东莞零售业或有变化。日前（2019年12月26日），国内供应链龙头企业怡亚通将正式进军东莞，以“供应链+”新零售的创新商业模式在莞深两地开设超300家生活超市与便利店。这意味着便利店之都的东莞，将再迎生力军。

    新零售是互联网背景下商业的一场变革，是对整个商贸流通体系的重构。东莞由于城市格局和区域经济的格局，形成了发达的便利店体系。在新零售成为风口的今天，东莞成为众多企业发力的“风水宝地”，自然也在情理之中。

    近几个月来，东莞零售业市场涌入很多“新面孔”，各方势力纷纷布局。

    2019年7月，东莞首家苏宁云店亮相世博商圈，通过对标行业标准的体验升级、消费升级、服务升级三个方面，给东莞零售业带来新的活力……

    2019年9月，本土莞企开办的六沐智慧便利店正式入驻东莞地铁9个站点，布局地铁沿线，是其在新零售行业寻求差异化、提高竞争力的举措。

    2019年10月，通过个性化设计风格，吸引众多客户争相“打卡”的。一家名为“易捷”的便利店，却是位于中穗加油站内。易捷达便利店是中国石化东莞石油分公司旗下品牌。截至2019年10月该便利店已经在东莞设立120多家店面。

    不同于互联网巨头或中石化携自身优势“跨界”进入东莞零售业，也不同于传统商超在新的商业变局下的主动谋变，怡亚通则以自身深耕多年的供应链体系切入东莞零售业市场，赋予门店集采、品牌营销、社群营销、网红营销等等其他的能力，未来还将以智能零售终端形成大数据信息，打造智慧新零售。

    广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆，之前在接受记者采访时建言东莞，东莞的新零售企业要向前发展，一是要形成线上线下的融合，为市民提供便利；二是形成强大的终端体系，提升终端店面、优化服务体验；三是充分利用好互联网、大数据等技术，形成辐射周边人流的强大平台。

全媒体记者 张华桥