---

 
    “三农”问题是当前和今后一段较长时期内我国经济和社会发展的最重要问题之一，是全面建设小康社会的重点、难点。构建农村现代商品流通体系能够促进农村市场化进程，促进农村社会分工进一步发展，进而促进农村生产技术和效率提高，改善农村消费环境，增加农民收入，缩小城乡差距，促进农村经济和社会发展，是实现农民小康的有效途径，是构建我国大流通体系的重要措施，也是我国流通业发展的重要战略方向。
    　　　　一、我国农村商品流通现状与特点
    改革开放以后，我国农村改革取得了辉煌的成就，但农村经济改革和发展与城市相比还处于相当落后状态，严重制约了农村商品流通业的发展。
    1．制约农村商品流通业发展的因素。(1)农村购买力分散。由于农业发展的特点和历史原因，我国广大农民散居在各地农村，虽然全国农民数量巨大，集中起来有一定的购买力，但具体到每一地区，购买力分布较小，大部分地区无法维持较多的和大规模的商业企业生存。(2)农民收入低，购买力小。我国农民收入和城市相比，差距很大，2003年，城乡人均绝对名义收入比是3．2∶1，扣除农民生产资料投入等外，城乡纯收入或可支配收入比将超过6∶1。由于农村各项社会保障制度不健全等，农民的边际消费倾向较低，农民购买力较小。(3)农村交通落后。近年来，农村交通条件得到了较大改善，但仍处于比较落后的状态，特别是中西部地区交通运输条件更差。落后的交通使得我国农村商品的采购、运输、仓储成本很高，流通效益低下。(4)农村通信落后。由于农村相对落后，各种社会基础设施很不完善，许多农村还处在一种相对与世隔绝的状态，甚至没有电视或电也不通，和外界交流非常困难，缺乏市场信息。供求信息不畅通，制约农村商品流通的正常发展。
    2．我国农村流通业的现状。改革开放以来，以供销社为主的农村商品流通逐渐解体，产生了各类型的个体流通企业或个体商店，成为农村商品流通的主流。组织化程度低、规模小、设施不齐备、经营管理手段落后是我国农村商品流通体系的基本特征。农村缺乏现代的、大型的、有组织的流通企业和流通体系。(1)农村流通业现代化程度低。农村流通业的主体是小个体户和部分供销社，经营规模很小，经营环境较差，经营设施落后，依靠个体户个人经验进行管理，经营管理现代化程度极低。(2)农村流通成本很高，利润率较低。由于农村购买力低下，消费分散，农村商业主体规模较小，而又必须能够满足农村生产生活各方面的全部需要，农村个体商户采购商品时，采购品种很多，但每种商品采购量又相当少，缺乏谈判能力，交易次数、交易费用和采购价格都很高，而远距离采购和落后的交通又使得商户的运输成本提高。因此，农村流通总成本很高，商业利润率很低。(3)假冒伪劣产品肆虐农村市场。为了降低成本，牟取利润，大量不法商贩将假冒伪劣商品运往农村，而农民缺乏鉴别能力，假冒的食品、化肥、农药、种子、家电等给农民造成巨大损害，阻碍农村商品的正常流通，破坏了农村商品流通体系。(4)农村商品质量差、档次低。由于农村基础设施落后，流通成本高，而农民收入相对较低，再加上假冒伪劣商品泛滥，使得农村流通的商品质量较差，档次较低，农民即便花与城市居民同样的代价也不能够消费同样的商品，大大降低了农民的生活水平。
    　　　　二、连锁经营与电子商务的结合是构建农村商品流通体系的有效途径
    农村流通体系的落后严重制约了农村生产的发展和社会的进步，影响了农民收入水平的提高和生活水平的改善。怎么构建现代农村流通体系?笔者认为，目前一种有效而可行的方式就是发展连锁经营和促进电子商务应用。
    1．连锁经营与电子商务的结合可以实现农村流通企业管理现代化。连锁经营的基本原则是简单化、标准化、专业化，追求统一店名和店貌、统一采购、统一价格、统一核算、统一配送、统一管理，在农村发展连锁经营可以利用现代化的连锁经营管理理念、方法和技术迅速提升农村商业企业的管理水平和管理效率。同时利用电子商务技术，实现对农村商业网点管理的信息化和网络化，采用POS系统和库存管理系统实现从经验管理和事后管理向事前、事中管理和科学管理、数字化管理转变，迅速提高农村商品流通的现代化水平。
