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    商业文化是渗透于各种商品和商品生产、流通及消费过程中的文化现象，而商品文化则是商业文化的重要基础和主要的具体表现形态。商业文化脱离了具体的商品，其文化功能就无从谈起，商品文化是研究商业文化的起点。

    所谓商品文化是人类在设计、生产，经营和消费商品的实践活动中创造，并为人类社会生存和发展所必需的物质成果和精神成果的总和。狭义的理解可以是商品在设计、生产、流通和消费过程中所涉及的文化现象。商品作为商业的载体，除具有物质的属性之外，还具有文化的属性，商品的这种文化属性附加于其上，还可提高商品的价值。从文化的角度对商品以及对商品生产和商品交换进行考察，就会发现人们所有有关商品生产和商品交换的活动，都具有文化创造和传播的性质。正因为商品具有文化的属性，所以商品生产者其实也承担着文化生产的责任，商品交换既是一种物质的交换，又是一种精神的交流即文化的传播。商品生产一方面提供了社会生存所需要的商品，另一方面也潜移默化地改变着人们的价值观念、思想意识和行为准则。因此，从事商品生产和商品流通的人，实际上还传播精神文明的信息，承担着社会文化推进的重任。建设有中国特色的社会主义，需要物质文明建设和精神文明建设并重。物质文明和精神文明是相辅相成的，并不能截然分割。要想建立起高度发达的有中国特色的社会主义商品经济，不能不重视对商品文化的研究，并且从研究商品文化入手，深入地探讨商业文化。

    研究商品文化可以拓宽人们对商品使用价值的认识和理解，从而更深刻地认识到商品生产和商品流通所承担的重大的社会责任，有利于从人类文明的更高层次推动商品经济的发展。当代人们对商品使用价值的需要的层次逐渐提高，越来越重视人类的精神财富和文化内涵在商品上的体现，要适应人们需要的这一变化，商品的生产和流通必然处于物质创造与精神创造、经济与文化的综合状态。

    由于商品经济的迅猛发展，居民的消费水平提高，消费者越来越要求商品既经济，又实用、而且美观。人们开始重视人类精神财富，注重生活质量，讲究文化享受，消费者对商品质量的要求成为影响商品市场质量的重要因素。商品除了本身具有一定的使用特性之外，还应具有优美的图案、别致的造型、新颖的包装装璜等。也就是除了商品的实用性之外，还包含着商品美。研究商品文化包括对商品美的研究，可以引导人们去追求那种反映高度精神文明的真、善、美的商品，从而提高生活质量，改善生存环境。

    在现实生活中，生产和流通领域中假冒伪劣商品的存在，消费领域中盲目崇洋的高消费及封建迷信消费的存在，既反映了在一定程度上商品文化落后的现状，也说明了研究商品文化对于商品消费的重要意义。近年来，“洋货”开始源源不断地流入中国市场，从经济体制改革的全局来看，这是改革开放所带来的具有一定合理性的必然结果。但是，也应从商品文化研究的角度清醒地看到，这种跨国界的商品交换，也是一种跨文化的交流。由于中外商品文化的巨大差异，这种跨文化的商品交换必然对民族文化带来巨大的冲击和振荡；如果我们不研究商品文化，而是带着对商品文化的茫然无知去面对跨文化的商品交流，必然会做出病态的消极回应。病态的回应表现为在商品的生产与消费中消极地反传统、盲目地崇洋媚外以及推崇民族虚无主义。积极的回应则是从商品文化的高层次来把握这种跨文化的冲击——不是为打破传统而打破传统，也不是因自惭形秽而冲破束缚，而是在弘扬民族文化的基础上吸收外来商品文化之精华，使具有民族特色的商品文化发扬，兼容并包外来文化精华的优良传统，创造具有创新力的中国商品文化。中华文化博大精深，作为一种极具鲜明个性的民族文化已通过国际贸易等多种形式传播到世界各地。无数中外消费者出于对中华文化的热爱而倾慕、购买中国商品，我们更应该深入地研究商品文化，促进商品生产和商品流通，指导商品消费，从而弘扬民族优秀文化，传播精神文明信息。

    商品文化是人类社会实践的产物，是商品生产者在商品生产的实践活动中，通过自身的设计和再现而展现出来的。商品文化中人的作用以及人的再现，通过商品的设计与生产实现了人类社会向文明的过渡，从而在更深层次上发展了商品文化。

