---

    刚刚结束的首届中国·山西旅游博览会引起了各方关注。本次博览会是山西省第一次自主举办的旅游专业盛会，也是该省旅游业迄今为止规模最大的一次活动，除山西各地市以外，还有来自周边省市、新疆和港澳台等11个地区的参展代表。据统计，参加展览的省内外旅游企事业单位共600余家，正式参展代表达4000余人。

　　顺应市场需求

　　8月27日恰逢周六，当记者早晨赶到旅博会的举办地太原市煤炭交易中心，偌大的展会现场已是人头攒动，一些来得早的市民手上已经提满了各种宣传资料。“以前都是听朋友介绍，对旅游产品了解不多，这次正好是个机会。”周先生告诉记者，他和家人今年早有出游意愿，而眼下正值旅游的黄金季节，他们准备借旅博会认真规划行程外出旅游。

　　和周先生有所不同，家住太原的张女士则更为看重旅博会推出的优惠旅游政策。“听说这次博览会推出了许多优惠活动和半价门票，对普通老百姓来说是个好事情。”

　　而记者在走访中了解到，展会现场的许多观众也都抱着和周先生与张女士类似的想法，熙熙攘攘的人群“点燃”了整个展会的热闹气氛。

　　“按照国际经验，人均GDP突破3000美元大关之后往往会迎来旅游业的高速发展，我们现在就处于这个阶段，消费需求比较旺盛，山西这次举办旅博会是为了顺应市场的需求。”一位陕西代表团的业内人士告诉本报记者。

　　对此，山西省旅游局副局长王文保亦表示，山西此次举办旅博会旨在为旅游业界提供旅游合作平台，为消费者提供了解旅游，选择旅游产品的机会。他预计，随着旅博会的成功举办，必将掀起一轮新的旅游热。

　　来自山西旅游局的信息显示，截至8月30日，旅博会参观人数达15万人次，各参展团共销售和赠送门票、纪念品近50万份，仅百度上有关“2011中国山西旅博会”的网络点击量已近200万。

　　宣传旅游资源

　　在山西省旅游局局长席小军看来，旅博会的举办不仅是为了顺应市场的需要，更是宣传山西旅游资源，提升山西旅游形象的重要举措。

　　山西是中华文明的发祥地之一，历史文化积淀深厚，旅游资源具有独特性、完成性、丰富性和人文性，国家级重点文物保护单位数量居全国第一，被誉为中华文明的主题公园。

　　事实上，在旅游资源的宣传上，该省也付出了许多努力，曾成功举办过多次形式各样的旅游推介会及相关活动。然而“到目前为止，人们对山西旅游的了解仍然比较少。”席小军表示。

　　在走访中记者发现，人们对于山西旅游资源的了解大都集中在平遥古城、五台山、云冈石窟等知名度较高的景点上，而许多实际上也很优秀的景区并不为大多数人所知。

　　“好的景点还需要好的宣传。”河南中旅焦作分公司总经理张延松告诉本报记者，尽管这次旅博会在山西已经是规模最大的一次，但从业内人士的角度来看，要将旅游业做大做强，还需要在旅游资源的宣传上做更多的努力。

　　“举办这次旅博会，就是要进一步宣传山西丰富的旅游资源，进一步加强与周边省市的密切联系，使各方宾朋能够更深刻地感受山西的秀美山川和深厚的人文底蕴。”席小军说。

　　山西各市展区的参展代表也纷纷表示，希望旅博会能够继续举办下去，并扩大规模，从而进一步增强山西旅游的影响力和知名度。

　　建设旅游强省

　　本次旅博会作为山西旅游业迄今为止规模最大的一次盛会，对山西旅游业的发展可谓意义重大。而如果观察山西省旅游业近几年的发展便可以发现，旅博会的举办实是该省谋求转型跨越，不断发展旅游产业的结果。

　　“近年来，山西高度重视旅游业发展，制定实施了旅游业发展规划，推出了一系列重大宣传推介活动，大力拓展旅游客源市场，旅游人数不断增加，旅游收入大幅增长。”山西省省长王君表示。

　　据统计，今年上半年，山西共接待海内外旅游者7292.41万人次，旅游总收入619.34亿元，同比增长均高于20%，旅游业增加值389.36亿元，占该省GDP的7.79%。

　　不仅如此，山西发展旅游业的信心和其旅游业的巨大发展潜力也受到众多投资者的青睐。据了解，本次旅博会上山西省共达成签约项目43个，总金额达337亿元，涉及景区开发、纪念品开发和文化演艺等诸多领域。

　　王君表示，山西省将会以此次博览会为契机，进一步加强旅游基础设施建设，优化旅游空间布局，打造精品旅游线路，培育新的旅游消费热点，完善旅游服务体系，提升服务质量，搞活市场营销，加快旅游产业发展，努力把山西建设成为中西部旅游强省。