某款手机市场平均价在1100元左右，可商家就敢标价1800元，然后抛出所谓的促销打折优惠，你若是花8折的价格1440元买下后，你会是什么感受？你若想投诉，商家会说：这又不是政府定价的商品，我爱卖多少就卖多少，谁管得着？不信你可以去告呀。

　 面对商家这种有失诚信的经营手段，消费者怎么办呢？
　　
虚价打折现象普遍存在

　　 上个月，消费者王先生向记者反映了这样一件事，他在一家大型手机连锁店里花1440元购买了一台诺基亚手机，正是因为相信了卖场里不停播放的广播“挑战本地最低价”而掏钱。几天以后，他与同事去逛别的商场时却意外地发现，同样品牌、型号的手机在其他商店内所出售的价格均在1100至1200元之间,王先生找到该手机连锁店论理，可是毫无结果。

　　 其实，王先生也只是偶然发现了这种现象，而记者在平时走访市场时发现的“虚价”的现象数不胜数，消费者如果没预先搞些“货比三家”的市场调查，很可能就会陷入价格陷阱。比如，市场平均价在1000元左右的商品，有的商家标价3000元并不奇怪。特别是在一些服装、礼品等市场和商店，商家的标价更离谱。有些消费者即使“拦腰砍价”，商家仍然大有赚头。

　　 近日，记者在大信附近的一间时装专卖店里看到，一套新上市的女秋装标价588元，一位本地口音的时髦女士经过一番讨价还价，商家打了7折，给出了一个410元的“放血价”，但看到这位女士还在犹豫不决，老板娘最后说，“400元不能再低了，我已经不赚你一分钱了，就算是我发个中午市吧”。那位女士便愉快地出手。在另一家专卖店，一件标价为180元的短袖秋装毛线衣，有位年轻女孩能以50元的价格买下。

　　 市消委会的一位人士说，千万不要以为这两个商家真的不赚钱了，俗话说“买的不如卖的精。”有的商家开价的确漫无边际、名不副实，其中的水分和玄机，普通消费者根本无法猜测，所以一般的消费者怎么算也算不过商家。

虚价打折成商家促销策略

　　 为何虚价打折的现象非常普遍呢？记者在采访多位商界业内人士后了解到，其实，虚价打折早已成为商家促销的重要手段之一。据某商场一位品牌专柜经销商介绍，从成本核算上讲，到高档商场设专柜，场租、运营等成本要高于临街铺面和大卖场，商家当然希望能从商品的浮动价格上弥补一些成本支出。从消费心理上讲，高档商场的目标客户也是高端客户，这些客户对于价格是否高出同类产品并不是很敏感，你要是标低了，人家还可能觉得贬低了自己的身份呢。许多顾客认为，高价才能保证高质量，你标价低了人家还会怀疑你卖的是不是劣质货。说白了，这是一种经营策略。

　　 某外资商场的一位高管如是说，她们公司在华南都是很有名气的，忠实客户也基本上是生活水平不低的消费人群，回头客一般都是有一定消费能力的中高收入人群，虚价打折并不是在“宰客”，只要顾客认为物有所值，也就会心安理得地消费。
　　
经营者自定市场调节价

　　 对于这种虚价打折的行为是不是价格欺诈？记者咨询了物价检查部门的人士，据介绍，根据《价格法》等有关规定，除了国家规定的一部分商品或服务为政府定价，经营者的定价必须不能政府定价之外，大多数商品如手机、数码相机配件、家电以及服饰等均为市场调节价，经营者可以根据自己的经营情况自定零售价格。

　　 有关人士说，商品的“市场平均价”也很难界定，因为每个商家的进货渠道并不一样，运营成本也不一样，所以有的开价很高，而有的开价相对就低些。但只要商家明码标价，不虚构“原价”来打折促销，价格标得再离谱，也并没有涉及国家发改委《禁止价格欺诈行为的规定》中所说的“价格欺诈”行为。
　　 市消委会的有关人士认为，按照国家有关规定，这种行为虽然不合情理，但很难界定为价格欺诈。所以，在市场监管不完善、商家诚信度有待提高的今天，消费者要保护自己的切身利益，就要提高自己的鉴别和判断能力，理性购物，在购物时要“货比三家”，才不容易当“冤大头”。