新国潮消费的兴起，反映出我们文化自信的提高，不只是不再盲目崇拜外国名牌，更重要的是，相信我们的制造业能够生产出更好的商品。
          ——广东省商业经济学会会长王先庆

  近年来，国潮爆款不断涌现，从国货焕新升级到新消费品牌火爆，国潮已经深入我们消费生活的方方面面。从故宫文创到各地推出特色文旅产品，从老字号跨界到新品牌崛起，很多国货变身“潮牌”，不仅基于人们的消费水平上升，更是我们对民族文化的认同感和自信的提高。

  广东省商业经济学会会长王先庆对记者表示：“新国潮消费的兴起，反映出我们文化自信的提高，不只是不再盲目崇拜外国名牌，更重要的是，相信我们的制造业能够生产出更好的商品。”广州三合文化投资有限公司总经理肖爻认为：“植根中华优秀传统文化，用年轻的方式演绎文化独特的魅力，焕发出新时代的风采，形成一种新时尚潮流，是当下国潮‘出圈’的主要推动力。”

  文化篇

  不仅是“品牌+潮流文化”简单融合

  何为“国潮”？汉服热、舞蹈诗剧《只此青绿》、新民乐……国潮屡屡产出“出圈”话题。在消费领域，国潮与我们传统概念的“国货”有何区别？王先庆认为，国潮所代表的内涵范围有狭义与广义之分。“狭义的‘国潮’指在新零售背景下和传统文化结合的一些新时尚品牌，主要是针对年轻人消费的新饮料、运动、服饰、文化品牌等；广义的国潮，则涵盖所有本土制造、有本土文化特色及新时尚元素的品牌，这里既包括前面提到的服饰、食品，更包括手机、电脑、新能源汽车、家电产品等。”

  新国潮崛起，已形成一股独特、贴近生活且能够引发大众共鸣的时尚消费潮流。王先庆分析，国潮品牌的发展经历了两个阶段，“第一个阶段只是追求本土化，比如在服装、鞋等领域追求以往被国外品牌占据的商品市场；到了第二阶段，我们开始生产更有自己特色、全新的商品，这里不仅指新消费品牌快速火爆，也不只是指传统老字号、经典国货的升级，更主要的我们开始自信地打造本土品牌。”

  肖爻也认为，当下的“国潮”已经不再是此前中国品牌与潮流文化的简单融合，更是对传统文化的认同感和文化自信的彰显，其形式上也不再局限于传统元素融合、包装设计，应该具备更深层次的理念融合、精神价值的开发等。如此次亮相广州首届国潮消费节的“莲香楼梅州柚”，将象征着故土风情的客家围龙屋映照在包装之上，与来自梅州的柚子所传递的情感相结合，让客家乡愁跃然于产品之上，成为活动一个亮点产品。

  品牌篇

  国潮崛起背后是文化自信的提升

  随着更新、更好的国货产品涌现，消费者的认知逐渐被重塑。国民不仅不再盲目崇拜外国名牌，更重要的是，他们相信我们能够生产出比外国更好的商品。尤其90后、00后，他们成长于中国经济的崛起时代，具有较强的自我意识、个性化的生活主张，对本土品牌的接受程度较高，这给了许多国货焕发新生的良机。

  桑迪品牌咨询首席品牌官、六力营销创始人张继明表示：“这几年从服饰、化妆品、药品等各行各业掀起的国潮热，都是我们的年轻人更有文化自信的体现，这种自信借助于互联网的传播力量，推动了很多国潮品牌的兴起。很多老牌国货变成潮牌，比如李宁、百雀羚等，这些过去曾经辉煌的品牌，经过一段时间的沉寂，又在国货国潮风的带动下重新崛起，成为年轻人心目中理想的品牌。”

  当国潮成为时下年轻人的一种生活态度，肖爻指出，这背后的是文化认同感的被激发。“中国经济发展和国民消费水平提高，决定着国人的消费不再仅仅局限于物质层面，精神文化方面的消费需求也逐渐提高。当传统文化以更加优美年轻的姿态回归到我们面前，植根于中华文化沃土的我们也对其有着更强烈的认同感，国潮消费也成了很多人的选择。”

  消费篇

  国潮消费将融入我们的生活

  据中国社会科学院今年5月发布的报告，9成消费者看好国货品牌的未来发展。王先庆分析，国潮作为一种消费潮流，将出现三大重要趋势：“第一，国潮商品将从大众化的时尚潮流商品，开始逐步提升到高科技、高价格的商品，即国潮时尚的高档化。第二，国潮时尚的广泛化，国潮时尚将开始逐步扩大到所有的行业和商品领域。第三，越来越多的国外消费者也会被中国的国潮消费所影响，尤其是东南亚、东亚国家的消费者，会更快地接收到中国国潮商品的辐射，同时接受这种消费文化。”

  张继明认为，国潮品牌发展将体现在“年轻化”与“IP化”两大方面。“首先是品牌年轻化，90后、00后的消费能力会越来越强，他们更愿意为自己所喜欢的、颜值较高的产品买单，所以品牌一定要适应他们的语境、他们的消费场景。其次，在数字化时代，品牌一定要有一个很好的IP，可以是文化IP、卡通IP或者是一个代言人、一项活动，以此与大众形成互动，真正融入大众的生活，让他们时时刻刻能感受到国潮就在身边。”

  经验告诉我们，国货并不能简单地变身成为“潮牌”，“国潮”也不等同于简单地被赋予国风包装的国货。肖爻表示：“国潮是中国品牌将中华优秀传统文化与自身定位和价值观融合，是对传统文化的创新，而不是简单地复制继承。中国品牌要想在当下的‘国潮风’立足，首先要完善自己的产品，过硬的产品品质才是根本，其次要提炼出与自身定位相一致的文化概念，对传统文化推陈出新，才能正确地走向‘国潮’。”