大众与时装周的距离有多远？在当下，可能只是一块手机屏幕的距离。在今年疫情的特殊背景下，“云看秀”成为了大众一睹时尚潮流新风向的重要途径。但比起HERMES、CHANEL、GUCCI等自带巨大流量的全球奢侈品牌，贴着“小众”“精品”等标签的本土原创时尚品牌，虽然粉丝粘性足够强，却总是陷入无法“走出去”的营销怪圈。

   日前，深圳时装周联手抖音平台合力打造的“DOU品牌超粤盛典”，给本土原创设计的“破局出圈”增添了一种新的可能性。

   全媒体记者了解到，为了拉近用户与时装周的注意力，助推原创设计品牌被更多人看见，“DOU品牌超粤盛典”在抖音平台同步发起#DOU品牌超粤盛典 话题活动，邀请参展的原创设计品牌拍摄服饰穿搭、新品展示等视频内容，播放量已破亿。此外，打榜赛、KOL空降现场/直播间、加码开屏、竞价广告等站内资源位等引流方式，也极大增加了原创设计品牌的曝光度。

   近两年，越来越多的时尚秀场及品牌涌入“数字化”赛道，打通线上线下资源，以抢占消费者心智。

   对此现象，广东省商业经济学会会长王先庆表示，在拥抱数字创新方面，广东本土时尚产业独具优势：第一，在广州、深圳等城市，为时尚产业提供数字服务的企业和平台非常密集，且大部分在互联网领域深耕十多年，具有较大影响力。第二，广东互联网产业起步早，手机用户比重高，商圈、展会、体验中心、时尚发布会等丰富的应用场景便于用户近距离“触摸”时尚。第三，广东的时尚原创设计已逐步形成产业链和体系，聚集了大量设计师，容易形成一个时尚创意氛围。

   那么，在未来， 本土原创时尚品牌还能够如何更好地被“看见”？王先庆给出了建议，“首先，广东的原创设计品牌在“概念”的提炼上应该进一步加强，提高自身的宏观格局和影响力。其次，要更加完善场景展示的渠道体系，对渠道进行数字化重构，加速自身的数字化转型。”