学者建言国际商贸中心城市建设

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　从1978年到2009年31年间，北京市GDP均保持9％以上增速，2009年北京人均GDP有望突破1万美元大关；同时，北京社会消费品零售总额连续两年零售规模和速度均超过上海，成为中国第一大消费之城。即使在国际金融危机的不利影响下，2009年北京市社会消费品零售总额预计将实现300亿美元，超过世界公认的250亿美元的国际商贸中心城市标准。并且，北京流通业已经成为北京经济的基础性产业，2009年北京流通产业增加值占GDP超过20.18%，排在第二位，仅略低于工业。北京建设国际商贸中心城市的条件日益成熟。

　　打造国际商贸中心城市是一个长期的系统工程，如何实现这一目标？来自中国人民大学商学院博士生导师黄国雄教授、北京财贸学院副院长王成荣教授、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授就“打造国际商贸中心城市”这一主题发表了精彩演讲。

中国人民大学商学院博士生导师黄国雄教授

　　黄国雄：北京最有条件成为国际商贸中心城市

　　“打造国际商贸中心城市是一个战略性措施、一个系统工程，需要从领导、企业、各界一起来解决，共同促进北京市国际商贸中心城市的建立和形成。” 黄国雄表示，打造国际商贸中心是经济发展的客观要求。

　　推进工业城市向商业城市转换是世界性现象，西方国家用了将近100年时间完成工业城市向商业城市的转化，在工业时代，城市应该以工业为基础，但在如今商业时代，应该以商业为基础；世界经济多极化也需要多元化的世界商贸中心，多极化经济已经形成了现在世界经济的特点。18世纪欧洲的发展产生了巴黎、伦敦这样的国际化城市，19世纪出现了国际化城市纽约、芝加哥，20世纪则出现了新加坡和东京。进入21世纪，上海、北京、广州都有条件成为国际化城市；中国经济发展已经进入一个全新阶段，从加工大国进入了制造大国，从生产大国进入了消费大国，从贸易大国进入了贸易强国，中国经济在世界上的地位不断提升，其经济大国的地位决定了要以世界性的商贸城市为中心，这也是我国城市化发展的一个客观要求。

　　作为中国首都，北京有着其独特的国际化服务、全国服务和为首都居民服务三重功能，也是其经济决策总部、金融总部、大型企业基地总部以及科技总部；而北京宽厚的历史文化沉淀也是其他城市所不可代替的。

　　经过近几年发展，北京经济基础也非常雄厚。第三产业已经达到了国际先进水平，正在从内需型向外需转型，这就为北京构建国际商贸中心城市打下了基础。同时，经过奥运会的考验，北京的经济总量获得了快速增长，2009年零售业增幅有望超过16%，比30年平均数字还要高3个百分点。北京经济建设发展已经进入一个新的阶段，“北京最有条件成为国际商贸中心城市”。

　　5个中心+3个平台+1个环境

　　黄国雄系统阐述了国际商贸中心城市应具备的基本内涵，“简言之就是构建5个中心，搭建3个平台，优化一个环境，培育三到五个能够具有国际竞争能力、能够双向开拓的流通集团或者流通企业”。

　　通过大量引进国际品牌，荟萃全国品牌，充分发挥老字号品牌，根据新条件、新兴品牌来营造世界品牌中心；打造世界金融中心，提高人民币的世界影响力；营造世界会展中心和世界旅游中心；以旅游带动国际商贸中心的发展，今后北京不会低于巴黎、东京、纽约，这些城市都是作为旅游城市来考虑的；营造世界物流中心和电子商务交换中心，凭借电子商务进行远距离交易，以把国际商贸中心城市的影响力辐射到全世界。

　　打造国际商贸中心城市，还需构筑三个平台。一是国际信息平台，通过信息能够了解全世界，并通过信息让全世界了解中国；二是人才荟萃的平台，让国际人才汇集在一起；三是要构建科技发展平台，这三个平台对构建国际商贸中心城市至关重要。

　　同时对于北京来说，营造一个宽松、舒适、通畅、生态的宜居环境，是国际商贸中心城市所必须具备的，“环境是建立商贸中心的前提条件”。而一个国际商贸中心，没有几个具有国内国际影响力的知名企业或品牌是远远不够的，目前北京还未形成能够真正主导北京市场的全国性企业，有必要培养具有国际竞争力的，能够国内外双向开拓的，属于首都的商贸企业。

　　打造北京国际商贸中心四大战略思想

　　打造北京国际商贸中心指导思想非常重要，一个好的指导思想是成功的基础。首先要发扬传统，突出现代，能够把传统和现代结合起来，保住这两者的结合。北京离开了故宫，离开了圆明园，离开了天坛，北京就跟纽约是一样的城市。“应该要有特色，这个特色就是传统，创新是锦上添花。”朝阳CBD出现，这是独创，是在首都的皇冠上加上几颗明珠。

