从“618”透视广东消费新动向——数字经济带动消费提质升级

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    开场首日仅41分钟，美的成交额超去年全天；不到2小时，OPPO、荣耀成交额超去年全天……在今年“618”购物节的天猫平台上，广东成为销售额过亿元品牌最多的省份，其中3C电子类占多数。在京东、唯品会等主流电商平台上，“老广”的购买力也领跑其他省份的消费者。
    从“双11”到“618”，阶段性的消费节日成为了常态化的消费体验。“618”不仅仅成为商家触摸中国未来消费的练兵场，也是我们观察区域消费新趋势的一扇窗口。
    “从总体趋势看，今年‘618’的技术赋能和品质消费占据主流。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，线上线下消费都呈现出火爆的增长态势。
    消费是经济稳定运行的“压舱石”，也是持续推动经济增长的“主引擎”。从今年“618”的数据来看，数字经济发挥了巨大的催化作用，成为助推我省消费升级和高质量发展的新引擎。

    从消费结构看产业结构▶▷

    “广东智造”受青睐
    领跑“亿元俱乐部”
    美的、华为、荣耀、格力、vivo、OPPO、TCL……在家电数码销售额破亿元的品牌中，来自广东的品牌占据10席以上。记者从天猫平台了解到，今年“618”国产电子消费品牌正在全面崛起。从地域分布来看，“亿元俱乐部”中数量最多的品牌分布在广东。
    在3C家电主战场的京东平台，广东品牌的销售号召力同样喜人，美的、格力两大品牌还没到3分钟就纷纷突破亿元大关；在唯品会平台上，广东省的3C数码和家电的销售量也是位居全国首位，同比去年增长近70%。
    从今年的“618”的消费数据可以看出，广东品牌尤其是电子消费类品牌成为主力军，省统计局前4个月的数据也正好印证了这一点。
    省统计局数据显示，今年1至4月，通信器材类商品消费增长较快。广东限额以上单位通信器材类商品零售额增长15.1%，增幅同比提高2.6个百分点。
    艾媒咨询CEO张毅认为，3C消费类产品一直是广东制造产业的强项，这些品牌通过数字化洞察到消费新需求，今年的消费数据更凸显出广东智能制造带动的经济效应。
    武汉大学广东研究院产业发展中心研究总监夏永红认为，广东产业结构调整和消费结构调整相辅相成。“广东产业逐渐向技术密集型、高附加值倾斜，以电子信息类为代表的数字经济产品在消费结构中占比越来越高。”

    从新零售看新业态▶▷

    线上线下融合
    技术赋能带动消费升级
    “在APP下单，限定范围内我们都会准时送达，包括很多进口商品还会提供重货包邮的服务，且无配送门槛。”广州盒马鲜生相关负责人告诉记者，公司旗下在广州的9家线下门店均提供上述服务。截至目前，包括粮油、奶制品和家居用品等产品热销，占到销售额的80%。
    数字技术等新技术的成熟商用，加速线上线下融合，让广东消费市场的新模式新业态不断涌现。
    阿里巴巴“盒马鲜生”、永辉“超级物种”、正大集团“泰友生活超市+智能零售终端机”、京东“7fresh生鲜综合超市”等在广东落地，受到消费者追捧。
    记者走访了解到，今年部分新零售企业还利用大数据在线上线下同步促销的同时，做到对门店所在商圈的人群精准投放。
    “广东数字科技走在全国前列，数字消费群体也有很好的基础。”商务部经贸决策咨询委员会专家、广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆认为，“要趁热打铁，将数字经济产业与传统的消费服务业对接起来。未来会形成更强大的消费动能，促进消费与经济共同发展”。

    从消费能力看发展潜力▶▷

    渠道下沉
    乡村消费增速高于城镇
    不仅广货品牌销售额领先全国，“老广”的购买力也是蝉联全国首位。
    京东“618”活动从6月1日零点至18日14时，累计下单金额达1795亿元。广东省为全国购买力最强省份，消费金额排名全国第一。其中，广东省消费能力最强的城市是：深圳、广州、东莞、佛山、江门。
    在唯品会平台上，截至18日，广东省也是强势位列全国销售排行的第一位。排名前五的城市是深圳、广州、东莞、佛山、惠州。其中，佛山同比增长最迅速，达到40%。
    值得一提的是，市场主流电商的数据显示，当前我省县级地区消费能力不断攀升。以京东平台为例，在县级地区中，惠来县最有潜力，消费金额同比增长最高。在天猫、唯品会平台上，县级乡镇的消费水平也在不断提升。
    随着优质供给逐渐从城市下沉到乡镇，乡村消费增速高于城镇。省统计局数据显示，按经营单位所在地分，今年1至4月份全省城镇消费品零售额同比增长6.4%，乡村消费品零售额增长8.5%，乡村增幅比城镇增幅快2.1个百分点。
    近日，省委办公厅、省政府办公厅出台《广东省完善促进消费体制机制实施方案》，其中提出要推动农村消费提质升级，提升农村居民消费品质，激发农村消费潜力。
    “乡村消费增速加快的趋势只是开端。目前商家正在大力推动渠道下沉，很多网点都往农村发展，这些商业设施未来要继续完善。”广东省流通业商会执行会长黄文杰认为，各地政府继续助力物流、人流均衡发展，将进一步推动农村消费升级，释放出高质量发展的潜力和动力。