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    广州的天气越来越冷，但广州的夜经济持续升温。各区各家企业纷纷发大招，加入到夜间经济大军。海珠区打造“1314幸福路”，将广州塔和琶醍串联起来；作为广州夜经济的重要地标，琶醍将新增21万平方米建筑面积，扩建后规模相当于琶醍目前规模的20倍还多。对岸的海心沙，更令人期待，这里将打造音乐博物馆。就连营业收入全国商圈第一的天河路，也再度升级……

    广州市商务局近日再次发布促进夜间消费方案，鼓励推广夜间延时服务，条件成熟的提供24小时服务。专家指出，广州发展夜经济占尽了天时地利，同时，专家建议，发展夜经济，打造有自身文化特色的夜经济至关重要，广州还有很多文化潜力可待挖掘，如黄埔军校，相关部门可以在文化产业上做文章，跟夜市经济结合，打造文商旅结合的项目。

    “1314幸福路”将串联起广州塔琶醍

    夜晚色彩炫丽的广州塔，绝对是广州最火的网红打卡点，夜经济的明珠，大湾区文化旅游高地。广州塔负责人表示，虽然夜晚开放时间比白天短，但广州塔晚上游客比白天还要多，广州塔一年举办近70场发布会、论坛，大部分都是在晚上举行。据介绍，有关部门也在制定广州塔周边配套设施完善规划。广州塔明年还将推出2艘全电动新能源游船。他相信三年之内，广州塔的夜经济还将再上一个台阶。
 
    而就在相隔1.314公里距离的地方，也是广州夜经济的地标——琶醍啤酒文化创意艺术区。不久前，海珠区就推出了串联广州塔琶醍的“一生一世”幸福旅游路线。

    据介绍，目前广州塔和琶醍之间已开通了穿梭巴士，在广州塔的游客，也能轻松地来到琶醍喝酒赏夜景。“接下来，广州塔和琶醍的串联将有更多动作，包括幸福路上的灯光装饰等。”琶醍投资管理有限公司董事长罗志军介绍说。

    同时，琶醍还将扩建20倍，目前扩建升级工程已动工，不过并不影响琶醍的正常经营。
  
    罗志军表示，已运营了9个年头的琶醍，当年是应亚运会一河两岸整治工程改造而来的。经过这么多年的发展，琶醍已成为广州夜经济的重要地标，而现在看，这里的体量也太小了。2016年，珠江啤酒完成了整体搬迁，这一块腾出了更多的地方，为此珠江啤酒集团就着手琶醍的扩建升级。

    罗志军介绍说，21万平方米新增建筑面积中，有6万平方米是珠江啤酒的旧厂房改造，另外15万平方米则是新建两栋商业用楼，同时还将建地下停车场。未来规划将以啤酒文化为主线，引入创意办公、精品酒店、文化创意、艺术时尚、特色剧场、运动健康、潮流文化、国际化餐饮等多元化业态，结合琶洲人工智能与数字经济创新试验区、会展区等优势，定位潮流新领地、文创聚集地，打造城市时尚新引擎和创新型城市综合体。“预计投入近50亿元，2025年可整体完工。”罗志军介绍道。

    爱“蒲吧”的90后男生吴愈泓告诉记者，一个礼拜起码超一半的时间要光顾酒吧，“琶醍这里各式酒吧很多，也有很多餐厅，特别是周末，很多年轻人都涌到这里来，令到整个琶醍氛围特别好。”

    “琶醍的地理位置真的是广州唯一的，位于电商集聚区和，毗邻广交会，与CBD仅有一江之隔，坐拥无敌江景，而且作为珠啤旧厂房赋予了它历史文化底蕴，琶醍的提升空间是很大的。”琶醍一餐饮店老板期待琶醍打造成广州夜经济亮丽的名片。

