“双11”的热潮尚未完全褪去，“黑五”大军正在等候即将到来的“战利品”，而今年上海实体商场年终大促的号角也已吹响，巴黎春天“不打烊”活动于上周末开启，较之往年提前了近一个月。

    自即日起，上海各大商场的周年庆、圣诞、跨年等促销活动也将轮番展开。

    据了解，今年沪上实体商场年终促销的第一战上周五起在巴黎春天百货打响。每天上午10点一开门，顾客们便涌入商场。与平时购物不同的是，大家没有直奔各大品牌专柜挑选商品，而是先来到了商场6楼领取8折优惠券。

    此外，多样的折扣方式是今年促销的一大亮点，除了商场自有的折扣、满减活动外，消费者还可通过下载多种手机APP获得额外的“80抵100”、95折优惠券。

    在此次促销活动中，消费者在指定品牌购物满12880元和14880元后，加价1元即可兑换亚光黑或亮光黑苹果手机一台。据巴黎春天方面透露，此次年终促销最高单日送出134台赠品手机，最大单额达到了48万元，该顾客总共领走了32台手机。而与往年同期的促销活动相比，今年客流量及销售额都有30%的增长，相较商场平日销售情况增幅可达10倍以上。

    商场促销年年有，为何这次特别火？据报道，有媒体记者现场采访了多名顾客和专柜店员，得到的结论是：“有诚意”。

    值得注意的是，不少顾客在挑选比价时都用手机进行搜索，因为本次“不打烊”活动特别提出了“线上线下同款同价”的概念，只要对应商品超出天猫旗舰店同款的售价，商家就以低价出售。

    有业内人士分析，近年来随着消费者“理性消费”的趋势逐渐显著，再加上电商花样百出的促销手段，实体商业以往逢年过节“小打小闹”类型的活动已经无法留住顾客的脚步，只有拿出实打实的诚意让利于消费者，才有可能在线上营销的冲击下站稳脚跟。

    “双12”期间，巴黎春天百货将开启第二轮大型促销活动，优惠力度与本轮活动持平。此外，从本周末开始，置地广场、汇金百货、新世界大丸百货等实体商场将分别开启周年庆、圣诞、跨年等促销活动，而经过半年整修的浦东第一八佰伴也即将掀开神秘面纱。