近几年，上海的大商场逐渐呈现多体验趋势，位于淮海路的K11在服装店和艺术展间找平衡；芮欧百货则集小吃和“最美书店”于一体；大悦城把手工作坊和餐厅放在一块儿……许多顾客逛商场的目的较为漫不经心，多种体验的结合让他们打开了升级版逛街模式。

    近些年在电商的夹击下，实体店有些无所适从。而混合不同种类的商店，在一定程度上提升了消费的仪式感和体验感，各类商家也铆足了劲儿在这方面下功夫。以K11为例，做过以咖啡体验为主线的活动，把整个区域都变成了咖啡博物馆，在味觉、嗅觉方面吸引咖啡爱好者；更在零散的休息区域举办艺术展，放电影短片，还摆上富有艺术感的椅子。

    其实，这不光是商家在迎合消费者的需求，也是在塑造和培养消费者的品位与偏好。不同的商场培养了一批不同气质的顾客群。和传统单一型商场相比，这些顾客不一定是“只为买衣服而来”，而是“对艺术有兴趣，同样也有购买力”的文艺青年;或不一定是“只来吃工作餐”，而是“吃完饭会选择逛手工作坊打发时间”的生活达人。

    的确，复合型商场迎来了又一股消费热，并有持续升温之势，这也体现了消费者更偏爱具有现场感的消费和多样的购物体验。载体最大化———即考虑实体消费的特征、挖掘出其他购物形式所没有的优势，进而扩大，才会锁住客户群。

    而对消费者来说，要做的就是坐等一家又一家的创意商场开张。

上海购物中心9月营业总规模同比增长19.0％

    近日，上海购物中心协会发布2016年9月份上海购物中心运营情况。数据显示，上海购物中心9月份营业总规模为86.43亿元，按去年同期同口径72.65亿元，同比增长19.0%。

    一、9月份营收规模同、环比双增长

    经对各商场上报的购物中心企业经营统计表汇总，9月份营业总规模为86.43亿元，按去年同期同口径72.65亿元，同比增长19.0%，剔除新增企业因素，同比增长4.5%;按上期同口径84.20亿元，环比增长2.6%。1～9月份同比增长7.3%。

    二、9月份六大业态同、环比情况

    1、从营收同比增减排名看，呈现“四增二减”。 餐饮、百货零售、专业专卖、大型综合超市同比增长30.7%、16.8%、15.7%、7.8%，文化娱乐、电子电器同比减少12.3%、8.1%。

    2、从营收环比增减排名看，呈现“五增一减”。电子电器、百货零售、文化娱乐、专业专卖、大型综合超市环比增长34.9%、25.6%、12.2%、4.1%、1.4%，餐饮环比减少10.1%。

    三、9月份营收规模、增速排名情况

    1、本月营收规模排名前十位企业（排名不分先后）：豫园商城、恒隆广场、新世界城、百联奥特莱斯广场、龙之梦购物中心(中山公园店)、久百城市广场、百联南方购物中心、百联中环购物广场、港汇恒隆广场、万达商业广场（五角场店）。

    2、本月营收增速排名前十位企业（排名不分先后）：大悦城、佛罗伦萨小镇、南汇万达广场、华润时代广场、虹口龙之梦购物中心、长泰广场、悅荟广场、恒隆广场、江桥万达广场、宏伊国际广场。

    四、9月份购物中心企业分区营收同比增速排名情况

    1、浦东新区：营收同比减少8.2%，占总营收的15.5%。

    2、中心城区：营收同比增长15.7%，占总营收的58.0%，呈现“五增二减”，长宁、静安、虹口、杨浦、普陀同比分别增长53.0%、44.5%（原闸北区同比增长40.7%）、30.1%、13.9%、13.2%，黄浦、徐汇同比分别减少5.8%（原卢湾区同比增长5.7%）、1.7%。

    3、郊区：营收同比增长16.4%，占总营收的26.5%。呈现“六增一减””， 宝山、嘉定、金山、松江、青浦、奉贤同比分别增长83.7%、50.6%、41.4%、18.5%、17.5%、5.3%，闵行同比减少0.1%（崇明区购物中心建设中）。