消费体验持续创新升级 广州太古汇“篮球盛宴”备受关注

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    随着人们对消费的不断升级,各大购物中心花尽心思各显奇招,演出、场景布置、儿童体验摆设等各类创意推广活动层出不穷。日前,广州太古汇再放大招,携手美国NBA篮球明星人偶授权商ENTERBAY,为华南顾客带来篮球激情盛夏,更有明星黑人陈建州、著名街球玩家吴悠前来现场捧场,当天客流暴增,引起了行业内的热烈关注。在竞争日趋激烈的零售市场中成功突围,并得到了业内人士及消费者的普遍认可。

    广州太古汇商城 变身超燃篮球场

    近几年,全国各大购物中心都在不断进行消费升级,电脑试衣、VR活动等等创新活动花样百出。广州太古汇从7月中开始举行的“盛夏篮球名人堂”篮球主题活动,吸引了许多篮球爱好者和一家大小前往体验,活动现场许多顾客纷纷尝试定点投篮、360度灌篮拍照等活动,活动开始至今,火爆气氛还在不断延续和升温。

    在这场篮球盛宴中,广州太古汇携手NBA授权人偶品牌ENTERBAY,引入包括乔丹、科比、奥尼尔、库里等在内的8位传奇球星1 1人偶,在现场设置多项适合全民参与的体验活动,包括制胜一投体验馆、神射手挑战赛、灌篮拍照区等互动体验。在7月13日发布会当天,全能艺人陈建州以一记精彩灌篮,为“盛夏篮球名人堂”正式揭开了战幕,并在神射手挑战赛中首创纪录,亲下战帖。现场气氛十分火爆,观众仿佛回到迈克尔·乔丹带领的公牛王朝全盛时期主战场。

    让球迷们、球衣球鞋收藏者疯狂的是,活动现场还震撼展出逾百件珍贵的球衣、球鞋藏品。正在读大四的杨同学非常激动,“我看到了纪念科比单场轰下81分光辉历史的Zoom Kobe I以及见证勇士队当家后卫库里勇夺常规赛 MVP 的签名版 Curry One,这些球鞋我竟然可以亲眼看到,太有纪念意义。”高小姐全家变身24号科比,向记者强调“这场活动一次性满足了一家大小的各种需求,我和孩子爸爸是多年的科比粉丝,一直梦想去美国看一场NBA,现在科比退役了,还能在这里看到他也算是圆梦了”。

    快速响应市场变化

    引领健康的生活方式

    广州太古汇这次的篮球主题活动,并不仅把商场变身炫酷的篮球馆,更寓意商场对顾客们崇尚健康生活方式的呼应。

    广州太古汇总经理隋颂伟在近期的专访中表示,10年前大家也许对健康运动并不在意,但如今每个人都在朋友圈晒运动内容,运动已经变成一种主流和时尚。广州太古汇在年轻时尚的品类中引入运动类型的品牌,适应市场和顾客的需求。有数据显示,中国内地NBA粉丝中,广东省人数占比最多,这次“盛夏篮球名人堂”的灵感有部分也来自于此。

     广东省流通业商会执行会长黄文杰表示,“以往来说体育项目和商业好像没有关系,后来我们发现,体育项目可以带来已往忽略的群体,而且现在生活不断提升,大家对健康的关注度都在不断提高。对运动投入更加舍得的人群,会注重健康,也是有消费力的群体。能带动该部分群体,对商场的发展很重要。”

    黄文杰称,曾几何时,商场活动都会请演艺明星,而广州太古汇将体育文化和商业地产界结合在一起,是非常新的趋势,这对购物中心在活动推广上有里程碑的意义。

    拉近顾客情感纽带

    掀起全民参与风潮

    日前,据太古地产发布的财报显示,今年第一季度,其在中国内地的零售物业普遍录得高双位数增长,广州太古汇的表现最为瞩目,今年第一季度录得猛涨31.7%,至今,广州太古汇成为国内高端奢侈品商场增长最稳定的商场,已连续21个季度录得增长。

    在零售寒冬,广州太古汇这种逆势上扬的现象自然引起业界关注,有分析人士表示,天河商圈的核心位置已经从以往的天河城周边转移到广州太古汇周边,广州太古汇把整个广州商业提升了一个等级。

    有行内资深观察人士表示,将商场变身篮球馆,是增强消费者的互动体验,拉近与顾客的情感纽带的举措。广东财经大学流通经济研究所所长王先庆在接受记者采访时称,“越来越多的购物中心突出自己的个性特色,这种体育和文化的结合,非常具有自己的风格。”