    商品文化源于人类对商品类的追求。人类的生产是物质生产和精神生产的统一。所谓精神生产，是指人类在从事商品生产的时候，不仅要考虑商品使用价值的物质性，还要考虑商品使用价值的社会性，同时也要按照美和审美的规律进行生产。在人类劳动和长期的社会实践中，人们逐渐认识到，商品生产不仅应满足人类的物质需要，还要满足人类的精神需要，比如审美需要等文化层次的需要。商品生产的发展,就是上述两种观念的深化和发展。商品生产中审美因素的萌芽和发展，同技术因素的萌芽和发展一样，同样打开了人类智慧的大门，揭开了人类的文明史。

    商品文化的形成还受许多人之因素的影响，比如民族习惯、宗教信仰、地域环境、伦理道德、社会习俗、教育程度、生活方式、语言文字等等。总之，人之因素的影响，产生了人的文化差异，而人的文化差异，通过人的需求差异影响着商品使用价值的形成，构成了丰富多彩的商品文化。在几千年的商品生产实践中，商品与文化密不可分。人类在创造商品的同时，也创造着商品文化。人类的文化传统、人类生存的文化环境、人类社会的文化模式等，都影响着商品生产、流通和消费，当然也对商品文化产生深刻的影响。

    人类一切物质创造都可看作是自然之物通过“文化”而进行的人工组合。同样的质材，以某一特定时代和社会为转移，可以形成具有不同商品文化形式与内涵的，风格迥异的商品；同一种商品在不同的商品文化环境又会显现不同的形式；即使在相同的文化背景下，不同的文化层次也表现出不同的商品文化的价值运用。
商品的设计者和生产者都生活在一定的文化环境中，从属于一定的文化模式，商品文化对商品设计者和生产者有着重要的影响。商品的设计者和生产者不仅应该把握反映当时商品生产的先进技术，还应把握文化传统和时代精神，只有如此才有可能设计和生产出质量优越并合乎时代精神要求的商品。

    消费者的价值观念常常受文化因素的制约和影响，商品文化对商品消费的影响也是不容忽视的。优质商品往往超越人的生存需要的满足，在满足生存需要的基础上满足人的享受的需要。人在享受需要中往往寄托了精神需要，要求从优质商品的文化因素中得到满足。例如，受中国茶文化的影响，优质的茶具除了具有物质方面的优良使用性能之外，还必须通过其外观造型具有与茶文化相适应的古朴典雅的风格。许多高档家用电器都有豪华的外观与许多附加的功能，其实并无多大的实用价值,但是如果高档家用电器缺少了这些,是不能满足消费者求其豪华的消费心理的。事实上，针对消费者求新、求美、攀比好胜和重名牌的消费心理，优质商品更多地是靠文化因素来满足消费者需要的。因此，对商品生产和经营者来说，更应注重优质商品使用价值中的文化因素，从文化因素的角度开发新的优质商品。

    地域文化作为商品生产和商品消费的文化环境，必然使商品的使用价值中蕴含浓厚的地域文化特点。地域文化的形成往往与当地的历史传统与文化传统有关，作为地域文化重要内容的风土人情，则是悠久传经世代流传而形成的。弛名的、优质的和独具地方特色与民族特色的商品，其使用价值中的地域文化因素尤为显著，几乎每一种地方名优传统商品的背后，都有一段历史典故，融汇着当地的风土人情。在全国范围内，各、省、市、各地方都有一批带有浓厚地域文化特色的商品。在世界范围内，商品地域文化的特点就更为突出。在我国的对外贸易中，一些具有中国传统文化特点的商品，不仅在国际市场上具有很强的竞争力，而且在世界范围内传统和弘扬着中华民族源远流长的优秀文化。

    商品流行性是商品文化的一个最典型的现象。在现代社会，流行性商品是物质文明和精神文明高度发展的必然产物。商品的流行反映一个国家和地区政治安定，人民的物质文化生活水平不断改善和提高。商品的流行性是时代潮流的象征，是社会心理的反映，商品流行性又受人们从审美变化规律的制约而呈变化性和周期性。商品的流行性，是商品文化的一个标识性因素。   

    商品文化是客观存在，是普遍深刻的社会现象。商品文化的意义并不取决于人们对它的重视与否，商品文化本身也不是什么新的管理思想和管理方法(如企业文化)，只不过是在过去相当长的时间里，我们并没有正视商品文化的存在，没有充分认识商品文化的意义，更没有对它进行认真和深入的研究罢了。我们现在倡导研究商业文化，其中包括商品文化，其根本宗旨就是试图从文化层次上解决商品生产与社会需要、商业竞争与商业服务的矛盾，改善商业的社会形象，提高商品生产和商品流通的水平，发展社会主义有计划的商品经济。