四大主题“直播带货” 激发全省消费热潮

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   为扎实做好“六稳”工作，落实“六保”任务，提振消费信心，提升市场活力，全面推动全省经济社会发展回暖向好，夺取疫情防控和经济社会发展“双胜利”，5月20日，广东省商务厅与深圳市人民政府主办，各市商务局协办，有关商协会和头部公司积极参与的2020广东省促消费（夏季）暨“家520”购物节活动拉开序幕。

    10个直播间打造服装服饰云秀场，多个商圈餐饮企业开启直播，网红带货达人为消费者提前选货试货，开展家电折扣狂欢节、家电嘉年华等活动，集结电商平台、建材家居卖场等资源让利优惠……当天，随着在深圳主会场，佛山、东莞、中山三地分会场的启动仪式相继举行，2020广东促消费（夏季）暨“家520”购物节活动正式启动。活动以“家”为主线，围绕与家庭生活相关的各类商品，在全省各地进行促销活动。

    值得注意的是，为进一步克服新冠肺炎疫情影响，本次购物节活动还创新引入餐饮、服装、家居、家电四个主题的“直播带货”活动，通过创新形式挖掘城乡消费潜力，激发全省消费热潮。活动将延续至7月31日。

    优化国内市场供给构建“智能”消费生态

    在统筹疫情防控和经济社会发展的基础上，如何促进消费扩容提质？2020广东省促消费（夏季）暨“家520”购物节活动，便是广东围绕“促消费”，优化国内市场供给，构建“智能”消费生态，充分发挥消费对经济增长的基础作用的重要抓手，更是统筹推动疫情防控和经济社会发展的有力措施。

    “家520”购物节是广东省重点打造的一个消费节庆日，是广东省春夏秋冬四季促消费品牌活动的重要一环，此前已经成功举办了两届，每届活动都各有特色、切合需求，填补消费短板，已成为广东省知名的夏季消费品牌。

    本次活动以“挖掘城乡消费潜力，优化商品和生活服务有效供给，形成强大国内市场”为主题，主要围绕家庭生活场景下的商品消费，通过各种内容丰富、各具特色的消费形式，搭建供需对接平台，引领消费趋势，释放消费需求，提高消费品质。

    活动重点突出“家”这个主题，寓意广东省的开放、包容、温暖，不论是新广东人，还是老广东人，广东都是大家温暖的家。活动突出“家”这个载体，凝聚亲情，提高家人的生活水平；聚焦爱情，满足家庭幸福生活需要；升华友情，提高大家的消费体验。

    结合全省实际，本次活动将继续以“家”为主线，围绕与家庭生活相关的各类商品进行促销活动，支持鼓励商家优惠让利，促进市场繁荣。为进一步克服新冠肺炎疫情影响，本次活动创新采用线上“直播带货”形式。

    本次“家520”活动主会场设在深圳，深圳各大商圈将组成“家520”购物节活动促销联盟，共同围绕家庭消费，推出内容丰富、优惠不断的活动。同时，全省21个地级市共同参与，行业商协会、重点商贸流通企业统一部署，联手推动，共同掀起全省消费热潮。

    各地商务局将结合本地特色优势产业，加强与有关行业商协会、企业联合，利用互联网直播、电商平台等线上资源，多渠道结合衣食住行娱等生活服务和线下消费场景，开展线上线下结合的“家520”购物节活动。同时具体对接以上省行业商协会有针对性开展“直播带货”专题活动，共同激发全省消费热潮，营造良好节庆氛围。

    “希望广大消费者通过活动买到称心如意的商品，享受优质贴心的服务，让更多消费者认识广东品牌，使用广东品牌，喜爱广东品牌，不断提升广东品牌的影响力，切实提高消费获得感。”广东省商务厅党组成员、一级巡视员罗练锦说，同时也希望活动紧紧围绕活动主题，共同打造一个具有广东特色的盛大消费节日，提高消费品质，切实优化消费体验。

    在业内人士看来，“家520”购物节活动是政府推动的购物节品牌，通过政府引导，集合商协会、企业等社会资源，下一步会越做越好。

    培育消费新模式

    线上“直播带货”

    为了进一步克服疫情影响，培育消费新模式，打造广东消费新增长点，本次“家520”购物节首次采用线上“直播带货”形式，主推餐饮、家电、家居、服装服饰等行业特色商品，线上线下融合、产业融合、区域融合，营造一个省心、安心、贴心、放心的消费环境。

    4场专项直播带货活动亮点多多。其中，餐饮类专场将通过阿里本地生活、口碑、饿了么、美团点评等APP线上引流，再由餐饮企业开启直播、网红带货达人试吃；建材家居类专场采取“线上直播+门店营销”联动模式，用让利优惠吸引消费者；服装服饰类专场密集开展广东服装优品征集活动、“广东服装一起尚”520阅货直播夜、品牌掌门人探秘采访等活动；家电类专场则重点开展家电折扣狂欢节、家电嘉年华等活动。

    在东莞的启动仪式现场，设置了10个直播间，打造服装服饰云秀场。其中，设知名品牌服装服饰企业直播间9个，安排卡曼、木棉道、圣宝度伦等9个品牌进行直播带货，包含女装、童装、针织衫、唐装等不同品种和风格的产品。同时，为支持东莞青年原创品牌发展，东莞商务局还联合团市委在活动现场设东莞市青年企业家协会直播间1个，进行东莞青年企业家原创设计品牌展示。

