    江门国美电器的“与球共舞”活动快要到了尾声。从５月２３到６月９日，该公司推出了国美“视”界杯、国美“金”球奖等营销方式，是我市家电卖场中最早备战世界杯这波营销风潮的一位。

　　江门国美负责人眭先生告诉笔者，“体育营销”是个复杂的系统执行过程，它要求企业在“体育营销”的指引下达到资源重新整合，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者与企业的共鸣。国美最为消费者称道的地方莫过于“优质低价”，此次的“与球共舞”活动也很好地体现出了这一点。在活动中，各个商家选择夺冠热门球队与自己的品牌捆绑在一起共进退，如ＴＣＬ联手巴西队，创维联手葡萄牙队，东芝联手日本队，康佳联手法国队，长虹联手意大利队，海信联手阿根廷队，厦华联手韩国队等。活动期间，如果球队顺利晋级，那么对应的品牌随即进行返现，如果球队晋级１６强，则购买ＣＲＴ电视的顾客可获得返现１００元，购买平板电视的顾客可获得返现３００元，以此类推；如球队获得冠军，则购买ＣＲＴ电视的顾客可获得返现４００元，购买平板电视的顾客可获得返现高达１２００元。笔者日前就在国美东湖店遇到一位正在物色电视的卓小姐，她兴冲冲地算道：“照这样算，如果最后巴西队夺冠，而我买了一台１４００元的ＴＣＬ电视，那就相当于我只花了１０００元，划算。”

　　除了球队，各大厂商还积极将“世界杯机型”投入到国美电器的“与球共舞”活动中，各大知名品牌的３２款主流、新型机型被命名为贝克汉姆型、罗纳尔多型、齐达内型等，在世界杯射手榜公布之后，顾客可以根据活动期间所购买的机型按进球数享受返现优惠。