南方财经全媒体记者 柳宁馨 广州报道 国庆长假期间，广州全城消费氛围浓烈。南方财经全媒体记者注意到，各大商圈是拉动广州国庆假期消费的重要抓手。除此之外，2021广州国际购物节、“Young城Yeah市”金秋消费促进月等购物节也带动了整体消费的增长。

据广州市商务局统计，天河路商圈1-7日客流量为1367.13万人次，同比2020年增长26.4%，北京路步行街1-7日客流量为411.34万人次，同比2020年增长15.22%，实现营收6.15亿元。

值得注意的是，此次国庆长假期间，广州各类“首店”开业引起关注，吸引了很多游客前来打卡。例如国庆假期首日，全球最大的乐高品牌旗舰店在广州开业，带有本地文化的广府文化积木组首次亮相。

广州市商务局局长洪谦说，广州将发挥粤港澳大湾区强大产业和消费能力优势，继续出台相关政策措施，打造产业与消费良性互促、国内国际双向消费协调发展的特色型国际消费中心城市。

购物节带动“全城热卖”

国庆长假之前，广州的几大知名购物节就已启动，烘托起全城的消费氛围。

9月29日晚，由广州市政府主办的2021广州国际购物节启动。广州市天河区全区25家商贸载体近4000个商家联手推出100场购物节系列消费体验活动；越秀区推出穿戴类商品3.8折优惠等优惠活动；荔湾区在汽车、商超等零售住餐领域发放1000万元的消费券；白云区举办时尚购物、快乐体验等系列主题体验式休闲活动等。

国庆期间全市各区超过150家商业综合体、百货和平台，举办了超过500场次的线上线下主题促销。这一波国庆假期的全城促销也带动各大商圈客流量与销售量的双涨。

据广州市商务局数据显示，天河路商圈、北京路步行街、荔湾区上下九步行街1-7日客流量分别为1367.13万人次、411.34万人次、41.3万人次，同比2020年分别增长26.4%、15.22%、11.9%。

从销售额来看，北京路步行街国庆长假期间实现营收6.15亿元，同比2020年增长10.78%，同比2019年增长83.40%；永庆坊1-7日总销售额超过600万元；番禺万博商圈国庆假期客流和销售额比2019年增长了2倍。

在零售企业方面，广州商控集团广百百货、广州友谊两大百货预计10月1-7日七天销售实现2.6亿元，同比2020年持平，同比2019年增长23%；摩登百货实现销售额2800万元，其中黄金珠宝类销售同比增长20%。

值得注意的是，国庆期间汽车家电销售额实现大幅增长，这与广州举办多场次汽车家电主题促销活动有关。

10月1-3日，花都区举办第22届汽车文化嘉年华活动，共有26家参展商携30个品牌参展，现场成交近600台，成交金额超亿元；荔湾区举办了“2021 荔湾区惠民补贴汽车嘉年华”，发放了270万元购车“惠民消费券”。

众多家电销售商也在国庆期间线上线下融合举办秋季家电促消费活动。苏宁易购预计实现销售1.45亿元；国美电器预计假日销售超8000万元，同比增长超过28%，空调、彩电等品类增幅更超过50%。

广州崛起“首店经济”

国庆期间，广州天河路商圈的区域带动效应明显，“首店、首发经济”在节日拉动了人气。

10月1日一大早，龚女士就去广州乐高全球旗舰店排队等待进店，她想买到当天首发新品“马力欧问号砖”，也期望有幸获得“广州开业乐高砖”，这一产品全球仅有1000份。

国庆假期首日，全球最大的乐高品牌旗舰店在广州开业，这家店拥有交互式“故事桌”、自制马赛克肖像机、个性化定制公仔等特色设施，此外，还有巨大的广府文化积木组，包括舞狮、花舫粤韵和粤食粤点等。

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强说，广州凭借文化底蕴和创新精神向国际消费中心城市迈进，对广州旗舰店我们抱有更多期待。“这里引入了全面互动式新零售模式，还增加了具有岭南风情的模型，希望成为一个地标式的玩乐打卡点。”

“旗舰店赢在产品全，种类多，增值服务多，乐高零件墙的面积也更大，有更多种类可供乐高MOC玩家选择。”龚女士告诉南方财经全媒体记者。

此外，国庆期间广州还有不少知名品牌首店开门迎客，包括万达院线旗下影城品牌寰映影城、意大利咖啡品牌LAVAZZA拉瓦萨、法国干邑品牌马爹利全球的第二家旗舰店干邑世家旗舰店、华南首家梅赛德斯-AMG品牌体验中心、上汽奥迪华南首家品牌体验中心等。

在世邦魏理仕华南区商业部主管钟廉军看来，“商业逻辑里‘首店’或门面旗舰店的概念非常重要，‘首店’形成流量效应能帮助品牌快速拓展到其他商圈、其他城市。品牌会选择在‘首店’举办很多新品的发布活动，效果非常好。”

国庆期间，正佳广场、天河城、太古汇、天环广场等重点商业载体积极引进国际品牌及国内知名品牌开设首店、首发新品，依托2021广州国际购物节打造“新品、名品、优品”发布平台。

广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆认为，“广州发展‘首店’经济有两个优势，一是广州靠近生产制造基地，能汇聚强大的设计、制造资源；二是本地消费需求越来越旺盛，引导着越来越多的‘首店’在广州出现。”