随着我国统筹疫情防控和经济社会发展取得显著成效，第130届中国进出口商品交易会（广交会）首创的线上线下联动办展取得了重大成功。线下约40万平方米展览面积、近2万个展位，7795家企业参展，170场新品发布活动，累计60万人次进馆；线上超过287万件展品上传，约2.6万家中外企业参展，参展企业累计直播4.3万场次；同时举办首届珠江国际贸易论坛……一系列亮丽数据，创下了近年来特别是疫情以来广交会影响力的新高；一系列创新举措，为全球会展业突破疫情阻隔闯出新的发展路子提供了最新范例。

国家主席习近平在致第130届广交会的贺信中指出：“广交会要服务构建新发展格局，创新机制，丰富业态，拓展功能，努力打造成为中国全方位对外开放、促进国际贸易高质量发展、联通国内国际双循环的重要平台。”这为广交会在新时代的发展方向和基本路径作出了清晰的指引。

第130届广交会的创新经验与启迪

广交会素有“中国第一展”之称。广交会品牌能够长期具有很高含金量，与广交会坚持创新发展密切相关。2020年广交会应对突如其来的新冠疫情，首创世界大型贸易展会在线举办的模式；而2021年秋季的第130届，在广交会创新发展史上，更具有里程碑的意义。

——实现疫情以来世界大型会展线上线下融合办展的新创举。线上线下“两条腿走路”，有利于吸纳更多国际厂商参会。“线上”具有全时空的便利性、广泛性，线下便于深度对接、延伸洽谈，二者在优势互补中取得比单纯线下或单纯线上更大的国际市场覆盖面和更好的交易业绩。这一经验不仅适用于抗疫条件下的大型会展，也必将成为引领信息化、数字化时代新型会展业的新模式。

——创新服务内容，延伸广交会服务链。一方面，根据产业发展趋势及时优化调整展区，拓展地方优势特色产业系列推介和贸易配对活动，特别是为国家外贸转型升级基地与知名跨国采购集团举办精准对接会，助力地方产业和品牌拓展国际市场；另一方面，在进一步做好线上线下原有外贸配套服务基础上，首次引入第三方公共海外仓、航运等系列服务，通过延伸广交会的服务链，进一步提升了参展客商的便利度、满意度。

——首次在广交会线下同步举办珠江国际贸易论坛。主论坛与分论坛分别以“中国的新发展为世界提供新机遇”“高水平开放与贸易创新”“新发展格局下的外贸新业态新模式”和“粤港澳大湾区国际贸易合作”为主题，拓展了广交会功能和内涵，进一步提升了广交会在国际经贸合作交流中的平台功能。广交会今后将继续实行国际会展与论坛结合的模式，这对于扩大广交会的国际传播力、构筑新的中国声音发布平台，都具有重要意义。

——同时发力供给端与需求端，优化参展商和采购商结构。出口展区首次同时向国内采购商开放，结合国家倡导内外贸产品“同线同标同质”的要求，对于推动优质产品更好同步满足国内外市场需求，对于吸引国际消费力回流、促进国内消费对经济增长的拉动作用，服务国内国际双循环，具有积极意义。

中国会展产业的发展契机与发展趋势

会展是经济文化发展水平与区域及国际交流交往的重要展示平台。我国作为当今全球产业体系最丰富的国家，对国际社会的需求具有很强的供给能力；而自身内需规模和潜力之大，也促成了对国外供应链进入中国的极大吸引力，构成了发展我国国际会展产业的持续支撑力。与此同时，会展产业对一国一地的发展，不仅具有“窗口”作用，更有“信号”和“引擎”功能，在构建“双循环”新发展格局中，有着不可替代的价值。

当前，全球经贸关系正处于世界百年未有之大变局的影响之下，既有一系列不确定不稳定因素的影响和干扰，也同时存在着闯出新局面、实现新突破的重要机遇。随着我国“双循环”新发展格局的构建，以广交会、进博会、服贸会和消博会等我国主办的国际大型商贸会展为代表，中国在国际经贸会展领域已形成愈益提升的竞争力影响力，中国会展产业正在努力赢取新的发展空间。

