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摘  要:在向小康社会迈进的进程中，重庆经济需要进行合理的结构调整。而进行经济结构调整，可以依靠培育消费热点这一需求向导来实现。因此，对重庆消费热点的研究和培育是具有非常重要的现实意义的。
关键词：消费  消费热点  升级
1. 引言
    目前，重庆市居民消费已从生存型的温饱消费逐步向享受型的小康消费发展，恩格尔系数明显下降，居民用于住房、交通、通讯、文娱、教育、旅游等方面的消费支出迅速增长，居民消费重心正由“吃、穿”向“住、行”倾斜。重庆市城镇居民的生活已经奔向富裕阶段（2003年恩格尔系数为38%），经过多年的资金积累，部分城镇居民已具备了从万元级消费向十万元级或几十万元级消费过渡的能力，汽车、住房等高档消费品进入了百姓家中。农村居民的生活水平虽然比较落后，但也逐渐向小康生活靠拢（2003年恩格尔系数为52.5%）。

把握消费升级的契机，消除消费梗阻，不仅有利于形成新的经济发展空间，也有利于经济的持续快速协调发展。重庆市居民的消费结构正加快升级，新的消费热点开始启动。
2. 消费热点的涵义
在市场经济条件下，消费需求的作用越来越大。消费需求对经济发展的作用，往往通过一定时期的消费热点来促进。因此，研究市场、经济增长和发展，必须研究消费热点。什么叫消费热点？消费热点就是指消费需求或者购买力投放比较集中于某种或某类消费品(包括劳务)，使人们对这种（类）消费品的追求出现一种热潮。

某种或某类消费品要成为消费热点，必须具备以下几方面条件：
（1）具有广阔的市场。消费品的生命力，取决于消费者的需要。这就要求具有消费热点的消费品必须适合人们的需要，符合现代消费倾向，具有时代气息和广阔的市场前景。如果某种（类）消费品花色新、品种多、质量好，为广大消费者所喜爱，适应人们当前的需要，就会占有广阔的市场，就容易形成消费热点。同时，它还要求其现有的满足程度较低，这样才可能成为消费热点。

（2）有较大的生产能力和可供量。消费品消费热点的形成，必须和生产力发展水平相适应，必须有较大的生产能力和可供量。

（3）有较强的产业关联度。具有消费热点的消费品，必须有较强的产业关联度，能形成一个较长的产业链条。能以一个强大的支柱产业带动其他产业发展，从而促进产业结构的优化和升级，推动经济增长，提高经济效益。

（4）要有较高的价值或附加值。随着经济发展，居民收入水平不断提高，消费者形成了大量的购买力，需要适销对路的消费品去满足他们；需要一些价值高的消费品供应市场，吸引消费者购买，促进市场繁荣，这样也才可能形成消费的热点。因此，要成为消费热点，消费品必须满足具有较高的价值或附加值，能够吸引大量的购买者这一条件。

总之，具有消费热点的消费品，必须能够反映需求倾向、消费倾向，反映购买力的投向，才能促进经济发展和增长。但是，如果我们对消费热点选择不当，引导不力，就会影响整个经济的发展。那么，在重庆经济结构调整过程中，我们必须研究重庆的消费热点，采取积极有效的各种措施，培育和正确引导消费热点，扩大消费需求，并及时形成支柱产业，促进产业结构升级，从而推动重庆新的经济增长点形成。

3. 重庆市的消费热点选择
在经历了传统的基本生活消费、改善生活的电器普及消费后，经过几年的购买力积累，重庆消费形态目前正逐步向发展型和享乐型消费转移——以住房、汽车、移动通讯设备、教育、旅游、娱乐为主的新的消费浪潮正在蓬勃兴起。而居民消费一旦升级到以“住”与“行”为主要内容的阶段，消费结构升级对产业结构调整和经济增长所产生的势能就会持久和强大，因为产业结构是由需求、以技术为主的供给和比较优势等三方面因素所决定的，而消费需求决定着产业结构调整的方向，是产业结构调整的主导力量。重庆消费热点的选择要遵循消费热点需要满足的条件，其选择应该集中在：

（1）住房消费
在向小康和比较舒适的生活过渡的进程中，首先要解决的就是住房问题。 “小康不小康，关键在住房”，城镇居民当前最迫切的需要是进一步改善住房条件。住房正在成为重庆城镇居民的消费热点。

当前，重庆城镇居民住房的满足程度还相当低（2002年重庆市城镇居民人均住房面积为19.6平方米，低于同期全国平均水平的22.8平方米）。但根据对城镇居民住房消费的发展趋势分析可知，重庆市城镇居民在居住上的边际消费倾向一直在上升。因此，随着住房商品化进程的不断加快，重庆市城镇居民用于购买房屋方面的支出还会大量增加；农村居民逐渐富裕后也会继续改善居住条件。城乡住房消费热不仅能够带动房地产市场的回升，还推动着建材、装饰装潢用品、家具、家电等商品的销售，住房消费继续充当扩大需求的重要角色。

