夜幕低垂，华灯初上。当白天的炎热渐渐褪去，广州荔枝湾，车尾箱集市灯光次第亮起，附近居民和游客又多了一个休闲娱乐消费的好去处。

    入夏以来，广东天气“热到爆”，不少市民选择夜间出行游玩，夜间消费市场也迎来爆发期。自7月28日“2022广东夜经济暨暑期消费促进活动”启动以来，全省各地聚焦精彩夜市、风味夜食、活力夜娱、魅力夜游等主题举办促消费活动，全面激活夜消费引擎。不少地方涌现花样潮流夜间集市和夜间游玩区，为市民提供了多元休闲娱乐好去处，这些新“夜”态也丰富了广东市民生活，点亮了城市夜经济。

    暑热“点燃”夜经济

    夜晚的水上世界造浪池灯光摇曳，伴随着节奏感强烈的音乐，衣着潮流的年轻人戏水玩闹，一旁的亲子游乐区人头涌涌，笑声不断。不久前，广州长隆旅游度假区拟入选第二批国家级夜间文旅消费集聚区。

    “今年水上乐园把夜晚作为重头戏。这个夏天天气炎热，客人大部分选择在下午来园区游玩，我们特意把营业时间延长到22时，为游客提供丰富的娱乐活动。”长隆水上乐园总经理、广州长隆度假区副总经理梁伟林说。

    傍晚6时许，太阳还未下山，荔枝湾渐渐热闹起来。中心舞台上有歌手、乐队在现场演奏。车尾箱集市区最为热闹，十几辆台车沿着河岸整齐排开，车主们的车尾箱经过精心装饰，摇身变成售卖茶饮咖啡、鲜花香水、手作玩具、美味小食等创意小店，让人耳目一新。

    “周末会过来摆摊，主要是做咖啡、创意茶饮。”胡先生是一名“兼职”摊主，白天的他是一名“打工人”，到了周末晚上，他会来车尾箱集市“摆摊”。“除了做生意之外，集市也提供了一个平台，让我们可以和志同道合的创业者一起交流。”胡先生说。

    消费者则看中了夜市的氛围。“晚上约了朋友来聊天，坐在户外较轻松、自在。”在这个炎热的夏天，市民雷先生时不时就会约上好友到附近集市“吹吹水”。“白天工作都坐在空调房里，晚上休闲时就想呼吸户外空气，喝杯饮料听听歌，放松心情。”

    广州塔下，热闹非凡。广彩、通草画、剪纸、红木宫灯、粤语说书、美食等非遗项目都曾在这里有过潮流表达。在现场，市民可以看到这些非遗传统技艺展示，也可以买到非遗文创产品。潮墟运营方有关负责人李婷婷介绍，摊主们的商业形式会根据潮流变化而演变，比如夏日夜晚，年轻人来户外活动较多，集市就会在户外增加天幕等露营装备，邀请驻唱歌手演唱等吸引客流。

    潮流创意集市成为今年夏天不少市民的打卡点。入夏以来，广州、深圳、佛山、东莞等城市的商业广场、江边、草坪公园等室内外场所均涌现各式各样的集市，吸引不少摊主和游客前来摆摊、游玩。

    促消费“火力全开”

    广州夜间的烟火气贯穿古今。唐朝诗人曾以“蛮声喧夜市，海色浸潮台”的诗句赞誉广州繁华夜市。改革开放后，全国第一个灯光夜市、第一家夜间音乐茶座、第一批夜宵大排档都诞生于广州，彰显广州夜间消费的活力。以休闲夜游聚人气，刺激文旅消费市场，广东正促进夜经济发展、夜消费繁荣，提升城市活力。

    “追尾车会”主理人李晓君在这个夏天格外繁忙。不久前，她组织过车尾箱车队到珠江琶醍集市。最近，她又接到不少合作邀约。在她看来，集市不仅是一种潮流，还在促进夜经济发展和弘扬粤文化方面都有不容忽视的影响力。“我们选择做创意集市，是想把粤港澳文化带给更多的年轻人。集市作为一个出售商品、传播文化的平台，它本身的烟火气和广州的城市气质不谋而合。”她说。

