2010年如果你想为中国经济提速及商业发展多做贡献，最简单的方法就是多消费。刚刚结束的中央经济工作会议明确提出，把增加居民消费作为扩大内需的重点。国家促经济增长大战略已从投资、出口转向内需拉动，希望“消费”能撑起中国经济的“半壁江山”。那么，今年在大规模的投资隐退后，消费能否补位？改善内需、刺激消费的节点在哪里？信息时报记者采访了多位专家，他们均表示，随着今年国家更多培育和鼓励消费的政策出台，以及上海世博会、广州亚运会等大事件带动，今年商业零售业仍将保持强劲增长的势头，社会消费品零售总额增幅将超过去年，预计达到20%以上。原文由《信息时报》记者林建敏采写，发表在该报2010年1月6日D02版，原标题“百货零售业：‘春色’将更宜人”。

百货零售业：“春色”将更宜人

　2010年如果你想为中国经济提速及商业发展多做贡献，最简单的方法就是多消费。刚刚结束的中央经济工作会议明确提出，把增加居民消费作为扩大内需的重点。国家促经济增长大战略已从投资、出口转向内需拉动，希望“消费”能撑起中国经济的“半壁江山”。

　　那么，今年在大规模的投资隐退后，消费能否补位？改善内需、刺激消费的节点在哪里？信息时报记者采访了多位专家，他们均表示，随着今年国家更多培育和鼓励消费的政策出台，以及上海世博会、广州亚运会等大事件带动，今年商业零售业仍将保持强劲增长的势头，社会消费品零售总额增幅将超过去年，预计达到20%以上。

    信息时报记者 林建敏

　　预测　1

　　刺激消费政策有望升级

　　从政策层面上，去年12月初召开的中央经济工作会议提出要以扩大内需，特别是增加居民消费需求为重点；因此，2010年刺激消费政策有望升级。

　　日前，中国商业联合会发布报告指出，今年国民消费尤其是居民最终消费对促进经济增长有新的贡献，去年1～11月，社会消费品零售总额累计达到112733亿元，同比增长15.3%，预计今年社会消费品零售总额增幅将超过去年，达到20%以上。

　　广东商学院流通经济研究所所长王先庆表示，自2009年二季度以来，我国整体消费增速回升，消费对GDP的贡献率不断上升。今年国家又出台了8条促进消费的政策，除了终止个人住房转让营业税优惠政策外，2008年底启动的7项重要优惠政策均得以延续。国家大战略已从投资、出口转向内需拉动，而消费拉动将在今后10～15年内不断扩大，成为促进经济增长的新动力。他说：“2010年上海世博会及广州亚运会将吸引大量国内外游客，加广武快线、广州轻轨等交通设施的完善，将拉动广州、上海及周边的消费。”

　　预测　2

　　国内消费能力仍可大幅挖潜

　　中国人的消费能力一点也不差，近日不少经济学家都表达了类似的观点。而无论是经济危机还是后经济危机时代，中国人的消费仍是一根救命稻草。摩根士丹利董事长史蒂芬·罗奇曾直白地表示，实现可持续的全球复苏的唯一办法就是让中国人多花钱，美国人多储蓄。

　　从数据上看，中国人的消费能力值得称赞。银河证券的统计数据显示，过去7年间，我国居民消费实际增长率平均为14%，近两倍于GDP增速；2009年第三季度，我国实际消费增长率接近17%。相比之下，金融危机之前，美国的消费增长率是3.5%，基本与经济增长持平。

　　“在后工业化时代，我国消费增长率有望增长到50%。”王先庆表示，只有第三产业得到发展，才能够有效地拉动消费。数据显示，近几年，我国第三产业占国民经济的比重维持在40%上下，而发达国家通常在60%以上。这一现状预示着，我国仍有巨大的消费潜力可以挖掘。他认为，随着社会保障体系、住房、医疗、教育等领域的完善，以及80后、90后年轻一代逐渐登上历史舞台，“月光族”逐渐增多，我国的消费观念将发生巨变。

　　预测　3

　　区域龙头加大异地扩张

　　零售商因盲目扩张的战略失误而倒在市场竞争中，让中国零售企业尤其是中小零售商，从一味注重规模的盲目扩张开始调整为做强区域市场。这一战略在经历3年多时间后，可能将于2010年迎来新变化。

　　广东省连锁经营协会会长孙雄表示，随着竞争的日趋激烈以及宏观经济环境的变化，再加上内外资零售巨头的围棋布局，广东本地的“龙头”开始担忧，如果不与时俱进，创新变革发展，就可能固步自封，过几年就可能被实力更强、规模更大的企业挤垮，或者被自己打败。因此有实力的区域龙头企业将会重启异地扩张的步伐。事实上，随着中国经济的迅速回暖，无论是外资零售巨头还是内资百货龙头，都加大了异地扩张步伐。广百股份去年一年异地开6店就是一个信号。

　　另外，沃尔玛在去年也一反常态，1至9月开出35家新店；屈臣氏也对外宣布2010年“百城千店”计划。今年包括家乐福、TESCO等外资零售巨头都宣布加大在二、三线城市开店力度。种种迹象显示，2010年仍是中外资百货的鏖战之年，外资零售商试图通过异地扩张打造出一个网点的“包围圈”。

　　预测　4

　　百货盈利模式加速转型

　　为了在金融危机下积聚人气，去年广州百货商家掀起了一轮又一轮非常规的大幅让利促销。促销虽然增加了销售额，但却没有带来利润的增长，甚至反而出现下降势头。

　　孙雄表示，降价促销短期内会起到增加客流、提升销售的目的，但商家的毛利率空间会受到挤压甚至出现负增长。“一些零售企业今年将开始转变一味打价格战的做法，如通过更多增值服务、绿色营销等新的促销手段，显著促进了销售业绩，且提升了利润。”

　　此外，孙雄指出，无论是超市、百货还是其他专业连锁，自营能力的提升已经迫在眉睫。他说，现在许多百货、超市充当二房东模式，与供应商联营靠收扣点盈利，自营能力弱。

　　而在危机下，自营能力的高低，将直接决定着企业的市场竞争能力，尤其是今明两年，广东将有众多集购物、餐饮、娱乐、休闲等功能的购物中心开业，连锁品牌更愿意选择这个平台，因为它只收租金免去进百货那样的要进场费、被迫打折促销让利以及账期回收长等弊端。

　　他说，今年百货企业在培育品牌和买断品牌方面将有了新尝试，内资百货业对“买手”的重视程度日渐凸出。

　　预测　5

　　店铺环保节能改造渐入佳境

　　随着国家对环保、节能减排高度重视及相关措施实施，低碳经济商机凸显。而经过几年的铺垫和实践，对店铺进行节能升级改造以降低成本、提升效益已经成为业界的共识。

　　据悉，节能超市与普通店相比，节能店每年可节电23%、节水17%，平均每店每年节省100万元，节能改造的店铺能在2至3年内收回投资成本。可见，节能降耗将是零售商新的利润增长点。家乐福目前现已累计投入2.5亿资金用于门店节能改造，沃尔玛将在2012年全部完成全国门店节能改造。

　　看到外资企业节能效益后，更多内资企业将加入，节能是纯粹增加投资的观念将逐渐改观。目前，零售企业已从局部照明、空调等见效快的节能设备更新，逐渐进入到门店全局架构节能统筹改造阶段，零售企业的节能降耗将渐入佳境。