编者按：当下网红直播十分火爆，它是数字化经济浪潮中的一个标志性现象，也是电子商务发展到新阶段的一种业态升级。在最新出版的《中国粤港澳大湾区改革创新报告（2020）》中，王先庆立足于全国网红直播较发达的粤港澳大湾区，对该地区的网红直播电商发展献言献策。

 【人物简介】王先庆：广州市粤港澳大湾区（南沙）改革创新研究院高级研究员，《中国粤港澳大湾区改革创新报告（2020）》 副主编，广东财经大学商贸流通研究院院长、教授、硕士生导师，广州市现代物流与电子商务发展研究基地主任，广州市政府第四届决策咨询专家。

    粤港澳大湾区是全国网红直播最发达的区域之一，具有靠近产地、原创设计、货品丰富等优势，尤其是在纺织服装、家居建材、珠宝玉石三大行业发展迅速并形成流花模式、沙河模式、汇美模式、厂家直播模式等独具特色的网红直播模式。

    王先庆认为，粤港澳大湾区的直播电商已经覆盖农业生产、工业制造、商贸流通、休闲娱乐、旅游度假、会展博览、生活服务等各个领域，并正在向教育、文化、研发、设计等领域延伸。据初步统计，湾区内拥有各类大小直播平台30多个，网红5万多人，直播基地500多个，以直播为主要营销方式的工商企业近万家，主要分布在服装、家具、珠宝、商贸等领域，以广州、深圳、佛山、东莞、肇庆等城市最为集中。目前，粤港澳大湾区的直播电商发展呈现“四多”的特点，分别为：直播平台多、直播人数多、网红产品多和直播服务多。

    但直播电商既是一个新兴行业，也是一种新现象、新事物，整体上还处于起步状态和发展的初级阶段。因此，从现状来看，目前直播电商存在着模式不清晰、运营方式粗放、行业管理处于无序状态等一系列问题。

    粤港澳大湾区的直播电商行业发展尽管非常迅速，成长性也很好，但毕竟刚刚起步，存在许多萌芽期难免的缺陷与不足，因此，王先庆提到有必要在总结各模式经验的基础上，进一步研究和探索直播电商的中长期发展战略，它与互联网等新技术如何更好地融合，如何更好地发挥传统行业优势，商业模式如何进一步优化和清晰化等，都需要进一步深入探讨。王先庆特别强调，直播电商既是电商发展的高级阶段，也是数字经济、体验经济、平台经济等新经济形态发展的共同产物，如同2003年前后电子商务刚刚起步时一样，它将是新一代信息技术与互联网经济融合发展的新起点，因而具有广阔的产业前景和市场前景。

    基于粤港澳大湾区直播电商发展的现状以及存在的问题，王先庆提出，可以在大湾区内“打造100个以上示范性网红直播基地”。面对疫情冲击，无论是生产商，还是消费者，都需要重新建立“商业链接”，显然，网红将比传统商贸企业具有更大的影响力。更主要的是，越来越多的“90后”“00 后”选择个体性的商贸创业，引入网红直播机制。同时，越来越多的商贸企业、工业企业也开始构建自己的网红直播中心或基地。因此，王先庆建议，粤港澳大湾区范围内未来1-2年内，至少可以打造100个以上的网红直播基地，平均每个地级市在10个以上，每个区、县或中心镇至少有一个，或者每个主要的产业集群尽量有一个。这些网红直播基地，既可以由传统批发市场或商圈转型升级而来，也可以由传统的工业区、大型厂区改造而来，也可以新建。对此，建议各级政府部门给予一定的经费扶持。

    王先庆还建议未来3-5年，粤港澳大湾区宜打造10个以上示范性数字商业产业园区，将大量中小型企业引入新建或改造的数字商业产业园区，大力发展数字经济为直播电商提供发展条件。除此以外，从广东省出台的规划和文件，到广州市的相关经验和模式，都有必要进一步从政策上进行深化和完善，将直播电商的规划布局上升到更高层次，从而能够在新经济条件下引领新一代电商发展走在全国前列。同时，通过行业协会，协调政府和企业以及学界的合作，进行广泛交流，推动高校布局一批网红和直播专业，组织一些有用的培训，促进主播、企业、网红基地进一步完善发展，同时促进传统产业借助直播电商，加速转型升级。

【参考资料】

    ①许悦，《网红们看过来 广东省农业农村厅喊你来合作啦》，金羊网
    ②赵敏，《服装行业直播营销浅析》，《商讯》
    ③《广州市大力发展直播经济 推动经济高质量发展》，广州市商务局