    2．连锁经营与电子商务的结合可以大大降低农村商品流通成本。连锁经营中追求统一采购、统一配送，在农村发展连锁经营，通过统一采购、统一配送可以数倍的减少交易次数，减少交易环节，扩大一次性采购量，提高对供应商的谈判能力，从而大大降低交易成本，提高采购效率，同时获得低价格的商品供应，并有效防止假冒伪劣商品。利用电子商务实现连锁总部、配送中心与农村连锁店的电子化交易和管理，可以跨越时间和空间的障碍，低成本实现信息共享和及时的沟通交流，既提高了效率也降低了成本。
    3．连锁经营与电子商务的结合加速农村市场化进程。在农村发展连锁经营，将总部和配送中心设在城市，可以将农村和城市商品流通体系有机的结合在一起，使农村商品流通和城市融为一体，成为一个统一的市场体系。发达的商品流通可以进一步深化农村社会分工，促进农村市场经济的发展。电子商务使得农民可以迅速了解国内外市场信息和需求动态，并实现网上交易，使得农产品低成本的对外销售，农村市场与国内国际市场接轨，农产品和农村商品价格将与大中城市乃至国际价格趋于一致。
    4．连锁经营与电子商务可以促进农村产业结构调整和农村经济发展。通过连锁经营和电子商务可以构建发达的农村现代商品流通体系，促进农村与外界的商品、资源的交流与沟通，促进农村商业和服务业的快速发展，促进农业产业结构调整和农村剩余劳动力的转移，促进农村小康社会的发展。
    5．连锁经营和电子商务进农村可以改善农村消费环境。连锁企业，通常是规模大、竞争力强的企业，在大众消费者的心目中有较高的知名度和美誉度，因此具有很强的市场号召力，在消费者心目中具有形象优势；连锁商业经营品种丰富，能满足农民的多种不同需要，提高商品质量，减少假冒伪劣产品，提供优质服务从而改善农村消费环境。
    　　　　三、农村发展连锁经营和电子商务的可能性
    在我国农村发展连锁经营和电子商务具有现实的可能性。主要体现在以下几个方面：
    1．连锁经营是流通企业低成本扩张的最好方法。我们在发展连锁经营的过程中已经积累了丰富的经验，连锁经营的理念、模式、方法、技术、管理等已经相当成熟，容易推广和应用，并也被广大农村居民接受和热切期待。因此在广大农村地区可以将连锁经营的先进管理理念、技术、方法等实现低成本的移植。
    2．投入较少。农村由于购买力较小并且相对分散，在农村发展连锁经营的单个网点规模较小，需要投入的资金、场地、人员、设备、库存较少。同时由于有连锁中心统一采购和统一配送，大大减少连锁店的库存和资金占用，比单体经营要投入少得多。
    3．发展电子商务也是可行的。农村的电信设施正在逐步的完善，为发展电子商务创造了有利的条件。同时计算机和网络技术的日益成熟，特别是电子商务系统的操作和应用的简化，使得在农村连锁店实现电子化管理和电子商务具有现实的可能性。主要应用于采购、配送、库存和销售管理等。连锁网点可以共享总部的服务器、电子商务系统和管理软件，连锁店只需要一台能上网的电脑即可。系统操作比较简单，智能化的操作系统，对从业人员稍加培训即可应用。
    4．广大农村对现代化的商品流通有巨大的渴望和需求。农民迫切需要改善生产和生活基本条件，改善生活环境和生活用品品质，这一切需要发展现代化的连锁经营和电子商务。
    　　　　四、大力发展连锁经营与电子商务，构建农村现代商品流通体系
    基于农村现实的情况，我们应调动各方面的积极因素，采取各种有力的措施发展连锁经营和电子商务，构建现代化的农村商品流通体系。
    1．必须正确认识连锁经营的原则和本质特征，规范化经营。目前由于对连锁经营的原则和本质存在不同程度的片面认识，缺乏对连锁经营内涵的全面把握，在实际连锁经营过程中产生种种不规范行为，连而不锁，形似而神不似，制约我国连锁经营的健康发展。因此，要构建发展农村连锁经营，必须在正确把握连锁经营的基本原则和本质特征基础上，真正建立起标准化、规范化、科学化的连锁经营管理模式，形成一个良好的组织结构和操作系统，这是连锁经营成败的关键。
