在频繁出炉的节日打折促销已遭消费者厌倦、各商家又纷纷恢复明码实价的传统营销时，上海购物节将何去何从？今年的购物节又有哪些新思路新举措值得关注？

    今年的上海购物节于9月9日至10月7日举行，历时一个月的购物嘉年华延绵“中秋”、“国庆”双节，以“体验都市魅力，就从购物开始”为主题的2011年购物节从一开始就有力地带动了消费，上海市商务委有关负责人表示，新思路、新主线成为此届购物节的主旋律。

    新思路购物节、旅游节、艺术节

    三节联动

    日前，上海市商务委透露，2011上海购物节将充分汲取和借鉴迪拜、戛纳、香港、新加坡、韩国、台北等世界七大著名购物节的成功经验，围绕“服务一个中心——以建设国际贸易中心为主线”这一目标任务，“上海购物节”和“上海旅游节”、“上海艺术节”等将充分联动，达到资源共享、品牌共育、平台共建，实现“商旅文联动”的效果。“金九银十”不仅是每年商业零售领域的黄金时段，同样也是旅游、会展业的高峰时期。中秋、国庆的假期为上海带来来自全国乃至世界各地的旅客，拉动了与旅游产业链密切相关的购物、餐饮、交通、文化娱乐、博物展览等行业。而金秋时节不仅是旅行的好机会，也是各种会展活动的高潮期。上海市商务委有关负责人认为，购物节活动应合理、科学地引导了消费者扩大在上海本地的消费，把商业、旅游业和文化创意行业有机地整合在一起，有利于增加营业额，也有助于塑造上海的整体形象，使游客在购物中体味上海的都市魅力。

    9月10日起在位于嘉定南翔的上海最大的古典园林古猗园内举办的“上海欢乐民俗节”便是体验都市魅力的最好一例。此次民俗节项目直接由上海非物质文化遗产保护中心举办，游客不仅能近距离观赏到地地道道的传统民俗项目，还能品尝到正宗的上海美食。在南翔小笼包的制作、朵云轩的朵云轩木版水印技技艺、嘉定竹刻的技艺、海派旗袍的制作、药斑布制作工艺、海派剪纸、海派绒绣等一批非物质文化遗产集中展示的同时，游客也可以选购各种喜欢的产品，“文化搭台，经济唱戏”，既促进了消费，又吸引了旅客，同时还宣传了文化，可谓“一举三得”。

    除此之外，花车大巡游、闸北茶乡旅游美食周、嘉定孔子文化节、上海德国啤酒节等一系列无不为外来游客描绘着对这座国际大都市的立体印象。

    新主线

    世界风、中华情、上海韵三点一线

    世界，中国，上海。这个简单的序列揭示了上海的商业定位，它是中国商业国际化的窗口，也是中国商业的中坚力量。正因为如此，上海市才将“世界风、中华情、上海韵”确定为2011上海购物节的主线，从城市与世界的角度定义了上海商业的意义和价值。本次购物节将世界各地风情、时尚融入到商业活动中，也把中华民族的历史与传承、文化与情谊贯穿于购物之间。

    作为当下炙手可热的国际电子产品品牌——苹果于9月23日打开了该品牌在中国最大直营店的大门。该店位于南京东路，南京路商业区在购物节前后“腾笼换鸟”，成为了国际时尚品牌的聚集地。不断提升核心商业区业态和国际化水平一直是上海打造国际购物中心的重要理念，随着一批国际品牌的入驻，上海核心商业区的转型升级在购物节期间取得阶段性成就。另外，虹口区的“上海酒节”已成为购物节的重要品牌活动，本届酒节主打的新亮点则是“国家主题展区”。酒品遍及全球五大洲，云集了法国、德国、西班牙、葡语系国家和地区、阿根廷及南非酒区等。“只有民族的，才是世界的。”上海在购物节期间除举办2011中华老字号博览会，展示民族传统品牌的产品和技艺外，还举办了一系列具有民族特点、海派风格的活动。比如，2011上海台湾水果节以水果为桥梁，沟通海峡两岸同胞的情谊；2011年上海月饼节则借中秋节之机，传承民俗、饮食文化。同时，参与其中的102家企业和1543家连锁商店均签订了诚信公约，80%的企业做到包装成本与销售价之比达到18%以下(低于国家标准两个百分点)；70%的企业的月饼包装空隙率低于58%(比国家标准低两个百分点)。

    上海市政府副秘书长、市商务委主任沙海林表示，今年购物节在保留老字号博览会等经典活动基础上，策划、实行了一批创新项目，其中首次举办的七大系列活动包括十大商圈嘉年华、特色商街联盟秀、一区一品齐亮相、金秋双节献礼庆、示范社区惠民生等。

    数字

    据上海市商业信息中心重点监测企业数据显示：2011年购物节首日，重点监测企业销售同比增长了166.4%，与去年购物节首日相比增长了32.6%，与9月3日(周六)相比增长了73.6%，活动拉动作用明显。其中五角场商圈增幅名列第一，与去年购物节首日相比增长了100.2%。南京东路商圈、徐家汇商圈与去年购物节开幕首日相比也分别增长了33.8%、25.2%，一些位于郊区的门店开幕首日与去年相比也增长了72.5%。