　　其次是要策划总量，规划增量。北京商贸发展，要考虑它的总量到底要发展到什么水平，而不是无限量的。世界商贸中心城市不是从规模和数量考虑的，更多的是质量。所以要规划总量，同时要策划增量，要增哪个项目？比如现在东扩是不是合理？这个就要研究哪个地方需要建什么样的项目，应该进一步研究，把中心、把侧重点留出来。

　　第三是广纳博引，积聚人才。北京的特点是兼容，兼容国际的人才，兼容全国的人才，没有人才什么东西都不要谈。世界都与你做生意，就需要多少种语言作为载体，这也有助于进一步解决贸易谈判问题等等。

　　第四就是要软硬兼施，整体推进。包括人才的培训、培养，整体素质的提升。平面布局，立体的结构都应该有一个全面的安排。

　　“打造北京国际商贸中心城市，最缺的就是人才和软件建设。”黄国雄强调。商报记者 熊海鸥

北京财贸学院副院长王成荣教授

　　王成荣：寻找国际商贸中心突破口

　　北京是中国的首都，是世界名城，打造国际商贸中心是宏伟的战略构想和可行的战略选择。从国际局势看，国际金融危机爆发凸显中国经济模式的优越性，后危机时代的中国经济仍然保持持续增长。

　　王成荣认为，这几年北京商业发展迅速，新兴业态、特色商业、零售品牌日渐丰富，除了一些老的商业地标以外，蓝色港湾、乐天银泰百货、西单大悦城等很多新的商业地标突起，使北京这个城市更具有现代商业的活力。美国《福布斯》杂志刷新了全球购物中心十强排名，北京有两家入选全球十强。这说明了他们对北京的关注，对北京商业的未来发展非常看好。

　　国际商贸中心须是大品牌的集中地

　　尽管北京具备成为国际商贸中心的潜质，但距离目标还有一段距离。

　　在王成荣看来，国际商贸中心应是世界各大知名品牌，特别是奢侈品牌的必争之地，并且是这些品牌代理商总部的基地。这些大品牌实现品牌价值的高地就在这些国际商贸中心当中，其中物流成本低，是一个基本条件。目前，北京已经引进了世界上200多个顶级品牌中的100多个，但现在北京还不是各大国际品牌代理商的总部基地，很多品牌都是通过香港引进的，就这点看，尚存较大差距。

　　同时，国际商贸中心还应是时尚潮流的风向标、著名品牌的新款商品首发地，北京在这方面已经有了一定程度的发展，但影响力还不够大，还没能成为新生活方式的领导者。不仅如此，与高端消费需求相适应的综合服务力同样重要。例如，邮寄服务、退换服务等。如果能做到在北京买同样一款商品到东京也可以退货，才能说明北京商业企业的软件达到了要求。

　　王成荣认为，国际商贸中心如果没有很高的公信力、影响力就不能称做真正意义上的国际商贸中心。如果一个国际商贸中心不能孕育几家知名的国际零售品牌，它就没有影响力。

　　目前北京真正具有规模影响力的商业企业并不多，世界前200强中25家涉及商业批发和零售的企业中，美国占15家，但中国却没有一家，说明北京的规模还不到位。

　　寻找突破口打造国际商贸中心

　　在国际商贸中心建设的道路上，成为著名的国际商贸中心都经历了数十年上百年，甚至两三百年的历史，非常漫长，是逐渐靠市场竞争、靠文化积淀形成的，不是三两天就可以打造一个国际商贸中心。王成荣表示，国外的有益经验值得北京进行借鉴。

　　第一，商旅结合建设国际商贸中心，就是商业和旅游的结合，这是建设国际商贸中心的必由之路。包括伦敦、巴黎都是如此，这些地区的旅游局时至今日仍将旅游购物作为城市消费的亮点，作为旅游过程中的一个重要项目。

　　王成荣认为，从伦敦和巴黎的情况来看，在游客旅行的过程中，它们可以保证旅行者在游览城市至少有30%以上的时间在购物。数据显示，北京还达不到该指标。

　　王成荣举例道，外国游客在中国香港平均停留时间是4天，在伦敦是5天，在纽约平均停留时间大约在一周左右，其中有至少两天时间在购物。目前，外国游客在北京的平均停留时间是3天，但几乎九成的时间是在各大景观游览，没有充分的时间购物。资料显示，如果让外国游客在北京多停留一天，至少可以增加消费200美元。如果按北京一年有400万旅游人口计算，这将是一个巨大的数字。北京作为一个文明程度很高、文化底蕴深厚的国际大城市，每年只接待相当于香港游客1/5的游客，很容易实现，所以潜力巨大。

　　另外，商展结合建设国际商贸中心也是一个可以借鉴的经验。包括巴黎、法兰克福，都是世界上最佳的会展地。只要这个城市是国际商贸中心，一定是展会不断。以巴黎为例，每年举办的大型国际会展达到400场以上，近年来北京的会展越来越多，但与国际会展城市相比还有很大差距。

