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    国庆黄金周过后，中山城区众商场出现不同程度的冷清局面，原因何在？“中山商业零售市场的确出现了过度竞争，这股开店热潮何时才到尽头？”中山市商业界的不少人士都有这样的忧虑。

　　但是，商业零售巨头们并没有减慢自己的扩张速度。有报道说，今年以来，国美、苏宁等家电连锁巨头在全国新增70多家分店。而中山本地也同样新增了好几家百货、家电零售渠道商的分店，使本已相当激烈的中山商业竞争更加白热化。然而，这股白热化的竞争狂潮，背后已开始显露出过度竞争的各种隐忧。

　　商业过度竞争显隐忧

　　随着小榄等几个经济重镇的商业零售市场进一步被各大商家的分店占领，中山城区的消费客流量正不断被分流。据业内人士透露，目前在中山商业零售业中，商家因经营面积的扩张而总体销售额上涨，但单店销售额下滑的现象已经很普遍，尤其在商业网点密集的区域。
　　
　　广东益华百货有限公司总经理范新培认为，开店密度过高，是中山商业零售业出现局部过度竞争的根本原因。
　　
　　据业内人士估算，到今年年底，在中山市范围内，上一定规模、档次的各商业零售企业的单店数量将超过50家，早已进入饱和状态。中恳百货的一位高层人士认为，广州友谊中山分店已经在过度竞争中不得不退出中山市场，如果继续这样发展下去，肯定还会有更多商场倒闭。有业内人士认为，单店销售额下滑是无法避免的，因为中山的商业消费市场容量只是平稳增长，但各商家连锁店却在急速扩张，各家的份额自然会被摊薄。如果不成规模，营销成本就没法分摊，市场占有率也没法上来。

　　都是过度竞争惹的祸

　　一方面想占领更多的市场份额，另一方面则要承担单店销售不断下滑所带来的巨大经营风险。不少商家为此都感到寝食难安、左右为难而又欲罢不能。
　　
　　前不久，广东省社科院谢翔研究员来到中山，专门对中山市商业零售市场作调研之后认为，目前对零售业的适度控制可能比扩张更科学。按时下的市场形势，商业零售企业的净利润普遍在1%至2%，像中山这样的城区人口仅40多万的二线城市，单店一年要做到5000万元以上的营业额才能保证不出现亏损。如果商业竞争过于激烈，势必导致部分商家因经营亏损而难以为继。无论是本土零售商，还是外来零售巨头的连锁分店，任何一家商场倒闭，都会造成地方税收的损失和社会资源的巨大浪费。所以，开店一定要控制好量和度。
　　
　　也有业界人士认为，商业零售业的过度竞争，已经使各零售企业受到种种挤压，相互挤压必然导致许多商家不按规则出牌，最终肯定会带来种种不利后果。比如，抢夺市场份额的最狠招数就是价格战，结果谁都把价格竞争作为最重要的营销手段，谁要放弃这个手段，立马就可能会被淘汰出局。而价格战的恶果，从表面上看，是商家一损俱损，几败俱伤，谁都不会是赢家；从更深层地说，还要连累到上游的生产供应商，由于不断加剧的价格战，也导致生产厂家的利润空间不断缩小，甚至连企业用于研发新产品、用于售后服务的投入也被消耗掉，最终也就导致了本土生产企业难以拥有自主知识产权而无法做强做大，很可能只有眼睁睁地看着被外资购并的份。这样的后果才是最可怕的。
　　
　　开店热不能无节制

　　业内人士建议，我市必须加强商业网点的长远规划。有关部门在对新开商业网点的审批过程中，应结合我市人口的总量、分布以及消费水平，针对各区域形成的不同大小的商圈，来规划是否需要增加新的商业网点，不能让商业网点无节制的不断增加。
　　
　　据了解，目前国内一些城市对新增商业网点的控制，开始实行审议会制度。由行业协会主持的审议会制度，其作用包括收集人口、消费水平的相关数据，制订消费市场饱和容量指标等相关指标，然后对申请开业的新网点作出评估，评定一个新店该不该开，该不该在这个位置，一切都以数字为评估依据。也有观点认为，适度控制新增商业网点，并不是要阻止商业零售巨头的扩张，而是要营造一个良好的竞争环境，避免过度竞争。只有这样，大的商业零售巨头才能正常发展，而小的零售企业也才会有它生存和发展的空间。