    “佛山的家居材料、卫浴洁具、家具行业在国家政策的指引下，产业规模不断扩大，产品结构持续优化，国际竞争力稳步增强，行业地位在全省、乃至全国排列前茅。”佛山市商务局相关负责人表示，活动采取政府搭台、专家推介、网红直播、门店营销和线上联动等方式，激发在线观众的购买欲，营造万家商户响应、全民积极参与的消费新热潮，加快行业复苏，提振消费市场，服务美好生活。

    中山市商务局相关负责人表示，本次活动对于中山家电行业来说意义重大，将联合中山家电品牌厂家，整合促销优惠资源，线上引流直播带货，线下加强宣传传播，以催生一批价格合理、质量靠谱的本土品牌为目标，采用“政府提供支持、平台提供支撑、服务商提供资源、企业提供产品”的方式，把直播电商带货作为推动电子商务产业高质量发展的重要举措。同时，发挥“网红”城市效应，促进传统产业提质增效，推动线上线下深度融合，不断提升中山制造家电品牌的影响力。

    观察

    “直播带货”激活经济发展新动能

    今年以来，广东各地大力培育直播带货等消费新场景、新业态，积极打造消费新增长点。各类企业、行业商协会和消费者参与热情高涨，显示出直播带货“能量”巨大。

    比如，“千年商都”广州率先行动，3月出台全国首个直播电商发展三年行动方案，启动“广州直播带货年”，还将于6月举办全国首个以城市为平台的直播带货节。

    “世界工厂”东莞步伐加快，4月与阿里巴巴签署“春雷计划”战略合作协议，计划建设100个淘宝直播产业基地。

    制造大市佛山积极探索，格兰仕总裁梁昭贤等多位制造业“大咖”亲自上阵，美的等多家企业还重点尝试“主播养成”。

    受疫情影响，传统商家纷纷开启线上转型，不仅拉动相关经济数据增长，还让“直播带货”成为消费热词。本次“家520”购物节活动，能否借助“直播带货”，在全省激发消费热潮，令人期待。

    “我国之所以能形成网络消费热潮，主要原因就是互联网、大数据、人工智能等新技术与流通、消费的深度融合，并实现了新批发、新零售、新物流、新消费的同步创新。”在广东财经大学商贸流通研究院院长、中国商业经济学会副会长王先庆看来，正是这种创新，不仅促进了消费，同时还促进了生产，从而为整个经济的持续增长提供了强大的新动能。

    王先庆认为，“直播带货”对于商场而言是一场颠覆性改革。一方面，商场的经营数字化、在线化，拓展了空间；另一方面，也有利于让顾客更直观、更细致地了解商品类型、功能和动态信息。此外，“直播带货”还增强了商场与顾客的互动性，改善了顾客的购物体验，尤其是增加了直播者个人的魅力、个性等元素，更有利于顾客忠诚度和购买频率的提升。

    广东省商业地产投资协会会长黄文杰则认为，在疫情下电商因直播迎来了新一轮发展，与以前类似于目录似的、图文结合的传统电商相比，直播有了互动、直观视觉，这是一种新的突破和提升，未来“直播带货”会走得更宽广，实现人、物、场景合一，更加全面带动销售。

    “直播带货仍处于探索阶段。”王先庆建议，商场应一场一策，不同的业态和不同的商场，结合不同的客群、地段和商品，选择不同的直播形式。直播人员也要差异化，不能千篇一律，这样才能有效提高精准率和转化率。

    亮点

    四大主题“直播带货”亮点连连看

    1 “餐饮+直播带货”系列活动

    主办单位：深圳市商务局

    承办单位：广东省餐饮服务行业协会

    启动地点：深圳市

    活动亮点：通过阿里本地生活、口碑、饿了么、美团点评等APP线上引流，多个商圈的餐饮企业开启直播，由网红带货达人为消费者提前选货试货，引导消费者到店消费。

    2 “家居+直播带货”系列活动

    主办单位：佛山市商务局

    承办单位：广东省建筑装饰材料行业协会、广东省家具商会

    启动地点：佛山市

    活动亮点：通过“线上直播+门店营销”联动，集结直播带货、电商平台、生产厂家、家居卖场等线上线下资源，利用实实在在的让利优惠，激发在线观众购买欲，营造万户商家响应、全民积极参与的建材家居消费热潮。

    3 “服装服饰+直播带货”系列活动

    主办单位：东莞市商务局

    承办单位：广东省服装服饰行业协会

    启动地点：东莞市

    活动亮点：通过开展时尚女装专场、棉麻艺术专场、好货专场等活动，推动广东服装产业主动求变、转型升级，发展立足新零售，培育优质品牌，激发服装行业消费潜力，让消费者得到实惠，服务美好生活。

    4 “家电+直播带货”系列活动

    主办单位：中山市商务局

    承办单位：广东省家电商会

    启动地点：中山市

    活动亮点：通过开展家电折扣狂欢节、家电嘉年华等活动，多品牌强强联合，打造家电圈全民购物狂欢，各大品牌企业参与直播，吸引消费者，释放消费需求。