黄国雄:零售业进入稳健发展新时期
来源:2007年1月10日 超市周刊 发布时间:2007-1-12
目前来看,零售业已经完成了开放后的过渡期,正在稳步向前发展,形势较好,中国零售业正在进入了压力增大、调整加快、继续组合、稳健发展的新时期。
全面开放之后,不断涌进的外资企业对本土企业形成了较大的冲击,导致一些企业不得不重新进行战略调整,一些资金短缺的企业甚至倒闭,这给本土零售企业造成了极大的心理压力,甚至有部分商家开始产生了“零售业施行全面开放到底对不对”的疑问,整个零售业格局在发生变化。
在这一变化中,“区域为王”的号角声尤为响亮,区域龙头企业一路高歌猛进。在区域市场中,当地企业的盈利水平明显高于外地企业。这得益于做区域企业可以立足于当地市场,容易控制、容易组合,所以2007年本土企业还要坚定“区域为王”的战略,但也要清醒地认识到,“区域为王”不同于“区域是王”。区域市场中最明显的变化,是各业态在经营管理上进入了调整期,各大中型企业都在收缩战线,对于跨地区开店开始变得慎重。
通过2006年本土企业取得的成绩可以看出,外资企业并不可怕,可怕的是内资企业之间缺乏固有的核心竞争力。未来零售业的竞争并不是规模的竞争,而是如何争夺消费者的竞争。所以,本土企业要立足于区域规模,提升核心竞争力,结束跑马圈地的做法,从圈地、圈钱转向圈能,也就是争取消费者的认同,才会走出一条更好的发展之路。
在区域企业取得成功的同时,我们也看到,很多跨地区发展的企业并不顺利,造成这一局面的关键症结是人才问题,“10个杯子8个盖”,被替代的那两个,就意味着与企业的发展形成了脱节,所以2007年需要迫切解决的就是人才问题。
本土企业与外资企业相比还有很大差距,如何缩小这一差距?最有效的办法是从管理上入手,努力向外资企业学习,提高有效管理水平,这是下一步本土企业要重点解决的问题。管理上很重要的一点是要降低成本,比如减少内耗摩擦、降低管理成本、经营成本等,提高企业的整体效益,从数量经营转向素质经营,从做大转向做强。
总之,中国零售业经历了2006年的发展之后,2007年会更加成熟。
作者:黄国雄 编辑:wxj
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