王先庆：产业带集中爆发　佛山要打响更多消费品牌

    未来的电商和流通，会越来越靠近工厂、靠近生产基地，佛山在保持制造业基地优势的同时，也要迎接流通领域变革浪潮，抓住新制造、新消费变革机遇，实现流通体系建设的弯道超车。

    对中国产业带商家而言，2020年“双11”绝对是最难忘的一次。天猫发布的《双十一产业带“回血”报告》显示，今年天猫“双11”期间，产业带总成交额同比增长13.7倍，全国2000个产业带表现喜人，105个产业带成交额过亿元，其中佛山家具产业带、广州女士精品产业带、嘉兴女装产业带等十个产业带成交额突破10亿元，显示出强劲的爆发力。

    产业带为何在今年“双11”集体爆发？首先，这缘于电商产业自身的进步。经过十多年发展，电商经营已改变过去主要由淘宝店主从各地拿货再转卖消费者的模式，越来越多地转向由厂家或代理商直接供货模式，越来越去中间化。二是有越来越多的工业企业意识到，开拓线上渠道势在必行，必须走线上线下融合的道路，加上疫情期间企业在开展复工复产自救中，对线上模式进行了探索并逐渐找到了适合自己的道路，这也直接促进了产业带在“双11”的总爆发。

    产业带的集体爆发，给作为产业大市的佛山带来很大启发。顺应这一趋势，佛山的产业发展需作出怎样的应变？

    第一，佛山产业既要重视制造，更要注重流通，流通和制造要协同并进。只管拿订单生产，不管产品流通的做法，不仅导致利润不高，发展质量也不高，因为离消费者太远，而导致产业链不完整。因此，在发力制造的同时，佛山也要探索流通体系的构建，要善用多种流通渠道，促进线上线下结合。政府要引导制造业企业重视做好自己的流通体系，做好流通话语权的建设。
 
    第二，佛山制造不仅要构建生产品牌，也要培育消费品牌。电商平台上有千万种品牌，怎么让佛山的品牌脱颖而出，易于消费者识别、接受？这就要求跳出原来的产品品牌意识，建立消费流通领域的自有品牌，建立让消费者容易接受的佛山品牌形象。事实上，包括沃尔玛、苏宁、京东、顺丰在内，都有自己的品牌。

    第三，佛山要发挥产业集群优势，打造新型的电商与制造业融合的电商产业园区。佛山有很多产业带，也有很多科技创新中心，如何围绕新时期互联网、电子商务去打造新型的电商产业园区，包括跨境电商产业园区，要有新理念、新业态、新模式。重构这种产业体系，要把生产制造环节和电商环节结合起来，注重建立以流通为主的产业园区。比如尚品宅配，订单可能是在广州形成，但是围绕其定制任务，背后存在云计算、设计创意、配送服务等一系列配套链条，如果有完善的电商园区，就能更好完成这一任务。佛山应该打造几个示范园区，带动更多的传统工业园区、产业基地，向现代的、新型的、线上线下融合的产业园区转型。佛山家具产业带成交额之所以大爆发，不仅得益于沿着乐从、龙江、伦教、九江、西樵形成的大型家具产业带，更主要是因为佛山家具产业带形成了典型的流通导向，在全国消费者心中树立起了良好的消费品牌形象。

    双循环新发展格局下，未来的产业发展，将来越趋于流通导向，趋向于消费者需求导向。政府和企业要适应这种方向变化，跳出盲目的产业布局、招商引资、科技创新、产品设计和生产制造，顺着产业带发展趋势，培养更多的品牌产业带。未来的电商和流通，会越来越靠近工厂、靠近基地，佛山既要保持制造业基地优势，也要迎接流通领域变革的浪潮，抓住新制造、新消费的变革机遇，实现流通体系建设的弯道超车。