浙江台州人，有钱！这是不少人针对台州人购买力得出的结论。

    事实上，每到周末或者节假日，上海杭州温州等地大型百货商场都能看到浙J字母打头的台州车辆，甚至还有些台州人不远千里，远赴香港日本扫货。

    台州的百货业究竟怎么了？台州百货业为何长不大？台州百货业相比其他地方，缺少哪些元素？台州百货业如何吸引本地消费者，才能“肥水不流外人田”。

    一只水桶能盛多少水，并不取决于最长的那块木板，而是取决于最短的那块木板。这是经济学界的木桶短板效应。

    盘点台州百货业原生态，或许有助于我们厘清台州百货业成长“短板”所在。

    A 规模有限，大而不强

    现代中国百货业，单店规模和经营收入指标已经成为衡量百货业企业的重要指标。

    远的不说，杭州银泰百货武林店最高日销售额突破亿元；近的与温州银泰百货世贸店相比较，在短短5年间，温州银泰百货世贸店年销售额就突破10亿元大关。相比之下，台州百货业几位巨头可谓汗颜，年销售额仅有其几分之一，甚至十几分之一。

    根据各百货官方网站资料介绍，台州百货业龙头——锦江百货营业面积虽几经扩建，但由于位于闹市区，营业面积为2.5万余平方米；相比而言，椒江耀达百货营业面积达到3万平方米；而位于路桥的中盛百货，由于营业场地狭小，更是直接制约了其发展。

    由此得出，台州百货业的现状之一——规模有限，大而不强。做强做大台州百货业，首先要考虑规模上的扩张。“有足够的体量，才有资本与其一搏高下。”“轻量级选手跟重量级选手玩肉搏，会输得很惨。”

    事实上，银泰来了，已经“兵临城下”！台州银泰百货已经成为众多台州百货业巨头的“心腹之患”。从台州银泰百货的设计图和经营区域分布图来看，整体项目建成后将一、二、三期连成一片，设计集休闲、娱乐、餐饮、购物等为一体，成为一个巨无霸的银泰城中心。

    一场贴身肉搏战即将开始！

    B 品牌局限，高端难进

    台州百货业起步较晚，与省内发达城市杭州、温州相比，差距不小。一个突出的问题是，台州百货业的高端品牌有限，缺乏国际主流品牌，由此导致商场档次上不了层次。因此，不少有购买力的顾客纷纷远走他乡采购。

    毋庸置疑，台州市场在国际一线品牌来看，依然是三线四线城市，这跟台州发展大环境有直接关系。虽说与其他三四线城市商场相比，台州百货业发展速度也不慢，但与台州人所表现出来的实际购买力来看，远远不能满足台州人对一线国际品牌消费的欲望。

    现代百货商场竞争激烈，主要集中在品牌资源的竞争、商品品类的合理规划及商业体量的大小，如果品牌越多、越精、越具备“惟一性”，那么商场对消费者的吸引力也就越大。

    事实上，台州一些商场也做了不少引进工作，但成效不明显。一商场工作人员告诉记者，“我们已经在不断调整品牌，引进一些高端品牌。”从此意义上说，品牌的缺陷直接制约了台州百货业的发展。

    品牌引进之路很漫长，但不得不走。

    C 配套欠缺，个性不足

    邵小姐喜欢逛商场，累了喜欢在商场休闲区坐坐。有的时候，她还喜欢与男朋友一起到溜冰场玩玩，看看电影。从上海“血拼”回来的邵小姐，连连赞叹上海商场服务细致贴心。邵小姐说：“在选购商品时服务员会一直微笑地站在旁边，偶尔给些建议。即使不买，她也会温柔说声谢谢。”

    邵小姐比较上海商场与台州商场后，她得出了一个初步印象——台州商场配套不足，不能提供一站式、高质量的服务。

    杭州白领周小姐每逢长假都会回台州看望父母。酷爱逛街的她回到台州却不常逛商场，她说：“比起杭州上海等大城市，台州百货业缺少的不只是大品牌和服务。在商场布局设置设计上缺乏美感，布局凌乱，让我逛得很纠结。”周小姐举例说，商场咨询台设置过于偏僻，灯光照明不够等等。

    事实上，台州一些商场受制于营业面积，直接导致配套不足。因此，不少商场所能提供的服务仍然很单一。在没有外来竞争压力之下，或许能支撑较长一段时间。不过从不远将来来看，由于银泰进驻台州所激起的“银泰冲击波”，或许将深刻改变台州百货业。

    我们，不妨拭目以待。