遍地开花！东莞刮起新零售之风 ，多家企业密集落子

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    东莞新零售行业再添新军。日前，一家名为六沐的智慧便利店发力新零售，进驻东莞地铁9个站点。这成为近期众多企业频频入局新零售行业的一个缩影，东莞新零售行业将形成多方争雄的市场格局。

    新零售企业遍地开花

    国庆假期，乘坐地铁出行的市民会发现，在地铁2号线的部分站点，一家名为六沐的便利店出现在公众视野。

    记者了解到，六沐智慧便利店9月底正式入驻东莞地铁9个站点，设立其品牌门店。布局地铁沿线是六沐智慧便利店在新零售行业寻求差异化、提高竞争力的举措。今年以来，该公司在东莞核心CBD以及商圈，开店规模已接近30家。

    六沐智慧便利店布局地铁沿线，发力地铁经济，为其抢占新零售行业的市场提供了契机。在东莞竞争日益激烈的新零售市场，这并非个案。今年以来，多家企业各出奇招，在东莞布局新零售行业。

    今年5月，莞企上市公司安尔发推出“智能硬件+互联网+服务平台”三位一体的安心店，专注于社区新零售，提供O2O服务。

    东莞的软件公司同样瞄准了新零售这块蛋糕。广东迈客风有限公司在今年8月举行的一次招商会议上表示，已与中国电信、京东合作，进军新零售店，预计明年6月，东莞地区将开设200家终端店。

    “便利店之都”的东莞自然少不了巨头的涌入。4月，东莞地区首家苏宁小店开门营业，主营产品包括早餐、生鲜、奶制品、食品饮料以及常见日用品等，对应便民服务包括免费WiFi、免费热水、快递代收等。

    阿里巴巴的新零售之路则以本地士多店、杂货店的改造升级为切入口，利用大数据的精准引流，实现对传统便利店模式和服务的升级。去年7月阿里巴巴第一家天猫小店落地东莞以来，如今已增至70多家。

    八仙过海，各显神通。众多新零售企业发挥各自行业优势，在东莞密集落子，呈现出遍地开花的发展态势。如此局面下，东莞新零售竞争更为激烈，将催生多方争雄的市场格局。

    线上线下融合 优化服务体验

    新零售是互联网背景下商业的一场变革，是对整个商贸流通体系的重构。东莞由于城市格局和区域经济的格局，形成了发达的便利店体系。在新零售成为风口的今天，东莞成为众多企业发力的“风水宝地”，自然也在情理之中。

    广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆在接受记者采访时表示，东莞是一个扁平化的经济体系，决定了东莞商业具有分散化的特点。东莞只要在既有优势基础上，适当添加互联网基因，并添加一些体验元素，使其场景更具生活化，使众多便利店成为社区生活和消费的终端，这样就很符合现代商业发展规律，“便利店之都”就能保持自身的商业特色。

    谈及众多企业在东莞布局新零售行业，王先庆建议，东莞的新零售企业要向前发展，一是要形成线上线下的融合，为市民提供便利；二是形成强大的终端体系，提升终端店面、优化服务体验;三是充分利用好互联网、大数据等技术，形成辐射周边人流的强大平台。

    “线下终端店提供客流，线上平台提供派送服务，并提供比传统便利店更为优越的服务体验。一旦线下客流达到一定量级，线上平台就可以以大数据等技术手段实现更为精准的客户服务。”王先庆表示。