裴亮:区域品牌优势愈加明显
来源:2007年1月10日 超市周刊 发布时间:2007-1-12
2006年,本土跨区域企业发展的势头强劲,收购和兼并比较频繁,竞争开始加剧,外资企业开始发力。
在发展中,我们看到了内资企业与外资企业的差距,这种差距在大卖场上比较明显。超市、便利店的经营和管理水平逐步接近外资企业。从店铺层面上讲,因为内资企业占有地理优势,外资企业相对弱势。从后台层面上讲,双方的差距也并不太大。外资企业和内资企业普遍达到了规模水平的同时,内资企业进步更快,外资企业目前仍处于规模扩张和市场布局阶段。但不能忽视的是,外资企业在资本上越来越强势,开始大力收购企业,导致零售市场的格局发生了重大变化。
现阶段,内资企业仍然是此消彼长,短兵相接的局面刚刚开始,接受真正竞争的检验也才刚刚开始,区域扩张的策略更适合本土企业。区域品牌的优势将会越来越明显,现在说区域为王并不为过。有些企业发展到一定阶段后,需要跨越式的一跳,但这一跳要稳健。因为,这一跳也会使企业的发展风险加大。
随着本土零售业的发展,资本运作将会成为最重要的环节。而上市、收购、合并将会成为2007年影响零售市场格局的重要因素。这也将会导致企业的生存环境更加险恶,一些小企业会转移给大企业经营或卖给优势企业。本土企业要想达到一个新的发展境界,需要加强资本和信息化管理。
2007年,零售业态会更加多元化,众多商家开始兴起“蓝海”战术,同质化竞争会让一些企业不堪重负,无论是家电连锁还是超市,都会开始重视创新经营。在市场这只无形的手中,如果企业不能及时调整,就会被对手打败。
2007年,外资扩张的速度会进一步加速;收购、兼并活动会更加频繁;业态创新加快;区域优势仍然会一枝独秀、高奏凯歌,零售业会进入全新的市场环境。
作者:裴亮 编辑:wxj
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