　　此外，将商娱结合建设国际商贸中心也是一条可行之路。中国澳门没有过多古迹，但商业和娱乐结合得却非常好。而香港靠的是迪斯尼和海洋公园，尽管没有文物，但每年依旧可以吸引2000多万游客，该种结合堪称典范。商娱结合对建设国际商贸中心起着重要作用。

　　商报记者 李铎

北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授

　　洪涛：结构调整助推国际商贸中心建设

　　作为六朝古都，北京拥有独一无二的本地化“京味商业”，拥有近300家老字号，仅前门就保留有80多家、大栅栏有11家，正因如此，北京的特色商业更加具备了足够的可持续发展空间。

　　各派商业、中西各种餐饮、各种业态、各种经营方式等都可以在北京找到并且具有较大的消费空间，许多商业文化在北京发展，商品文化、商业营销文化、商业伦理文化、商业环境文化在北京融汇，形成了特有的京商文化。作为一个最开放的城市，每年北京都将迎来400万海外游客造访。

　　北京也是外资商业企业投资的热土。截至2009年10月底，北京市已累计批准外资零售店铺2500家，而5年前，截至2004年底，北京市累计只批准了32家零售商业合资企业，有26家投入运营，总共开设分店121个。

　　尽管目前全国各地都在建设各类、多层次的国际商贸中心，北京提过国际商贸中心城市较晚，但是基于前述北京所具备的独特优势，北京有可能率先实现国际商贸中心目标。

　　但是，北京距离“购物天堂”还存在软硬件差距。硬件上北京东部、西部商业设施相对较少，消费活跃程度偏低，存在北京商业空间结构的“不均衡现象”或者“失衡现象”。因此，结构调整与创新对打造国际商贸中心城市十分必要。

　　结构调整与创新构筑国际商贸中心城市

　　现代流通产业结构调整，是指构成北京市流通活动诸要素之间的比例及其经济联系，它是北京经济结构的重要组成部分，是保证北京经济协调发展的必要条件。北京流通结构的对象包括批发、零售、餐饮业、住宿业、商业服务业等所有制结构、行业结构、规模结构、业态结构、商品交易市场结构、空间网络结构等。其中商业服务业包括租赁、典当、会展、物流业、美容美发、洗染业、废品回收、摄影、家政服务和修理业等10多个行业。

　　大概念来说，结构调整包含一二三产业结构的调整。北京已经迅速完成由一产业向二产业的转型，现在正经历着由第二产业向第三产业转移，发展生产型服务业和发展消费型服务业，使现代流通成为北京经济发展的基础产业、支柱产业、战略性产业。

　　首先，空间结构调整与创新居首位。随着地铁新干线的发展变化、奥运会的举办、新中国成立60周年等完成，北京商圈正在发生着巨大的变化，最主要的变化是CBD东扩、新南城规划、西部商圈的形成与发展等，使北京商圈正在急剧调整中，表现为商圈的多极化出现，众多区域性商圈形成，郊区化趋势明显。

　　其次，业态结构调整与创新继续加速。北京拥有多种业态，如百货店、超市、综合大超市、专业店、专卖店、仓储商店、便利店、购物中心、厂家直销店、食杂店、精品超市、家居中心等，以及网上商店、邮购、电视购物、自动售货、电话购物、直销等创新业态。许多批发交易市场也创新了许多新型业态，据统计，现有30多种业态。

　　再次，深化所有制结构调整与创新、规模结构调整与创新。

　　5年内实现北京国际商贸中心建设战略

　　确立打造北京国际商贸中心城市的发展战略，使之成为促进首都商务发展新动力。国际商贸中心是国际化特大城市的重要功能，将在充分满足多层次消费需求的基础上，以完善的市场条件为必备条件，以强有力的商品交易市场和高端市场为载体，以跨国公司商贸总部为发展龙头，以现代化的流通产业六大体系为基础和配套支撑平台，通过国内外的先进商品、服务交易平台和结算平台，提供个性化、时尚化、国际化、特色化的消费服务，发挥日益强大的聚集辐射作用。

　　要实现5年时间完成北京国际商贸中心城市的建设战略，须坚持北京“京商”特色、北京国际化特征、北京现代化特征、北京和谐化特征、北京绿色化特征等原则。调结构、快发展、保特色、争第一。

　　同时采取六大措施：提高消费者的便利化程度，构建国际商贸中心的基础；提高市场品牌丰富程度，强化国际商贸中心的功能；加强特色商业集中程度，增强国际商贸中心的主体优势；增强商务服务完善程度，优化国际商贸中心的服务环境；提高总部经济的聚集程度，增强国际商贸中心的辐射力；提升国际排名美誉程度，扩大国际商贸中心的影响力。