2020年第一季度已经过去了，对于零售行业来说，异常艰难。国家统计局数据显示：2020年1月-2月，国内社会消费品零售总额同比下降20.5%，其中服装鞋帽、针纺织品类暴跌30.9%。而数字化能力强的企业则展现出了明显的韧劲，比如太平鸟推进全渠道运营，在半数门店关闭的情况下仍能日销800万。

    广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆表示从这次疫情爆发后，各重点商贸企业所展示的商贸核心竞争力看，数字商业及数字化经营是最大的亮色。以互联网、大数据、人工智能等核心的新技术应用于商贸的各个领域，从口罩等重点商品的全球性分布及精准的数量动态追踪，到用户缺货、消费动向等，数字商业基本消除了市场供求双方信息不对称的“数字鸿沟”。另外，基于智慧供应链管理的快递物流，体现出了强大的快速响应需求并做到精准配送能力。在疫情环境下，机器人已经开始在医院内将外卖、药品等直接精准配送到医生和患者手中，实现了“无接触“配送。

    如同农业时代的土地和劳动力、工业时代的技术和资本一样，数据已成为数字经济时代的生产要素，而且是最为关键的生产要素；数据驱动型创新正在向科技研发、经济社会等各个领域扩展，成为国家创新发展的关键形式和重要方向。

    企业为何要数字化转型？疫情只是催化剂，真正内因是新一代消费者的全面数字化。中国零售行业的20年发展经历了四个重要阶段，逐渐形成从“产品为王”到“渠道为王”，再到“消费者为王”的转变。可持续的数字化增长，须符合以下三个场景：精准匹配人货场；实现决策自动化；具备预测能力。

    在疫情期间，数字经济对经济的复苏、消费升级、产业升级起到了重要的促进作用。传统制造业和服务业的数字化、智能化、定制化转型是互联网背景下产业变革的基本方向。其中，数字商业更是连接生产与消费的重要纽带，因此以直播电商为切入点和突破口，推动传统产业集群实施数字化变革，将为产业转型升级和现代化体系建设提供一条新的路径。

    近三年来，直播这个已经在秀场、游戏内存在了十多年的物种与电商发生“化学反应”，产生惊人的效果。2018年，淘宝直播拉动了1000亿GMV，快手和抖音直播加起来1000亿GMV。促使各电商平台，入局的和未入局的，加速了其在直播电商领域的布局，纷纷培养和孵化网红。广东省电子商务行业协会发布的2019年度广东省电子商务企业前十强近半数都有布局网红直播带货业务。
 
    全国使用淘宝直播最多的商家、全国最爱看直播的消费者、最爱边看直播边买东西的城市，广州均位居全国首位。

    对此，广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆表示，广州更加靠近上游产业链和生产基地，加之专业市场发展历史悠久，直播电商作为一种新业态被引入之后，广州的产地优势会得到极大的发挥，直播与产销对接将更加便利，利于专业市场转型升级与创新。