    海心沙将变身音乐博物馆

    不仅广州塔琶醍一带会更好玩，对岸的海心沙也将有改造大动作。

    市民李小姐告诉记者，海心沙风景甚好，但是很少来这边，因为除了亚运会开幕式场馆，并没有其他好玩的项目，觉得颇浪费。

    不过，很快，海心沙的体验元素将丰富起来，海心沙正在加快研究活化利用改造。

    记者从广州市城投资产经营公司了解到，目前海心沙整个改造方案还在制定中。可以确定的是，海心沙亚运会开幕式场馆的部分区域将打造“湾区音乐博物馆”， 打造海心沙湾区音乐公园，将会保留原有亚运看台建筑。

    据介绍，博物馆室内总建筑面积约6000平方米，设置固定展览和临时展览（主题展览）、小型沙龙式交流场地、实验剧场、琴房及音乐家工作室、录音棚等。目前刚刚完成了设计方案的国际邀请招标。

    中国商业经济学会副会长、广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆指出，海心沙亚运会开幕式场馆，占尽了广州夜间风景的高地，而且也是非常有纪念意义的地方，应该活化利用好，打造成集文化表演、餐饮娱乐为一体的文商旅集聚区。

    天河商圈再度升级 生发按摩业态开进商场

    作为华南第一大商圈，天河路商圈也再度升级。在打造夜间消费集聚区、发展夜间经济方面，重在培育体验型业态并加强文化元素的供给，优化优质环境提升商圈旅游消费体验。

    据统计，该商圈业态占比从2012年的零售业态占70%、餐饮占30%，文化艺术等业态基本空白的情况，调整为零售业态占60%，餐饮占25%，休闲娱乐占10%，文化艺术、旅游业态占5%的国内领先业态比例。

    广州摩登百货股份有限公司董事总经理骆建基告诉记者，目前正加大力度引进具有体验式和社区服务配套性的新业态，如教育类、生活服务类、超市类等跟居民生活关系密切、能够加大购物频次的丰富业态，以此也能拉动夜间消费。“目前我们已经引进了兴安超市，美容美发、生发、按摩放松这类店铺正在陆续开始招租，已经开了一家生发养发店。这些新业态跟百货时段差不多，我们可以根据客流情况调整营业时间，如果客流好，不排除会延长夜间服务时间。”骆建基介绍说。

    据分析称，近年来，年轻消费者对购物环境的要求更高了，他们到商场购物往往没有很清晰的购物目标，而是会寻找吸引他们停留的体验项目。因此如果只做纯购物的百货商场，吸引消费者停留的时间就很短暂。加之百货处在调整，许多品牌在竞争中逐步退出市场，新品牌难寻也是目前面临的问题之一。

    政策：五方面促全市夜消费升级 鼓励商场“不打烊”晚间促销

    就在本周，广州市商务局对内发布了《关于深入开展促进全市夜间消费工作行动方案》，从打造夜间消费集聚区、培育夜间消费品牌店、鼓励推广夜间延时服务、提升夜间消费国际美誉度和加大夜间消费工作保障五个方面，进一步促进夜间消费升级。

    特别是在打造夜间消费集聚区方面，要求协调各区因地制宜，在商业中心区、旅游景区、历史文化街区和文体娱乐功能区等重点区域打造地标性夜间消费集聚区；研究制定符合广州本地特色的夜间消费示范认定办法，分批认定夜间消费示范集聚区、示范商业中心、示范街道等，并给予配套政策扶持，打造系列夜间消费地标，以点带面推动全市夜间消费发展。

    同时还鼓励推广夜间延时服务，支持琶醍啤酒文化创意艺术区、沙面异域风情美食区、天河路商圈等重点区域开展延时服务试点，条件成熟的提供24小时服务，支持品牌连锁企业加大24小时便利店建设布局。鼓励商场、购物中心延长营业时间，在店庆日、节假日期间开展“不打烊”等晚间促销活动。

    本月，广州市商务局组织各区和行业协会召开了促进夜间消费工作推进会，记者从会上了解到，对于夜间经济的发展，目前各区都在研究制定，预计会在下个月出台夜间经济发展工作方案。

