继5月华联吉买盛陕西北路店、好又多老沪闵店等悄然歇业后，上海市中心屈指可数的大型卖场乐购镇宁店也将关闭。在租金、人工成本剧增和网络购物的竞争下，大卖场整体处境尴尬，赢利变薄。如今，上海市中心的大卖场，真的开不下去了吗？

　　上海一直以来都是全国商业连锁最发达的地区，百货连锁、超市卖场连锁等多重连锁业态密布。到2012年底，包括世纪联华、农工商、家乐福、沃尔玛、乐购、麦德龙、大润发、好又多等国内外品牌在内，沪上营业面积在6000平方米以上的大型卖场就有近200家；同时，号称“门对门”的便利店，像好德、可的、快客、良友、全家、罗森、7-11等等，在沪也有超过6400家，平均每4000人就拥有一家。出门几百米可见一家便利店，网点密集度全国最高。由于同业竞争加剧、租金攀高、人力成本增加等一系列原因，申城的连锁零售正面临巨大压力，开始进入“腾笼下放”时期。

　　2012年底，家乐福在沪新开了3家店，其中两家在青浦、曹陆等市郊地区。沃尔玛上个月则新关了旗下的好又多老沪闵店，沃尔玛的有关人士解释：“关掉这家开了快10年的老店，一来因为租约到期，二来是因为该地区当年算是闵行区的中心，但现在随着城市向外扩张，已被边缘化。未来3年，我们计划在全国开出100家店，上海会是‘大头’。”此外，名列2012年连锁百强榜首的苏宁，如今在沪也逐渐放弃“步步为营”的开店旧模式。前几年曾力推的中心城区社区店，将随着租约到期而自动放弃；只有超级旗舰大店和电子商务，才是苏宁未来发展的重头。

　　“大卖场进入中国已将近20年，现在确实应该有所调整了。”上海商业信息研究中心首席研究员齐晓斋认为，“今后沪上大卖场‘落子’新开，一定会结合新城新镇的城市发展规划，轨交延伸到位了，郊区人口导入了，大卖场自然会贴身跟进。”零售行业专家刘晖也认为，上半年来出现的关店潮，并没有为“唱衰论”提供证据。类比欧美的大卖场，它们也经历了逐渐从市中心往郊外转移的过程。所以，接下来可以预计，在中国的一线城市，将会有一波大卖场转向城郊结合部的风潮。

　　中国连锁行业的增速正在整体放缓，这是事实。据中国连锁经营协会日前公布的2012年连锁百强排行榜显示：榜单前三甲苏宁云商、百联集团和国美电器，其门店增幅均为负数，较前年同期分别减少1.1%、8.2%和3.0%。专家指出，除了沪上大卖场业态本身发展的内部驱动，网购的兴起也是刺激大卖场频频关门的外因。

　　实际上，网上超市的触角已经从网上伸到线下。资料显示，消费者去年在1号店“吃”掉的食物，超过2.8万吨，首尾相加可以从地球到月球往返3次。“网购对连锁商业的冲击也很大。在一些超市热销的当季产品，尤其会被网购、团购冲击，包括端午的粽子、十月的蟹券等等。因为电商不光能打价格战，而且‘混搭’营销也做得好。”百联集团超商事业部总经理华国平承认。

　　电商来势汹汹，实体店如何迎战？难道真的只有“节节败退”的份儿？齐晓斋支招儿：既然价格战打不过，不如学学其他商业连锁，如何打出“体验牌”。比如，上周末趁着电商价格战“中场休息”，沪上10家巴黎春天同时力推20周年庆，拼单墙、零点打烊、“满99减60”等营销活动，3天的客流和销售额都同比增长了100%。“对于大卖场而言，可以学学如何让消费者来体验他们最关心的食品安全，包括体验绿色食品、体验农超对接等。”齐晓斋建议。