2017年“双11”,购物狂欢再度上演。阿里巴巴公司向东莞日报记者提供的数据显示,今年天猫“双11”全球狂欢节成交额1682亿元,远超2016年1207亿元的成交额。东莞人在天猫购物金额达到了20.873亿元,比2016年的14.14亿元成交额大约增长了48%,排名全省第三。

    在电商迅猛生长的时代,制造业强市东莞也受益匪浅。在今年“双11”销售出去的产品中,便有不少“东莞制造”的身影,不少莞企当天收获“满堂红”。

    东莞人在天猫消费了20.873亿元

    今年天猫“双11”全球狂欢节,广东是全国“剁手族”(指网购不知不觉花费大量金钱,回头一看账单自嘲要剁手)中最大的“剁主”,成交额定格在203.42亿元。

    广东全省当天在天猫消费排名前五的城市分别是深圳、广州、东莞、佛山、中山。其中,深圳的成交额为52.384亿元,广州为51.368亿元,东莞为20.873亿元。

    梳理一下阿里巴巴提供的数据可以发现,东莞“剁手族”的主流年龄段集中在26-35岁,和全省数据相同,占比也是48%。25岁以下“剁手族”的比例为29%。也就是说,35岁以下的年轻剁手族比重超过77%。不过,在“剁手族”的性别比例上,东莞女性的占比是52%,低于全省56%的水平。

    有意思的是,东莞各年龄段人群喜爱的品牌都有苹果、小米、荣耀,25岁以下年龄段最喜爱的品牌是苹果、小米、荣耀、耐克、美的等;26-35岁年龄段最喜爱的品牌是苹果、小米、美的、荣耀、海尔等。而不同年龄段人群最喜爱的商品都是手机,其次就是平板电视。

    “东莞制造”收获“满堂红”

    “厉害了,我的鱼!”昨日上午,东莞益海嘉里粮油食品有限公司总经理刘佐在朋友圈说:“‘双11’当天,金龙鱼销售额2.35亿元,在各个平台粮油类目全是第一,每个单项都领先。”据了解,金龙鱼是丰益国际旗下知名粮油品牌,该公司在东莞投资建设了多个制造基地。刘佐透露,其中金龙鱼大米、面粉等品类在东莞生产。

    此外,生产基地位于大岭山镇的金立手机向记者提供的数据显示:金立电商取得历史性突破,1小时超越去年“双11”全天销售额;“双11”全天销售额同比增长539%。

    今年“新手上路”的东莞市骋德纸业有限公司,在当天前10秒交易额便突破1000元。公司总经理黄德琼透露,产品集中在抽纸、手帕纸、餐厨用纸等类型。而老牌玩具制造企业广东哈一代玩具股份有限公司,今年“双11”当天的销售额比去年提高了31%,智能幼教类产品比较畅销。

   【专家点评】

    广东省商业经济学会会长王先庆:

    莞企应进一步拥抱电商

    广东省商业经济学会会长、广东财经大学流通经济研究所所长王先庆对记者表示,“双11”已不仅仅是单纯的购物促销,交易额的暴增、消费者参与度的提升,使它已经发展成一个全民娱乐、线上线下零售商渠道升级的演练场，线上、线下、物流、用户、供应链将实现融合,这种融合之势将进一步带动城乡经济发展。

    王先庆表示，随着“双11”主题的演变,线下企业和线上电商的关系几经演进,从割裂到融合再到共赢,其背后反映出来的是我国消费升级的趋势。东莞作为全球知名制造城市,有大量的专业市场,很多专业市场就是电商拿货的地方,可以说这里就是货源地、工厂店,这也是东莞制造业的优势。

    王先庆认为,随着新零售时代的到来,规范化、一体化、互动化、全球化将成为商业发展的主要特征。在这个时代,东莞企业要进一步拥抱电商,实现变革,就必须将线上和线下融合在一起,提升购物体验和运营效率。