南京西路放下顶级身段 向二线品牌抛绣球
来源:每日经济新闻 2005-11-9 发布时间:2005-11-9
曾经定位为顶级品牌聚集区的南京西路商圈,正在悄然向众多二线品牌许下芳心。昨日,上海市静安区商委有关负责人向《每日经济新闻》透露,在未来招商的思路上,南京西路商圈开始更多地倾向于一些中高端的二线品牌,包括已经入驻的LANCOME概念店和即将在恒隆广场对面开出的ZARA旗舰店。
这位负责人表示,和顶级品牌曾有比较多的接触和招商洽谈,但是顶级品牌往往眼光甚高,对店铺的要求也特别多,但是给出的租金却未必“顶级”,很多时候谈判都难以进行下去。静安区商委吃了几次“苦头”以后,开始把目光投向更广泛意义上的“时尚品牌”。
“比如ZARA这家店,由于是电影院改造的,里面非常深,也很难隔开,所以一线品牌未必看得上,倒是正好符合ZARA的要求。”他解释说。
据恒隆广场总经理何磐光指出,从世界范围来看,服装的一线品牌90%都已经进入了中国市场。“哪有那么多顶级品牌可以引进,南京西路商圈那么大,怎么可能全部塞满一线品牌呢?”
静安区商委有关方面负责人承认,没有足够多的顶级品牌可以引进,也是商委把战略方向转向中高端品牌的重要原因。
何磐光对于很多区定位走顶级路线的思路非常不理解。何磐光举例说,在消费水准明显超出上海的纽约,也只有一个第五大道。上海确实发展很快,但是整个市场还没有成熟,经济还没有发展到这个地步。“哪怕南京西路商圈都没有特别成气候。”何磐光直言。
在淮海中路上,曾定位于顶级、高端的上海大时代广场也开始求变。大上海时代广场副总侯蔚表示,和他们洽谈的很多一线品牌,一开口就是要大店铺,要临街店,“实在很难满足所有的要求”。她告诉《每日经济新闻》,大时代广场今后的招商思路也是要“时尚品牌”,未必只盯着一线品牌。
作者:沈玮 编辑:wxj
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