---

    随着移动互联网时代的来临，传统专业市场的经营模式正面临着严峻的考验。“网络带来的方便快捷，正在迅速改变消费者的购物习惯，传统市场若还是按部就班，迟早会陷入困境。”综合物流园管委会主任肖永刚告诉记者，专业市场如何与电商高度融合，借助网络抓住发展新机遇，已成为各大专业市场普遍关注的焦点问题之一，各大市场也都在探索实践“嫁接”电商的方式和路径。

    说到发展电子商务，不得不提到嘉兴名品城。该市场旗帜鲜明地打出了“打造中国首个服饰类网货采购中心和电商全产业链生态城”的目标，并将o2o(线上和线下相互融合，实体和网络同步运营)作为发展的最核心。为此，该电商城不遗余力地与全国范围内的网商大佬合作。据记者了解，此前，项目已在阿里巴巴1688平台和苏宁易购正式上线。前不久，又和飞牛网、1号店、京东商城签订协议，将正式开启在这些网络平台的上线模式。此外，其他平台也将陆续跟进。

    “嘉兴线上的电子商务产业非常发达，而在线下，又有雄厚的皮革、箱包、服装、毛衫、丝绸等产业基础，在嘉兴打造一个服饰业产地型o2o商贸平台，条件可谓得天独厚。”中凰集团董事长林元晖表示。“在网络快速发展的时代，电子商务已经构建起企业发展的新模式。”综合物流园管委会主任肖永刚表示，专业市场开展电子商务，与纯粹的电子商务公司相比有着得天独厚的优势，这是因为依托有形的交易市场，了解市场行情，便于市场细分、找出最有潜力的客户群，做到有的放矢。

    其实借助电子商务，发展专业市场，开发区早有过成功的案例。作为全区电子商务运用最为成熟的中国茧丝绸交易市场，“专业市场+电子商务+现代物流”的模式已经让其尝到甜头。据了解，通过发展传统贸易与现代电子商务有机结合的新型交易模式，该市场有效突破了传统贸易的地域局限，吸引全国各地的茧丝绸生产与贸易企业参与交易。

    经过20年的发展，市场所建设的电子商务平台主要内容包括茧丝产品网上交易信息平台与安全支撑系统两个部分，市场电子商务平台的建设与发展，为丝绸企业搭建了安全、快捷、方便的网上交易平台，取得了良好的经济与社会效益。

    “通过积极推进茧丝绸商品的交易与流通现代化，可以说，茧丝绸交易市场已成为全国茧丝绸行业的交易、价格、信息和物流中心。”中国茧丝绸交易市场总经理刘卓明告诉记者。而丝绸企业通过市场平台多种交易方式所形成的“嘉兴茧丝价格指数”，直接影响国际市场丝绸的价格，成为全国乃至国际茧丝价格的风向标，引领国际市场茧丝价格的“话语权”。

    近年来，随着“四换三名”工程的实施，在政府的大力引导下，专业市场电子商务领域愈发呈现出了强劲的发展态势。目前，开发区内共有14大专业市场，其中海德饰博汇、颐高广场、茧丝绸市场、食品城、义乌商贸城、名品城、中安金属城等7个市场，正大力发展传统贸易与现代电子商务有机结合的新型交易模式，初步形成电子商务集群。比如，定位为“人人必需、家家必备、天天必用”的义乌商贸城就研发完成并运营了“微电商城”，顺利将实体商店搬到手机客户端，在嘉兴区域市场内，形成线上线下双核驱动销售。

    “电子商务是专业市场进一步做大做强、转型升级的有效路径。”肖永刚称，随着网络经济的进一步发展，相信会有更多专业市场依托品牌、渠道、商户、商品和物流方面的优势，进军电子商务，形成经济发展中的一个新亮点。