上海市出台加快发展体育产业、促进体育消费的实施意见后，体育产业政企合作的新模式率先启动。7月17日上午，上海市体育局与百联集团（相关干货）签订《商体合作框架协议》，进一步拓展上海体育产业布局蓝图。今后，上海市民将能在百联旗下的购物中心卖场超市投注彩票，在百货商场中参与亲子类体育游戏。

　　市政府副秘书长肖贵玉出席签约仪式并讲话。市体育局局长黄永平、百联集 团董事长陈晓宏先后致辞。市商务委副主任吴星宝、市国资委副巡视员李咏今出席签约仪式。市体育局副局长孙为民、百联集团副总裁王志刚代表双方签约。仪式 后，乒乓球奥运冠军王励勤与百联球迷进行了表演赛。

　　双方合作以市场为导向，充分释放各自资源优势，满足市场服务需求和促进商体产业发展。合作业务范围涵盖体育彩票销售领域合作，市民体育锻炼、项目体验进商场等，另外，商体合作“互联网+”特色也是合作亮点。

　　市体育局将在百联旗下的百货公司、购物中心、奥特莱斯、超市、大卖场、便利店等营业网点设置体育彩票自助销售机或人工售卖机，方便市民投注彩票。为推动 体育项目进驻商场来丰富消费、培育商场体育新业态，带动商体产业共同发展。合作双方还将通过打包招商、引进品牌自营、承包经营、连锁经营等形式，进行商体 合作产业化、市场化运作，在百联的各类商场中开展群众基础强、体验性强、亲子性强、游戏性强、趣味性强，并且能产生“成人+儿童”组合消费的游戏比赛。市 体育局还将协调各体育项目协会，与百联共同设计开发水平高、影响力大的国际国内系列赛事，从而扩大体育产业的渗透力、百联的品牌影响力和号召力。此外，在百联全渠道电商网站上，今后将逐步推出利用百联第三方支付工具（百联OK卡等）进行比赛场馆预定、体育产品预定、线上购买和支付等体育消费。

　　为贯彻落实国务院《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》，本市制订了《上海市人民政府关于加快发展体育产业 促进体育消费的实施意见》，提出上海将围绕建设全球著名体育城市的目标，努力打造世界一流的国际体育赛事之都、国内外重要的体育资源配置中心、充满活力的 体育科技创新平台。力争到2025年，上海市体育产业总规模达到3000亿元，体育服务业占比超过60%。

　　本次政府部门与大型国企的合作是市体育局切实贯彻上海市委、市政府关于加快发展体育产业，促进体育消费的决策部署；也是百联集团深入落实上海国资国企改革20条的重要举措，是百联整体转型 升级战略重要组成部分，也是集团全力推进旗下各上市公司开放性、市场化重组的重要契合点之一。

　　继“引战投”、推动“二次混改”,与永辉超市、 上影集团、北京王府井集团、香港利丰集团进行一系列合作后，百联集团又通过与市体育局的合作，开辟体育产业新领域。百联丰富的渠道资源和品牌优势为合作奠 定了前提和基础。百联拥有超商、综合百货、生产资料贸易三大核心业务和物流配送、商业置业、电子商务、类金融等业态组合优势，拥有百联股份、联华超市、上 海物贸、第一医药等多家上市公司。拥有遍布全国20多个省市6000余家营业网点，几乎涵盖了国际商贸流通领域的各种业态。百联集团有条件更多、更好、更 便捷地提供场馆服务，培育大商业背景下的体育产业，方便市民体育健身需求，促进商业与体育的深度融合，引领日益增长的多层次消费需求。

　　随着经济持续快速发展，我国人均GDP和消费水平不断提高，人民群众的消费需求正向追求多元的、更高质量转变，其中体育消费需求正呈现“大众化”的发展趋势，为 我国的体育产业发展创造了巨大空间。百联集团与市体育局合作谋求“双赢”，将抓住机遇、改革创新，整合资源、融合发展、服务需求、促进产业，推动全民健身 事业发展，提升体育产业发展和体育消费能级，推进百联集团建设国内领先并初步具有国际竞争力的商贸集团战略加速实施。