爱马仕广州太古汇全新旗舰店、华为全球最大旗舰店、巴黎世家全国最大旗舰店……随着商业市场逐渐好转，全国不少购物中心开始了新一轮的调改升级，陆续开出全新旗舰店。事实上，旗舰店只是品牌商在“体验经济”热潮中的一个缩影。记者注意到，近年来一些实体门店新形式层出不穷，如新零售店、精品店、主题店等等，都是这种热潮的反映，经营效果如何，还要看品牌的自身实力。

  不少品牌推出全新旗舰店

  随着商业市场逐渐好转，全国不少购物中心开始了新一轮的调改升级，陆续开出全新旗舰店。

  在撤出丽柏广场之后，爱马仕广州太古汇全新旗舰店于今年4月11日正式开业。据了解，新店一共两层，由负责品牌全球专卖店的巴黎建筑事务所RDAI设计，整体装修风格融入了广州本土特色元素，为全国第二大门店，仅次于上海爱马仕之家。

  不止在广州，从全国来看不少品牌今年纷纷推出全新旗舰店。例如，山本耀司同名品牌Yohji Yamamoto中国内地首家旗舰店落户成都远洋太古里；华为全球最大旗舰店落户上海，打造全场景沉浸式体验；巴黎世家全国最大旗舰店入驻杭州湖滨银泰in77。

  业内人士认为，其实旗舰店并不是一个新鲜词，随着消费市场越来越细分化、消费者需求越来越多元化，实体门店承载的不仅仅是卖货功能，也需要承担展现品牌形象的价值属性。因此，不少品牌纷纷选择开设旗舰店，以求打造特色空间来更立体地呈现品牌形象。

  实体门店新形式层出不穷

  旗舰店只是品牌在“体验经济”热潮中的一个缩影。近年来，一些实体门店新形式层出不穷，如新零售店、精品店、主题店等等。

  7月9日，全球首家Nike Rise创新零售概念店落户广州正佳广场。据悉，该门店以服务本地会员为主要功能导向，是一家“城市会员服务中心”，也是内地首家引入Nike Fit服务的门店，提供“Nike快速获取试穿”、“Nike为你找尺码”等诸多数字化体验。此外，该店将会不定期举办各类体育活动，如跑步活动、篮球比赛、足球比赛等。

  同在天河路商圈的天环广场也不乏概念门店的例子。8月16日，Tom Ford全球最大美妆精品店落户天环广场。据介绍，该店相比Tom Ford其他门店，货品种类更加齐全、规格也更高。例如Tom Ford全国首发的全新璀璨流光细白管唇膏系列、奢华气垫皮套刻字服务等，以及品牌旗下最新、最受欢迎及独家发售的美妆产品，均能实现店内首发。

  除了时尚行业，餐饮品牌也有新形式的门店。记者了解到，广州老字号品牌陶陶居在悦汇城便打造了旗下全国首个宴会主题店——陶陶居·丽宴，面积达2200平方米，且结合宴席需求，打造了10米挑空LED大屏，以及最多可容纳45张10人桌的宴会厅。与一般酒店设宴的不同，陶陶居·丽宴提供的更多是广州本土文化的底蕴氛围，以及更适合本地消费者味蕾的菜品。

  让购物中心特色化更明显

  无论是“大而全”的旗舰店、“小而美”的精品店，还是“体验至上”的体验店及“连接城市”的城市店，实体门店的频频动作引起了业内的关注，部分门店甚至成为网红打卡点。

  记者了解到，在当下的消费环境下，越来越多的消费者更倾向于线上购买，不少品牌朝着电商、线上数字化全面渗透，实体门店客流量减少，迫使品牌商进行门店布局整合。因此，线下门店的角色也将不可避免地有所转变，不再只是简单的销售点，而要创造与消费者更多的链接。

  有业内人士向记者表示，在商业地产领域，不同定位的购物中心对品牌商家有不同的落位需求。在“首店经济”风行的当下，购物中心希望引进各种类型首店，而旗舰店、精品店、新零售店等概念店，在某种程度上也契合此类要求。概念店的引进，可以让购物中心特色化更加明显。

  广东省商业经济学会会长王先庆认为，这种现象反映三大趋势。首先，购物中心越来越成为体验中心，更强调对新技术、新模式的体验，为线上线下融合提供支撑；其次，购物中心越来越注重新业态，这些门店都以新业态的形式出现，而不是以前的大百货、大超市业态；其三，对于线下门店来说，更加注重品牌价值，无论是旗舰店，还是新零售店，都已成为厂家商品的集中展示地。

  “这些新业态、新模式在给实体门店带来新业务、新人流的同时，也给购物中心注入了新活力。”王先庆表示，“但另一方面，概念店需要避免新的同质化，避免名不符实，不要仅仅更换名称，玩概念炒作，在内容上却仍换汤不换药。”