随着奥运的临近，如何为奥运提供相配套的商业服务，日益成为京城众商家的关注焦点。在王府井商业街升级改造工程全面启动的同时，记者近日又从香港著名地产集团新鸿基地产获悉，该公司将对位于北京"金街"王府井商业街上的新东安市场进行全面翻新，整体工程斥资达3亿元人民币，预期于2007年底完工。在改造期间，商场将正常营业。

　　作为王府井"第一商业集群"的新东安市场开业于1998年，曾经以巨大的面积，崭新的业态成为京城商业的一大亮点。面对奥运的临近，王府井商业竞争态势的变化，促使新东安总部新鸿基地产毅然做出全面翻新的决策，以全新商场形象及商业定位，迎接新的挑战。新东安的翻新工程将主要分四个阶段进行，包括改装室内天花、墙身和围栏、增设扶手电梯、开设上落客停车位、重塑商场外墙等不同部分。翻新后的商场除营造更宽敞的购物空间外，并会以突显商户形象的设计为重点，采用大幅玻璃幕墙，引进天然光线，务求令商场更富时代感。

　　除了提升硬件设施，新东安商场还将引进了众多品牌开设旗舰店。其中United Colors of Benetton及U-right集团旗下品牌Seven Days的将开设500平方米的店铺， Swatch、Morgan、Aigle、G2000、Nine West、Folli-Follie、六福珠宝、周大福、周生生、ctf·2、A02等众多著名品牌也将开设旗舰店。新东安还将在一层新设高档名表区，以店中店的形式汇集众多国际名表，包括Cartier、Chopard、Constantin、IWC、Tag Heuer等。此外，在提升商场业态固有功能的同时，服务和娱乐性也将得到加强。餐饮和娱乐也将成为新东安的特色，渝乡人家、东来顺、大食代等著名餐饮企业将相继入驻，形成各具特色的餐饮群；在全面翻新改造过程中，特殊人群也受到了重视，如在洗手间为残疾人士、儿童、甚至婴幼儿都将设置专门的独立空间。

　　新鸿基地产相关负责人蔡志强先生对记者表示，项目翻新后，租金预期将由现在的每月每平方米40美元-200美元上涨20%左右，日均客流量将从目前的6万-8万，涨至超10万人次，预期增加20%人流。

　　另悉，在翻新改造期间，新东安也安排了丰富多彩的新年活动，著名的造型人物Hello Kitty及其伙伴：纯真开朗的MY MELODY、梦幻的LITTLE TWIN STARS、可爱的CINNAMOROLL……带进新东安，在商场首层特别安排了以Hello Kitty产品为主的售卖活动。KT文具、毛绒公仔、个人配饰、手机、小家电，甚至时尚内衣均可看到，Kitty迷们可以将Hello Kitty产品一网打尽。