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　　今年国庆黄金周国内旅游人数增速放慢、多年来首次创下个位数增长的背景下，消费低迷的声音又再喧嚣。不过，实际消费可能并非想象中差。

　　“现在旅游消费的人数已经很大，难以快速增长，但是还会增长。” 10月8日，北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示。

　　根据商务和旅游部门的数字，今年“十一”黄金周的消费数字整体平稳，但是相比过去两位数甚至一度接近20%的增速，的确有明显变化。经中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）测算，全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%。而在2010年，增速是27.1%。

　　另外据商务部监测，2018年国庆黄金周全国零售和餐饮企业实现销售额约1.4万亿元，日均销售额同比增长9.5%，增速只有2010年国庆期间18.7%增速的一半。

　　为什么包括旅游在内的服务业消费以及实物的零售消费放慢，原因是基数较大，仅仅以旅游人次来看，10年时间已经增长3倍，而全国零售和餐饮企业收入也增长了2倍以上。

　　不过，很多增长更快的消费或被低估，比如今年黄金周前6天，一些电商平台交易额同比增长20%以上，部分网络订餐平台订单数同比增长50%以上。

　　广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆认为，还是要国家和各级政府的长期战略着手，把消费作为经济长期增长的新动能，带动整个经济的增长，这就需要调整消费政策、消费服务。

　　整体平稳

　　根据多个部门统计的数据，今年“十一”国庆假期各类消费整体平稳。

　　综合各地旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商上报和提供的数据，经中国旅游研究院测算，全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%；实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。12301全国旅游咨询投诉平台共收到投诉736件，同比下降9.25%。

　　据商务部监测，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额约1.4万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长9.5%。

　　21世纪经济报道记者了解到，上述数据低于过去多年的两位数增长，但是仍整体稳定。很多领域消费快速增长，比如品质化、个性化、体验式消费引领潮流，消费升级势头不减。全国各地继续举办各类庆祝丰收的乡村文化旅游活动，吸引大量游客前往乡村看美景、品美食、赏民俗。

　　山东大学经济研究院院长黄少安指出，集中出游会影响旅游体验。实际上消费并不一定少，比如外卖快速增长，很多人宅在家里不愿出门，外卖订单明显增长。

　　黄少安表示，其实目前整个居民消费总量基数庞大，很难再像过去井喷式增长。

　　加快消费升级

　　云南大学工商与旅游管理学院教授杜靖川指出，中国的消费基数已经非常高了，要保持一个很高的速度是比较困难的。

　　下一步中国需要进一步促进消费升级。实际上居民消费水平潜力仍巨大。“国内的消费品制造业也应该适应市场变化，努力提高我们的制造能力，品牌影响度和质量，这样才能吻合消费升级需求。”杜靖川说。

　　商务部数据显示，今年“十一”黄金周期间，商品和服务消费结构化升级趋势明显。各地有机食品、时尚服饰、金银珠宝、超高清电视、智能手机、智慧家居用品、绿色家装材料、汽车等商品销售红火。一些重点监测企业大屏幕高清电视销量同比增长5倍以上，洗干一体机、净水器、健康空调、智能马桶盖销量同比增长一至两倍。广西汽车交易会成交量同比增长20%，陕西重点监测企业汽车及其用品销售额同比增长19.8%。

　　另外旅游、看电影、观演出、逛博物馆、泡图书馆等文化消费过节方式成为潮流。前6天，全国实现电影票房17.1亿元，人们纷纷走进剧院、博物馆、科技馆、图书馆，开阔眼界。

　　同时新型消费增长快，黄金周前6天，一些电商平台交易额同比增长20%以上，一些网络订餐平台订单数同比增长50%以上。一些短租平台共享民宿预订量同比增长5倍，一些线上旅游平台定制旅游销量增长50%以上。同时一些城市的高质量汽车在国庆期间销售良好。

　　21世纪经济报道记者了解到，很多城市居民境外消费增长势头不减。

　　近期支付宝发布的国庆黄金周中国人境外消费数据显示，居民境外消费排名中，福州以70％、上海以60％、杭州以50％的人均消费增长率位居全国前三，“60后”境外游消费人数暴增了9成，位列增速首位。“70后”、“80后”境外出游人均消费的增幅最大，皆达到了35%。这表明国内居民对于高质量的产品和服务消费需求仍大。

　　洪涛指出，像京沪每年的社会消费品零售额已经好多年突破万亿，以后很难再消费大涨了，但是一些三四线城市消费增长空间仍很大，现在居民消费升级需求仍很大，关键是要适应这种需求。比如乡村旅游是新的增长点，未来增长仍很快，一些消费数字不高，那是显示居民需要价廉物美的商品，更要精准营销。

　　“健康、安全、有特色的消费，仍是未来的重点，市场需求仍很大。”他说。