百年老街——北京王府井大街高档时尚气息越来越浓。继韩国乐天百货与银泰集团的合资高档百货店乐天银泰确定明年开业后，日前，王府井大厦的港资部分“王府井时尚广场”宣布将于今年8月底开业。王府井集团董事长郑万河表示，王府井大厦的剩余面积将由王府井集团负责经营。
 
    王府井时尚商业广场有限公司CEO蔡桂璋表示，王府井时尚广场定位青春时尚，经营商品的价格在300～500元之间，主要是来自香港、上海和深圳等城市的品牌。目前招商工作已经完成50％，正式签约的品牌已经超过300家。据介绍，出于其青春时尚定位的整体考虑，时尚广场在招商时谢绝了男正装品牌和目标客群在35岁以上的女士服装品牌的入驻；更在七八两层开辟了青春派日韩城。她表示，时尚广场就是要让消费者感受到从来不曾有过的时尚、互动体验。王府井呈现的风格应该既有古典东方的文化符号，又有时代风尚的前沿元素。
 
    据悉，王府井时尚广场位于王府井大厦沿王府井西大街一侧，南侧连通北京市百货大楼，东北毗邻穆斯林大厦。据王府井集团公告显示，王府井大厦由王府井集团和香港唐城（国际）投资公司旗下的动力国际投资集团共同投资建设，王府井集团原持有王府井大厦60%股权，动力集团持有40%股权。去年6月，王府井集团以2.25亿元人民币的价格将王府井大厦15%的股东权益转让给动力集团。转让完成后，王府井集团和动力集团的持股比例分别为45%和55%。而王府井时尚商业广场有限公司与王府井大厦有限公司同属香港唐城（国际）投资公司的间接控股子公司。
 
    蔡桂璋表示，王府井大厦建筑面积10万余平方米，根据股权比例，王府井时尚广场将负责经营西侧约6万平方米的面积，包括地下一层至地上八层。王府井集团董事长郑万河表示，王府井将负责经营剩余约4.5万平方米的面积。据透露，王府井集团计划在此新开一家主力百货店。由于王府井集团对应的物业面积为沿王府井商业街的一侧，且将与百货大楼打通，有利于扩展百货大楼的百货经营面积，进一步提升在王府井大街上的竞争力。
 
    “我们希望通过引进大型的商业团队，让王府井地区变身成为具有文化特色的时尚商业区，重新吸引北京人到王府井来。”王府井建设管理办公室宣传部副部长李军表示，作为北京商业代表的王府井，虽然久负盛名，但也暴露出缺乏特色、文化色彩差、客群以旅游者居多等问题。2006年，王府井的整体收益达到了50亿元，客流平均每天为25万~30万人。
 
    李军表示：“我们的目标是要将已经进入北京市场的国际一线品牌中的70％都引入王府井。”据悉，截至2005年，王府井地区的国际一线品牌数量已经达到了76个，但主要聚集在王府饭店等地区。
 
    根据北京市政府的规划，王府井主街改造工程将于4月启动。东安门大街到霞公府街的道路将被打通，形成王府井西大街，改变王府井地区只能绕行东侧校尉胡同的历史，形成围绕王府井的环形线网。王府井还将同期启动总建筑面积达140万平方米的“第二商业集群”计划，包括13个项目。其中五个项目将在明年完成建设，届时乐天银泰、王府井国际品牌中心、王府井国际商城、海港大厦、北京饭店二期都将进驻王府井商圈。