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　　5年前，当快乐购在南京迈出全国市场拓展战略第一步时，应该已经想到，在长沙这个大本营里，迟早也会受到竞争对手的挑衅。

　　现在，这一天来了。就在4月刚升级为全国牌照的电视购物公司、江苏省广播电视总台（集团）成员机构——好享购物频道，已不甘心囿于江南一隅，迫不及待地将“战旗”插在长沙。就在今天，好享购物在长沙等八地同步开播。

　　至此，湖南市民已拥有快乐购、湖南时尚频道、嘉丽购、好享购、优购、风尚购物、央视购物等多家购物频道，坊间还有消息称，接下来还会有新的电视购物频道进入湖南。

　　从无到有，从快乐购到百花齐放，一场前所未有的购物频道“大战”难以避免。本报记者张莉

　　各路资本逐鹿电视购物

　　“你知道吗？这款手机在市面上要1200多元，但现在只需888元，真的是很实惠！”

　　打开电视，一个不经意的瞬间，你可能立即就被吸引，这就是电视购物的直观魅力。但在一个个购物专家的魅力身影与甜美声线的背后，是强大的资本力量。

　　由湖南广电注资亿元成立的快乐购，在去年3月底又获得了弘毅投资联合中信产业基金和红杉资本投资的3.3亿元——这是当时中国电视购物领域最大的一笔私募融资。

　　紧接着，2010年7月，湖南时尚频道（Happi2go）正式开播，2010年11月，嘉丽购也正式开播运营。这家由长沙市广播电视台、株洲广播电视台、湘潭电视台联合出资打造的国内第一个专业定位女性消费者的媒体购物品牌，以最为直接的方式切入了湖南电视购物领域，至今风生水起。

　　两个湖南本土的购物频道，一个向全国扩展，一个专注湖南，各自寻求发展时，新的对手又来了，而且也带着资本的声音。

　　“我们已经吸引到了风投，而且金额不会低于快乐购”，昨日下午，好享购物董事长朱擎东向记者透露了最新的动向。业内人士认为，好享购物如果融资成功，加上背后日渐强势的江苏广电的强力支持，不排除会在湖南做出更惊人的举动，不差钱，可能是电视购物频道四处扩张的“底气”。

　　市场空间还有很大

　　南京是快乐购全国扩张第一站，今天来自江苏的好享购也把长沙作为全国开张的第一站之一，不知道是有意还是巧合？

　　“我们的目标是华东区域为中心，湖南也在其中，首选长沙是因为作为电视购物的较早发源地，文化相近，消费者也已经具备理性的消费意识，下一步将是江西和湖北”，好享购物董事长朱擎东透露，目前全国有电视购牌照的有35家，其中拥有全国性牌照的有11家，这个市场空间还有很大，好享购物去年的营业额是12.56亿，今年的目标是完成20亿。

　　目前湖南已有8家“空中百货”，这个市场空间未来究竟有多大？

　　快乐购从开播至今，总销售额突破94亿元，其中2010年销售额超过26亿元；湖南时尚频道（Happi2go）开播不到一年，销售额突破亿元大关；截至2011年5月31日，开播半年的嘉丽购，累计实现销售6380万元；2008年12月31日正式运营的好享购物，目前已经实现江苏全省覆盖，拥有150多万会员，2010年有效营业额是12.56亿，总订购金额为15亿人民币……

　　华丽的数字背后，其实只是“冰山一角”。有资料显示，截至2010年底，中国电视购物市场规模182.7亿元，在社会消费品零售总额中的比重约为0.1%，而在美国和韩日，该比例约为8%-10%，从2006年至2010年，中国电视购物市场交易规模分别为45亿元、70亿元、105.7亿元、137.7亿元、155亿元，2011年，预计全年增速为25%。

　　快乐购负责人表示，我国电视购物未来还有稳定发展的前景，整个电视购物市场还远没有饱和，现阶段快乐购已经从单一的连锁式电视购物运营商，向全通路家庭购物服务提供商转型，从电视购物全面进军电子。

　　“最后竞争的可能还要看产品的丰富度、服务的到位度和节目呈现的舒适度”，作为业内人士，好享购物董事长朱擎东一语道破天机。一入湘，好享购物就打出了诱人的“服务机制”，如正版正货、验货付款；十五天体验，无理由免费退换，全年无休等。而嘉丽购物频道和快乐购也为消费者提供了丰富的服务。

　　看来，这些“空中百货”巨头们，已经清醒地意识到，谁要想在江湖上立于不败之地，最后都要看消费者买不买账，笑到最后的可能还是咱老百姓。