综观国际会展产业发展动态和我国的发展环境，中国会展产业将在我国走向现代化进程和构建新发展格局中呈现新的跃升态势：一是线上线下“两条腿”走路成为会展业特别是大中型商贸会展可长期采用的运作方式，线上会展全时空、常态化办展空间将进一步开拓；二是会展产业集群化发展优势更为突出，珠三角、长三角和京津及环渤海地区较成熟的大型会展集群进一步做大做强，中西部地区也将在形成“双循环”新发展格局中推进会展集群发展，其中能更好体现区域发展特色、服务国家发展大局并具有对接国内外市场显著优势的可赢得更大发展空间；三是会展业结构将更臻丰富，其中专业性会展是国际会展界的最大群体，其对特定产业领域的深耕有利于凸显特色优势，中国专业性商贸会展目前初露头角，预期今后能涌现一批以国内优势产业为支撑、走向国际化的专业会展品牌；四是发达国家已形成一批拥有相当强行业竞争力影响力的专业性会展公司，主导着国际会展行业的话语权，中国也必将需要不断提升办展企业的实力和走向国际的影响力，同时延伸会展业的产业链服务链。

丰富业态拓展功能 持续做强广交会平台

在第130届广交会不负众望、成功举办的基础上，广交会和中国国际会展业，必须坚持创新机制、丰富业态和拓展功能，为我国发展高质量对外经贸关系和构建新发展格局，发挥更积极的支撑和引领作用。

广交会要焕发新活力，从创新机制和丰富业态角度看，一是要进一步丰富会展结构。广交会可以扩大综合性展会与专业性展会的结合，在办好一年两季综合性会展的同时，发展多时段的专业性会展，进一步丰富广交会品牌统领下的集团化会展业态。二是继续充实线上线下办会模式。结合现有的经验，在常态化疫情防控背景下，可发展定期的线下展会与长期或不定期的线上专项展会的结合，线下以定期为主，线上可以多时段、多主题进行，使广交会运营的生命周期呈现的业态更加丰富，让其覆盖的国内外市场更加透彻。三是在会展产业的产业链延伸中发展新业态。如可以通过广交会的平台指导建设海外仓、海外智慧物流平台等；可以在珠江国际贸易论坛的基础上，结合助力地方经济发展，组织区域性论坛等。四是可以建立广交会与我国自贸试验区、自贸港对接的机制，建立与广州建设国际消费中心城市的联动机制。通过在增强服务我国开放前沿的实践中打造合作新模式，通过支持广州提升国际优质消费资源配置能力等新机制，广交会的新活力必将迎来新的迸发。

从拓展功能角度看，一是加强贸易对投资的吸引力、带动力。贸易是投资的先导，贸易市场的扩大必然拉动投资行为的开展。广交会在进行进出口贸易洽谈的同时，可以把功能拓展至国内外双向投资合作领域，促进商流物流资金流融会贯通，更好服务于“双循环”新发展格局的构建。二是拓展协同发展功能。广交会要进一步增大对国际社会特别是新兴经济体客商参展的吸引力，加大对国际国内骨干企业和重要商会的邀约力度，进而还可建立与国内外区域、城市和行业商会的战略伙伴合作关系；同时在广交会集团下可以吸纳地方企业合作，把会展服务的网络体系覆盖面拓展更广，为全面实现“买全球卖全球”发挥更强劲功能。三是进一步完善广交会信息平台功能。广交会平台不仅是进出口商品展示平台，更重要是信息展示平台，广交会可以在信息发布功能上有新作为，促进国内厂商更好把握国际市场供求关系变动的脉搏，这对于我们加强供给侧结构性改革和国内国际需求侧管理具有重要意义。四是增强广交会服务数字化功能。广交会要用好其主体会址处于广州人工智能与数字经济试验区琶洲核心片区的优势，借助其相关产业高度集聚的条件，在打造数字化会展龙头企业的同时，增强其辐射带动粤港澳大湾区国际化会展产业与现代化技术手段融合发展的能力，为在粤港澳大湾区世界级城市群建设中，更好打造大湾区世界级会展集群国际竞争力影响力作出更大贡献。

（作者系广东外语外贸大学原副校长、教授，广州国际商贸中心重点研究基地兼职研究员）