因此我们有理由相信，随着房地产的发展，重庆市若能继续扩大银行商品房抵押贷款规模，降低商品房成本价，形成并完善商品房二级市场，商品房（包括装饰业）必然成为重庆市的消费热点与新的经济增长点。

（2）家用小汽车消费
目前，重庆市民学车热度持续攀升，这充分说明小汽车消费将成为重庆居民，特别是城市居民的消费热点。随着重庆经济的增长和居民收入水平的提高，汽车已经成为大多数居民所认知的高档耐用消费品，再加上重庆市交通条件的飞速改善和养路、养车费的下降，私家车越来越多。据统计，重庆市私人民用车辆2002年的增长速度达421%，从上年的八万多辆猛增到四十多万辆，2003年又增至54万辆，还有相当一部分家庭正持币待购（从全国统计，有57%的消费者持币待购）。

根据中国加入世界贸易组织的承诺，对汽车产品的３年过渡期保护措施已经于2004年年底到期，从今年起，中国取消汽车产品进口配额管理，消费者正翘首以待汽车价格的大幅度下降。据预测，重庆汽车消费在2005年初步形成购买势头，在2010年后成为居民家庭消费热点。

汽车消费将成为重庆市的消费热点是必然的趋势。只要重庆市的汽车消费政策趋于宽松，各项不合理的价外税费逐步减少，继续下调或取消过路过桥费，重庆市汽车市场的潜力将是巨大的，并将有效地推动重庆市经济的协调发展。

（3）信息消费
未来社会是信息社会，现在人们越来越认识到知识经济对经济发展和社会进步的划时代的作用，而现代知识经济主要是信息经济。以信息技术为核心的电子信息产业，是新兴的高科技产业，具有很高的关联度和附加价值，能带动机械、电器、新型材料等十几个产业，又很能适应消费的时代潮流，能提高消费层次和质量。信息消费具有巨大的潜在的市场需求，它对激活整个消费市场都将是有意义的。可以预计，信息消费将不断升温，将成为一个新兴的很有发展前途的消费热点。信息、网络消费也正在成为重庆的消费热点。

要培育重庆的信息消费热点，首先得创造消费的条件。就网络消费而言，目前重庆的宽带网市场热浪翻滚，重庆电信、重庆联通、重庆宽带网公司、重庆广电及长城宽带、宏方网络等各种代理商都在这个市场上各显神通。虽然宽带网的前景非常美妙，但因为现在整个市场尚处于建设期，存在不少问题：宽带网的建设跟不上用户的增加速度、出口宽带小、网速慢、费用高等，极大地制约了网络消费的发展，在沿海已经开始流行的上宽带网炒股、看电影、玩大型网络游戏等种种用途，对重庆的用户来说还有一些距离。重庆市有关部门必须充分重视并解决这些问题，才能有效培育重庆的信息消费热点。

（4）文化教育消费
教育消费主要指居民消耗教育产品的费用支出。现代消费最主要的倾向是文明消费和科学消费，为适应这一要求，必须增加教育消费。从消费者本身看，由于现代科学技术不断渗透到消费的各个领域，使人们消费的对象、内容和方式都发生了巨大变化，不具备一定科学文化知识，就无法享受现代科技带来的丰硕成果。特别是在知识经济时代及WTO以后，居民消费日趋智能化和国际化，知识、智力已成为成败的决定性因素。而要获得知识、发展智力，必须发展文化教育事业，提高全民科学文化水平。在重庆，劳动力质量的提高对经济增长的贡献远大于劳动力数量所作的贡献。从消费领域来说，发展文化教育消费，也是提高消费力、提高消费层次和质量的关键。从低收入到高收入家庭，重庆居民在教育上的消费比例和边际消费倾向都很高，为了增加社会竞争力，几乎所有家庭在教育上的投资都是一掷千金。多项调查表明，居民储蓄的首选目的是用于子女教育。这是由具体国情而强化了的一种需求。因此教育必然成为重庆的消费热点。
最近几年，重庆居民文化教育消费得到了很大的发展。这首先得益于文化教育体制的改革，政府对文化教育的投资增加以及鼓励私人、集体举办文化教育。今后，随着广大群众对文化教育重要性的认识不断提高，文化教育消费在消费结构中的比重不断提高，它将成为人们最大的消费热点。

