整合营销传播作为一种观念与方法，具有较强的应用价值与指导意义，但由于尚处于发展和完善阶段，不少企业在实践中更多的将其理解为“统一的形象传达、一致的声音表述”，而忽视了接触点管理和关系营销方是此理论的精髓。蒙牛乳业借助对整合营销传播策略的深入认知与有效应用，短短几年内实现企业的超规模发展，出色的市场业绩印证了阐明IMC理论核心的意义所在。