赖阳:零售业应实行蓝海战略
来源:2007年1月10日 超市周刊 发布时间:2007-1-12
随着加入WTO和零售业的全面开放,中国零售业进步较快,现代流通业的主导地位正在形成。但与外资企业相比,差距还很明显。政府在制度建设和引导上还要加大力度,需要进行富有前瞻性的思考。
本土企业学习得很快,现代商业技术得到了提升,效益明显提高。但还有很多东西没有学到位:学习外表多,学习本质少;模仿居多,自主创新较少。作为先导产业,零售企业应围绕需求整合供应链,而不是拖欠厂商货款。很多企业讲规范,其实核心企业的模式没有所谓规范,而是寻找缝隙,实行蓝海战略。
2007年,企业在发展中要注重平衡。有的企业追求快速扩张,但管理力度随着战线的拉长,运营能力下降,资金链出现问题。还有的企业并不想做百年老店,而是希望通过上市、被“吃”兑现。
目前,占据区域市场份额似乎是本土零售企业的主流。这是因为,首先,企业跨区域发展难度大;企业实力还比较弱,实现不了全国发展,但在一些核心区域,企业有各种资源;其次,从战略上来说,在一个区域集中设置机构,物流更好操作,从城市到区域,符合企业的运营规律。但再过2至3年,向外扩张仍会成为本土零售企业的发展主流。届时谁能称雄,就要看谁走出区域后,能迅速占领战略制高点,因为固步自封很难取得长足发展。在格局上,2007年,机制灵活的本土零售企业会有突飞猛进的发展。
作者:赖阳 编辑:wxj
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