    2．发展多种连锁经营方式。连锁经营主要有三种形式，正规连锁经营、特许连锁经营、自由连锁经营。不同类型的连锁经营，虽然其组织结构、总部与门店的关系等都不相同，但无论采用哪种类型的连锁经营制，连锁经营的标准化、规范化、专业化等特征不变。构建现代农村商品流通体系，要根据农村的实际情况采取不同的连锁经营方式，以加快构建农村现代商品流通体系。当前在农村应当以特许连锁和自由连锁为主，逐步发展正规连锁。应当以现有农村商业网点改造为主，避免人员、资金和场所的浪费和重复建设。
    3．以县城或中心城镇为中心，建立现代化的采购和配送中心。连锁经营本质上要求统一采购和统一配送，这也是连锁经营的优势所在，因此必须建立现代化的连锁配送中心。大部分县城是农村经济活动的中心，对农村有巨大的引导、积聚和辐射功能，由于地理上、经济上和政治的有利地位，县城可以成为农村商业活动的中心，应当在县城或中心城镇建立采购和配送中心。这样还可以实现农村与城市的有机结合。同时，配送中心必须是现代化的和高效率的，充分利用现代化的物流技术装备配送中心，保证商品采购和配送的高效率、低成本、及时性和准确性。
    4．积极发展电子商务，实现连锁经营现代化。连锁经营与电子商务的结合、与物流配送的结合，是现代零售企业成功的法宝。农村现代商品流通体系的构建必须在发展连锁经营的同时积极发展电子商务，利用电子商务来提升连锁经营。利用网络和电子商务技术，将农村的连锁店与连锁总部、配送中心等连接为一体，实现采购、配送、销售、库存管理和企业管理的电子化和网络化，变事后管理为事前管理、事中管理，变经验管理为以及时数据为依据的科学管理，可以大大提高农村商品流通的效率，降低流通成本。
    5．加强连锁经营与电子商务人才培养。在广大农村发展连锁经营与电子商务需要培养大批量的连锁经营与电子商务专业人才。因此要在大学本专科教育迅速发展的同时大力发展继续教育，特别是对现有农村商业经营管理人员进行连锁经营与电子商务知识培训，让他们认识、接受连锁经营与电子商务先进发达的商业经营模式，同时积极参与到农村连锁经营与电子商务的发展建设。
    6．加强财政政策支持，发展和完善农村基础设施。由于农村基础设施的缺乏和落后，制约了我国农村现代流通业的发展，我们应采取各种措施，调动各方力量，特别是加强财政政策的支持力度，加大投入，来发展和完善农村基础设施，以促进农村现代流通体系的构建。其中主要包括农村道路交通状况、农村电网的建设和完善，农村电信设施的建立和升级等。
    7．积极发挥供销合作社的作用。改革开放以来，供销合作社在我国农村商品流通体系中的地位和作用有所降低，但农村供销合作社仍然在农村商品流通中占据重要的地位，近年来供销合作社进行了重要的改革，在开展连锁经营方面有大量的探索和实践，特别是在专业连锁店的发展方面取得了很大成就。因此在发展农村商业连锁经营的过程中一定要注重发挥供销合作社的作用，充分利用供销合作社的网点和对农村商品流通的组织管理经验，促进现代农村商品流通体系的快速建立和发展。
    8．积极发展其他形式的商品流通组织和方式。我们说发展连锁经营和电子商务能够促进现代农村商品流通体系的构建，但并不是连锁经营可以一统天下。连锁经营将是今后较长一段时期内农村商品流通的发展方向，它将成为农村商品流通的主体，但连锁经营并不能完全取代其他形式的流通组织与流通方式，需要其他流通组织和流通方式作为必要的和有益的补充。因此在发展连锁经营的同时还要积极发展其他形式的流通组织与方式，提升它们的现代化和信息化水平，提高它们的经营管理效率和水平。

【参考文献】
    1．商务部、国家发展改革委等：《关于进一步做好农村商品流通工作的意见》2004年6月29日。
    2．郭国荣等：《关于中国农村商品流通模式的改革与发展》，《中国经贸导刊》2002年10期。
    3．张满林、牛似虎：《迎接流通革命，推进农村超市连锁经营》，《江苏商论》2003年4期。
    4．白立忱：《创新流通方式　开拓农村市场》，《人民日报》2002年6月11日。
    5．冷志明、吕景春：《关于创新流通方式，发展农村连锁业态的思考》，《特区经济》2003年9期。