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    服装是广东省的优势传统产业。在2000多年前，广东就已经是中国对外贸易的口岸，在唐代建成海上丝绸之路“广州通海夷道”。改革开放之初，由于世界尤其是香港产业结构的调整，大量的服装加工企业转移到祖国大陆，广东利用毗邻港澳地理优势，依靠“引进、吸收、创新”的发展思路，积极引进先进技术、先进设备和先进经验，服装业保持了较高速度的增长。服装工业在广东省工业化过程发挥了主体产业、先导产业、创汇产业、就业产业和致富产业的作用，是全省工业九大支柱产业之一。

    改革开放30多年来，广东服装业以粗放型规模扩张发展为主的模式夯实了产业基础，形成了自己的产业特色，奠定了在全国纺织工业和广东经济以及国内外市场的突出地位，成为了中国当之无愧的服装大省，历年来生产总量和出口总额均名列全国第一。

    2015年，广东省规模以上服装企业累计完成服装产量65.85亿件，占全国总量的21.36%，同比增长2.47%；全省出口服装及衣着附件399.74亿美元，同比增长9.09%；广东纺织服装行业2015年实际完成投资757.75亿元，同比增长近三成。

    目前，广东拥有服装企业3万多家，规模以上4500多家，产品涵盖衬衣、西服、时装、牛仔服、休闲服、羽绒服、婚纱、晚礼服、真丝、针毛织服装、内衣系列、运动服、皮革服装、童装等十几大类，形成了门类较齐全、具有相当规模的工业生产体系。产业集群化发展优势明显，形成了虎门女装、沙溪休闲装、新塘牛仔、潮州婚纱晚礼服、南海内衣、大朗毛织等27个服装特色产业集群。其经济总量占全省纺织工业的80%。

    一、越来越重视服装品牌建设

    服装批发市场是整个服装产业链的一个重要环节，因此，其生存发展及其转型升级，必然与整体的产业转型升级相关。自2008年以来，广东服装产业进入大转型时期，在转型升级方面有以下一些动向和趋势。

    从政府到企业，越来越重视品牌建设。政府不仅支持加工贸易型企业创立自主品牌，鼓励具有潜力的中小微企业发展自主品牌，提出重点培育的服装优势品牌目录，而且通过鼓励连锁经营、电子商务等新模式实现品牌价值的加快延伸和提升，推动广东服装品牌冲刺中国名牌、世界名牌，推动区域性品牌向全国性和国际性品牌跃升。

    二、越来越重视服装创意设计及研发服务基地建设

    广州、东莞、惠州等地正在建立服装行业研发设计服务基地和中小企业公共（技术）服务示范平台，为中小微企业提供产业规划，新技术、新工艺、新材料应用、新产品设计、新标准制定、信息资讯等公共服务。如中山沙溪休闲服、佛山张槎针织、东莞茶山服装等产业集群正在分品类建立特色服装研发创新中心。这些平台（基地）定期经常性举办“休闲装设计大赛”、“晚礼服设计大赛”、“女装设计大赛”、“买手大赛”、“服装流行趋势讲座”、“设计师沙龙”等系列活动，进一步引导服装产业向研发设计和品牌营销两端延伸。

    三、越来越重视时尚元素和新品发布

    广东省服装界正在整合资源，做大做强“广东时装周”和“中国（广东）大学生时装周”，进一步发挥其集发布流行趋势、展示时尚创意、推广品牌形象、促进产业链对接平台功能。近些年，通过开展服装企业评选、展示、表彰、推广活动，如最佳雇主、最受消费者喜爱的服装品牌等，已经挖掘和培育一批实力强、主业突出、具有自主知识产权和核心竞争力的龙头企业。推动广东服装设计业与国际接轨，力促“广东时尚力量”形成并逐步扩大影响力，使其成为引领我省服装产业转型升级的核心力量，并从总体上提升“广东服装”整体认知度和美誉度。

    四、越来越重视发展服装电子商务

    各级政府和企业都重视推广应用电子商务，促进电商服务企业与服装企业的对接及合作，提高服装行业信息化水平。鼓励建设具有代表性的行业电子商务平台，如为服装企业和服饰配件、服装设计等对接提供服务的B2B电子商务平台，为品牌服装企业开拓网上销售渠道服务的B2C电子商务平台等。服装网购渠道发展迅速，不但各电商平台和垂直电商成为服装内销的重要渠道，品牌企业的线上线下融合速度也在加快。移动互联网时代，传统产业商业模式正在发生伟大的变革，2014年o2o模式正以迅雷不掩耳之势席卷各个行业，不少服装企业也已开始布局和实践。然而，无论模式怎样改变，顾客、产品和服务永远是重中之重。

    2016天猫双十一全球狂欢节各省交易额，广东92.8亿力压全国，成为消费第一大省，服装也是广东电子商务市场最大的产品品类之一。作为我国服装电子商务中坚力量之一，广东服装电子商务的快速发展受到了广泛关注。其发展特点表现为：（1）互联网品牌成长迅速，传统企业穷追猛赶；（2）网络专供成为传统服装企业切入电商的重要途径；（3）互联网服装品牌寻求落地。

    五、越来越重视服装国际采购中心建设

    目前，广州市越秀区正建设“广东时尚服装国际采购中心”，以“流花商圈”服装市场为依托，通过加强现代交易系统、服务系统、管理系统等建设，打造集研发设计、品牌会展与推广、国际采购、产业信息发布与传播于一体的国际服装采购中心。同时，东莞虎门和揭阳普宁正分别建设“广东休闲服装国际采购中心”和 “广东针织服装国际采购中心”，从现代流通的角度推动广东服装产业转型升级。

    六、越来越重视服装产业上下游产业链合作

    广东服装业的传统优势在于产业链完善，专业化与产业集聚水平高，加工制造能力强、水平高，品牌运作理念相对先进，企业运作机制灵活，产品新潮时尚。发扬传统优势就是要进一步强化产业集聚，提升产业集聚地的专业化水平和核心竞争力，促进面料、印染、设计、生产、营销、市场等上下游产业链的密切合作。

（作者：王先庆，广东省商业经济学会会长、广东财经大学流通经济研究所所长）