何谓自有品牌？自有品牌实质上是零售企业的贴牌产品，即在细分的流通产业生产链条上，作为终端的零售商不进行生产，而寻找有加工能力和信誉的生产厂家进行生产，最终的产品使用零售企业品牌。出现自有品牌并不是一个纯品牌运作的问题，是企业面临激烈竞争时对市场价值链的整合过程，再细化成对上下游供应商、中间销售商的整合，也是存在于商品之外的强势与弱势品牌的竞争。