云南香格里拉梅里雪山气势磅礴 记者 刘普礼 摄

    云南，云之南；海南，海之南。听起来，天遥地远般的距离。同属旅游资源大省，同属中国8大旅游区，旅游方面一比较，呈现出了不少异同。

    同样休闲 昆明海口各不同

    龙卫东，海口市旅游发展委员会主任，昆明人。在他看来，云南旅游讲的是“天高云淡”，打的是立体牌；海南旅游则是“椰风海韵”，打的是海岛牌。

    作为旅游管理者，龙卫东喜欢从旅游者的角度去看一个地方。他认为，整个城市其实就是一个大的景区，游客一旦进入，就能感受到这种景区的特色——独特的市民文化。“市民就是一个城市的风景线，从市民着装的方式、行走的速度、举止和言谈，都能看出一个地方的特色文化。”

    对比海口和昆明，龙卫东认为，即使是休闲，海口人与昆明人都各有不同，在他的印象中，昆明人喝茶大都在茶馆、酒吧，多数时候是晚上，又不会太晚，海口人喝茶则在户外，在大树下，在海边、路边，从下午就开始，到晚上三四点才会结束。

　　同时起步 云南容量更大

    同属旅游资源大省，都在上个世纪90年代初将旅游业作为重点发展的产业，并同处全国领先。1993年，就在海南房地产引发泡沫之时，“旅游业为龙头，超前发展第三产业”成为海南兴省的首选，并引发“旅游开发热”，1994年，旅游业收入已占海南省财政收入的10%。云南在1992年以后，由省政府下发《关于大力发展旅游业的意见》，明确提出要使旅游业发展成为重要的经济产业，并在1994年实现了旅游业从“接待事业型”向“经济产业型”的历史性转变。

    昆明风光国旅总经理、云师大商学院旅游文化产业研究所特约研究员朱伯威从“两南”的旅游资源特质进行分析后认为，云南的复合型资源特质市场运作空间，应该优于海南的专项型资源特质。因为复合型资源经过整合形成的旅游产品是多样化的，可以满足更多的不同消费需要的游客，从而具备了大容量，泛客源的条件。而海南专项型资源所针对市场的消费需求，相对单纯，因而从容量上一定是在云南之下。

    朱伯威用2008年和2009年海南与云南的一组数字来证实自己的观点：08年海南旅游经济总收入185亿元，接待国内外游客2060万人次；08年云南旅游经济总收入663亿元，接待国内外游客1.08亿人次。09年海南旅游经济总收入206亿元，接待国内外游客2060万人次；09年云南旅游经济总收入810亿元，接待国内外游客1.2亿人次。

　　云南观光 海南休闲

    今年初，国务院发布《推进海南国际旅游岛建设发展实施意见》；去年，《云南旅游产业和改革规划纲要》获国家旅游局批准，成为全国旅游经济发展改革的示范省。对此，云南旅游界人士发出感慨：海南“国际”了，云南如何“示范”？

    对此朱伯威认为，由于整体形象和品牌宣传基于专项资源的特质，海南市场经营模式势必是以度假带动观光，以小众带动大众。而云南的复合型资源特质却是相反，是以观光带动度假，以大众带动小众，营销的受众面较广，消费层面涵盖高中低。他坚信入滇游客总量一定在海南之上，至少5年内不会输给海南。

    同时朱伯威认为，由于海南国际旅游岛建设是基于海岛资源特质的基础上，休闲度假消费又是一种享受型消费，所以，在基础设施建设上，海南必追求与国际接轨，十年后的海南，在中央的政策扶持下，将会是一个著名的世界级度假胜地，品牌和整体形象的影响度也将会超过云南。而云南秉持改革示范省的相对优势，在现有已利用资源基础上，加大新兴旅游资源开发力度，把规划或建设中的大项目与云南省第三代旅游产品有机结合起来，形成更多更丰富的有市场针对性的旅游线路产品，也能吸引更多入滇客源而形成新的批量市场。他认为，云南旅游与海南旅游，完全可以形成中国旅游看“两南”，观光旅游到云南，休闲度假到海南的格局。