    实际上，今年8月初，广州市商务局就发布了《广州夜间消费地图》，北京路步行街、天河路商圈、珠江琶醍等15个消费集聚区成为“夜广州”消费地标。力争形成10大国内知名商圈，全市夜间经济集聚区达到30个，夜间经济对全市经济的贡献不断提升，重点集聚区新增经营收入总量占全市社会消费品零售总额的比重达5%左右。

    与此同时，广州市商务局还在着手打造深夜食堂地图，此地图将涵盖11个区的重要美食街、商业综合体等，标注夜间特色美食地点、品种、特色、经营时间，方便本地居民和外地游客按图索骥，满足夜间美食需求。

    专家建议

   建议1：发挥人文特色 资源联动打造文商旅一体化

    王先庆指出，广州发展夜经济占尽了天时地利。天气暖和，而且广州市民夜间消费的热情一直很高，“广州应该在打造国际商贸中心的背景下对广州的夜经济进行战略规划，将广州的夜经济做活做强。”

    王先庆指出，打造有自身文化特色的夜经济至关重要，广州还有很多文化潜力可待挖掘，如黄埔军校，相关部门可以在文化产业上做文章，跟夜市经济结合，打造文商旅结合的项目。

    亚洲购物中心协会副主席、中国城市商业网点建设管理联合会副会长郭增利表示，发展夜经济，与一座城市的人文结合很重要，不同的城市，要用不同的策略和方法，挖掘有当地文化气质的夜经济，打造标志性场所。”

    建议2：扩大传统夜间经济的服务

    在文商旅一体化当中，广州商界人士也建议，在目前餐饮+电影+娱乐的基础上，政府可支持高级版的酒吧街、游戏体验、体育和全民健身等业态发展，如24小时书店、24小时自助式健身房等，吸引顾客从家里“走”出来，激活整个城市夜经济的活力。

    美团研究院院长来有为分析说，当前，各城市夜间线上服务消费额在全天线上服务消费额中的占比普遍偏低，夜间消费特别是22时之后的消费潜力亟须挖掘。建议支持发展22时后夜间到家服务经济，在居民聚集的生活区域，发展餐饮外卖等“互联网+生活服务”，在满足市民夜间消费需求的同时大幅降低扰民噪音和路面拥堵，扩大传统夜间经济的服务范围，把方便快捷的夜间服务直接送到消费者家中。

    不过，中国国际经济交流中心经济研究部研究员刘向东提醒，发展夜间经济还要注意不扰民、消防安全，特别是人口密集地区。对于上班族来说要注意调整夜间生活和白天工作之间的关系，避免顾此失彼；对于商家来说要降本增效，合理安排夜间用工和时长，在满足消费者夜间多样性的需求的同时，不过度增加成本负担。

    建议3：分时段分区域分类型打造IP

    华阳国际设计集团规划院总规划师吴昊建议，广州可分时段、分区域、分主题规划夜游。比如白云区以登白云山观夜景为主题，海珠区湿地公园夜间散步、跑步，夜登广州塔等，由市场主导、政府引导来打造地标性IP。珠江两岸景观、灯光规划设计可根据不同季节分区段，结合主题特色变化风格。

    客轮公司负责人则建议开发改造珠江两岸特色码头，打造各具特色的码头景观，实现“一码头一景区”的文旅体验，并融入吃、住、游、购、娱等多元化商业模式，充分开发珠江沿岸码头的商旅价值，形成珠江沿岸文旅经济带；完善珠江夜游码头沿岸的停车配套设施。

    业内专家分析，“白天看景，晚上走人”是不少目的地、景区休闲旅游短板，海外一些国家已经形成非常成熟的夜游经济，如日本的花火大会等。丰富夜间旅游产品是解决“留客难”的关键，能够拉长游客驻留时间，快速形成新的经济增长点。

【数据】

今年国庆期间良好的天气吸引了来穗旅游消费人数，全城联动成功举办国际购物节、夜间经济深度打造及广交会召开，有力推动社会消费品零售总额增长。广州市商务局最新数据显示，今年1-11月，实现社会消费品零售总额同比增长8.0%。今年1-10月，社会消费品零售总额8207.42亿元，增长8.3%，比1-9月高0.1个百分点，比全国高0.1个百分点。