（一）关于我国流通业的发展方向

    改革开放30年来，中国商品市场发生了深刻的变化。在这个巨大的变革当中，我国流通企业发挥了极其重要的作用。展望未来，在国内市场国际化的情况下，我国流通企业如何发展，如何提高其竞争力，如何发挥其对国民经济的先导作用是我们需要认真思考的重大问题：

    （1）世界经济发展的趋势和我国服务业发展的要求来看，要从以往注重面向民生提供生活服务转变到面向民生提供生活服务和面向生产提供生产性服务并重的轨道上来。

    （2）从提高市场竞争力的要求来看，规模化、品牌化、网络化经营是必由之路。

    （二）流通企业开展品牌经营的必要性

    （1）从市场竞争的态势来看，无论国内还是国外，流通企业之间的竞争已经由产品、价格等方面的竞争上升到品牌竞争。

    （2）从流通业经营的主流方向来看，流通企业的发展需要品牌做支撑。

    （3）从消费者的选择来看，消费者的品牌意识大大增强 ，从而要求流通企业注重品牌经营。

    （三）流通企业创建品牌的基本思路

    （1）流通企业创建品牌的重点在于公司品牌；

    （2）流通企业创建品牌要考虑到行业自身的特点；

    （3）流通企业创建品牌要紧盯市场的变化，注重不断创新；

    （4）流通企业创建品牌要进行恰当的品牌定位和找到恰当的品牌定位点；

    （5）流通企业创建品牌要注重各种关系的建立和维护；

    （6）流通企业创建品牌要注重信息技术的投入和管理；

    （7）流通企业创建品牌要充分发挥制造商品牌与自身品牌的联动作用；

    （8）流通企业创建品牌必需注重品牌识别的规划与管理。