（5）旅游消费
当前，旅游消费正在升温，已成为新的经济增长点。旅游消费是一种精神文化消费，它的消费对象是一种特殊的商品，即旅游产品，借助于这种产品，人们从中获得感观上、精神上的满足和享受。随着人们收入水平的提高，人们愈来愈追求情操的陶冶和消费质量，追求旅游和生态消费，这是今后长久的发展趋势。根据国际经验，当人均国民收人达到300～400美元时，旅游消费开始兴起，主要是国内近距离旅游；当人均国民收入达到1000美元时，开始向周边国家和地区旅游(2003年重庆市人均国民收入为8077元，接近1000美元)；当人均国民收入达到3000美元时，开始出现中程距离的国际旅游；当人均国民收入达到6000美元时，发生远程的洲际旅游。现在，每年的“五一”、“十一”、“春节”长假已经成为居民消费中名副其实的“旅游黄金周”, 成为引人注目的消费热点。近几年居民的旅游消费还呈现出向多样化、多层次化发展的趋势。以前出去旅游，主要是游山玩水，增长见识。现在，生态旅游、文化旅游、科普旅游、探险旅游等等多种形式的旅游都很受消费者欢迎。

发展旅游消费，不仅能增加大量收入，而且能促进产业结构的升级和优化。旅游业的产业关联度大，旅游包括“行、游、住、食、娱、购”六个方面。发展旅游消费，能带动商业、饮食业、娱乐业、交通运输业等一系列产业的发展，能优化产业结构，促进经济增长。

发展旅游消费还能吸收大量劳动力。旅游业是劳动密集型产业，旅游业带动的就业人口比例，一般是1﹕5。重庆城乡均有大量剩余劳动力，发展旅游消费，对促进城乡劳动力就业作用很大。

此外，发展旅游消费，有利于促进地区经济、文化的协调发展。一些贫困地区、山区经济文化长期落后，但往往具有优越的旅游资源。发展旅游业，把资源优势转化为经济优势，会大大促进这些地区经济、文化的发展，促其改变贫困落后的面貌。

目前重庆旅游消费市场越来越大。随着居民收入不断提高以及休闲时间的增加，人们要求提高消费层次，提高生活质量，旅游将越来越旺盛。加之重庆得天独厚，旅游资源极其丰富，对国外旅客都很有吸引力，旅游消费的需求量很大，旅游消费市场前景非常广阔。由于旅游业是投资少、见效快、产出大、吸收劳动力多，发展旅游消费对经济增长，较发展其他消费而言具有明显的优势和巨大的作用，因此，它是最有发展前途的新兴产业。

从形成消费热点的地域看，重庆农村的消费更加值得关注。
重庆农村居民“吃”和“穿”的需求已基本得到满足，正逐渐转向“用”的需求。当前重庆农村居民消费结构在升级，首先是满足家用电器的需要。农村居民家庭电器的数量虽然有了大幅度增加，但普及率还比较低，需求的愿望却很强烈。农村居民家庭对其它一些高档耐用品的需求量也在不断增加。农村是一个很大的潜在市场，必将成为“用”品的一个极其广阔的消费市场。耐用消费品的消费将是农村居民的消费热点。农村居民的消费还呈现出其他三大热点：

热点之一：在外饮食消费大量增加。重庆农民外出务工继续升温，旅游逐渐增多，加上农民探亲访友频繁往来，从而使农民在外的饮食消费快速增长，成为农民生活消费的一大热点。

热点之二：通讯支出迅猛增长。随着农村通讯设施的快速发展和通讯工具的大幅降价，农民安装电话和购置移动电话呈现快速增加，2003年末, 每百户拥有电话机和移动电话为43.72部和20.06部，分别比上年增长40.3%和140.8%。由于通讯条件的极大改善，从而使农民通讯费用支出迅猛增加，重庆市农民通讯消费快速增长，使农民与外界的信息交流更加密切、方便、及时。

热点之三：教育投入增长较快。重庆市农村居民家庭在文教娱乐上的消费比例居所有消费的第三位，绝对量也大幅增长，自直辖以来，年平均增长速度高达7.85%（剔除物价）；农民在对子女的文化教育上舍得投入，并且农民自身也加强了培训。因此，农民在教育方面投资的增多成为农民生活消费的又一热点。

总体来看，重庆未来消费结构升级的发展趋势是：短期来看，住房、汽车将作为城市消费主打，对整个消费市场拉动作用明显。较长期来看，对实物型消费比重在减少，对精神文化、餐饮、旅游以及其它服务方面的消费在增加。同时，农村消费潜力巨大。重庆消费结构升级的这种趋势有助于推动重庆产业结构升级，实现产业结构的高级化。
参考文献
[1]重庆市统计局.重庆统计年鉴[M].1991—2004，北京，中国统计出版社.
[2]唐淑云.论我国农村消费特征的演替及拉动消费的对策[J]. 消费经济，2003（3）
[3]王云川.消费需求的宏观调控[M].2003，四川，西南财经大学出版社
（注：本文为重庆市“十一五”发展规划课题部分内容，该课题由重庆市发改委提供资助。）