王先庆：广州如何打造国际消费中心城市？（羊城晚报）
来源：2021年10月26日 羊城晚报 发布时间：2021-10-27
广州如何打造国际消费中心城市？
专家建言：需求侧供给侧共同发力，“五大工程”协调推进
在太古汇购买国际大牌包包，在长隆玩刺激的水上游戏，在夕阳西下的琶醍边饮一杯啤酒，在夜色阑珊的北京路吃小龙虾……在广州这座“千年商都”，吃喝玩乐、衣食住行，既可以是时尚先锋，又可以大众接地气。作为培育建设国际消费中心城市首批试点城市之一，广州如何更高水平地展现“千年商都”的经典魅力与时代活力？日前，在商务部培育建设国际消费中心城市新闻发布会上，广州给出了破题思路——通过实施“尚品”“提质”“强能”“通达”“美誉”五大工程，打造“广聚天下客、广卖天下货、广货卖天下”的国际消费高地。
广州成为试点城市的底气在哪？培育国际消费中心城市对当前广州经济高质量发展有何意义？五大工程将如何提升优化广州的城市消费格局？专家指出，打造国际消费中心是推动国内国际双循环的一个重要举措，广州有着强大的商贸体系，更依托着湾区大市场，“五大工程”通过供给侧和需求侧共同发力，有望实现广州整体经济的转型升级。
时尚经济、定制经济等新业态迎发展空间
广东财经大学商贸流通研究院教授、广东省商业经济学会会长王先庆在接受羊城晚报记者采访时表示，通过促进消费，打造国际消费中心城市，能够为广州在疫情常态化防控、双循环新发展格局下创造经济发展的新增长点。由于消费中心涉及了很多细分经济，比如时尚经济、定制经济、体验经济、免税经济等，这些新业态、新模式也将迎来进一步的发展空间，进而带动广州经济的转型升级和创新发展。
“打造国际消费中心城市的抓手就是将消费与生产制造融合。”王先庆指出，广州是一个制造大市，随着国际消费中心城市建成，更多的 “广州制造”不再只是出口，也销售向国内。这有利于“广州制造”打响品牌。
发展国际消费中心城市，广州更具后发优势。王先庆介绍，对比纽约、巴黎等消费城市，广州和其所在的粤港澳大湾区是全球的制造中心，坐拥基础扎实雄厚的服装产业、家具产业等，广州完全可以把自己的品牌打造好，把体系和渠道建设好。此外，广州本身就拥有巨大的国内市场，粤港澳大湾区就有着逾7000万人口，本身的循环能力就很强。同时，值得注意的是，作为千年商都，广州拥有着强大的商贸流通体系，还有着其他有力“引擎”，比如历经65载的广交会、众多专业市场、通畅的国际物流枢纽，这些基础支撑着广州自身的韧性、柔性与耐性，令广州有着强大的“造血”能力。
“五大工程”相辅相成
“广州跟世界一流的国际消费中心城市相比，还是存在一定的差距，其一是国际客流来源偏小，其二是城市品牌知名度与吸引力不足。”王先庆坦言。
千年商都如何奋起直追，广州提出要打造“尚品”“提质”“强能”“通达”“美誉”五大工程。对此，王先庆解释称：
“尚品”——广州生产很多的珠宝、皮包、服饰，但大多还不是国际名品，缺乏品牌知名度和影响力。因此，要把生产出的产品变成时尚、高大上，为人熟知的消费品。同时，通过传统进出口国际商贸中心优势，引进国际商品，这样，广州就能聚集更多的国内外名优产品。
有了商品之后，怎么才能卖得出去？关键在于“提质”——具体来说，就是要提升市场、商圈、渠道。接着就是“强能”——通过新场景、新技术赋能，比如寻找一些设计师，引入专家团队等来赋能，提升市场能力、打造品牌影响力、开拓消费者潜力。
卖得出去，一大关键还在于人要进得来，这就是“通达”。需要公路、铁路、水路等交通网络贯通，主干道、支路、小路都要通畅。最后一个就是“美誉”。通过品牌宣传、节庆造势、名展名会引流等，让大家知道广州的品牌。
“五大工程是从供给端和需求端同时发力的，而且是一个组合，相辅相成，只有同步、整体推进才能够实现最终的效应。”王先庆指出。
作者：陈泽云 孙… 编辑：wxj
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