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 蒙牛的IMC策略：接触管理与关系营销 |
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蒙牛的IMC策略：接触管理与关系营销 |
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| 打开方式： word/ |
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文件大小： 9 K |
| 文件等级： |
价 格： ￥ |
| 作 者： 孟茹 |
文档语言： 简体中文 |
| 相关链接： 下载演示地址 下载注册地址 |
属 性： 热 |
下载次数： 本日： 本周：
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授权方式： 共享版 |
| 解压密码： |
| 文件添加： 审核:wxj 录入:lichang |
完成时间： 2005-8-11 11:15:47 |
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| ::文件简介:: |
摘要：整合营销传播作为一种观念与方法，具有较强的应用价值与指导意义，但由于尚处于发展和完善阶段，不少企业在实践中更多的将其理解为“统一的形象传达、一致的声音表述”，而忽视了接触点管理和关系营销方是此理论的精髓。蒙牛乳业借助对整合营销传播策略的深入认知与有效应用，短短几年内实现企业的超规模发展，出色的市场业绩印证了阐明IMC理论核心的意义所在。
关键词：整合营销传播；接触管理；关系营销
中图分类号：F713.5 文献标识码：A
文章编号：1671-6728(2005)03-0035-03 |
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