    作为夏日夜经济、激活夜消费的新业态——潮流集市，因其各具特色和创意，也为城市夜经济带来新活力。

    珠江夜游为广州“羊城八景”之一，是广州“夜游”的一张靓丽名片。为满足游客高品质夜游需求，珠江游行业不断探索开发新业态，持续推出“珠江游+”服务。如珠江夜游的明星游船“珠江王子号”即将推出王子诸锣记乐园，引入时下受年轻人热捧的露营热点，为年轻人提供新的消费选择。蓝海豚游船公司在金龙鱼游船上推出“水上旅游+高端西餐”航班；大沙头码头、天字码头、太古仓码头也先后推出珠江游+广州美食航班等。本届夜间消费节在珠江游轮上启动，正是广州夜间消费业态日趋融合的体现。

    “常态化疫情防控条件下，市民消费信心的恢复；政府出台政策措施鼓励消费；各大商业集聚区、商家主动打造夜间消费新场景，让消费者有更新鲜的体验等，都是今夏夜经济迎来‘小爆发’的原因。”广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆说。

    以广州为例，今年以来，广州出台各类惠民利企政策，打造活跃积极的消费市场，亿元政府消费券加码派送、覆盖吃喝玩乐的商家让利、线上线下联动促销……一波又一波的重磅促销折扣及特色展览体验活动，为助力广州打造国际消费中心城市、加快消费提质升级注入强劲活力。前五轮“羊城欢乐购”消费券累计发放超240万张，共有超560万人次、近7000家企业门店参与，直接带动消费额近14亿元，带动消费乘数达23.9倍，起到恢复客流、激活市场的效果，达到了拉动消费、提振经济的目的。

    守护“夜间文明”

    炎炎夏日，在常态化疫情防控下，市民需要夜间文旅活动放松身心，城市也需要夜经济创造价值、拉动消费，而夜间文旅消费集聚区正好两种需求的汇合点。为此，国家和政府加码推动夜经济发展。

    近日，文化和旅游部公示了123个项目为第二批国家级夜间文旅消费集聚区，广东有6个项目拟入选，包括广州市长隆旅游度假区、广州市广州塔旅游区、佛山千灯湖片区、深圳蛇口滨海文化创意街区等。目前，广东共有11个国家级夜间文旅消费集聚区。

    “这些选点不仅为市民夜间消费游玩提供新去处，而且具有示范引导作用，带动其他夜间消费集聚区提供更多更完善的消费场景和消费体验。”王先庆说。

    新“夜”态破圈走红的同时，也引发一系列问题，比如夜间集市消防管理、食品安全、环境卫生、噪音污染等问题仍有待进一步规范管理。

    “城市夜间的治理是一个长期的过程，夜间集市、夜间消费集聚区等这些相对自由的经营业态更需要政府、企业和消费者共同营造好的消费环境。”王先庆建议，政府可以细化指引规则，进行常态化、动态化的监管；管理经营方也要履行责任，对入驻的摊档进行审核监管；经营者则要遵守食品安全、环境卫生等相关要求。

    “广东夏天雷雨台风天气较为频繁，夜间消费活动受到影响的概率比较大。”世邦魏理仕华南区战略顾问部商业咨询副董事曾庆红建议，夜间消费活动可以在室内室外、从线上线下来灵活布局、开展。例如购物中心夜间消费活动可以灵活布局在商场室内室外，在购物中心的户外广场举办一些车尾箱集市、露营集市、快闪集市等夜间活动；在商场室内中庭举办文创集市、艺术展览、音乐会等夜间活动；同时在购物中心的自媒体联动开展相关的夜间消费活动。室内室外、线上线下夜间消费活动多维度开展，给消费者带来多元体验。这有利于维持夜间消费活动长期稳定的客流、激发夏日夜间消费活力。