中小企业营销渠道策略研究

摘要 3-4 
ABSTRACT 4-7 
1 绪论 7-10 
    1.1 研究背景 7 
    1.2 研究的问题及逻辑框架 7-8 
        1.2.1 研究的问题 7-8 
        1.2.2 论文逻辑框架 8-10 
    1.3 研究的现实意义 8-10 
2 相关理论基础回顾 10-22 
    2.1 中小企业理论 10-18 
        2.1.1 中小企业界定 10-15 
        2.1.2 中小企业理论综述 15-18 
    2.2 营销渠道理论综述 18-22 
        2.2.1 营销渠道基础理论 18-20 
        2.2.2 渠道策略理论 20-22 
3 中小企业营销渠道现状分析 22-28 
    3.1 营销渠道新趋势分析 22-25 
        3.1.1 渠道运作:以终端市场建设为中心 22-23 
        3.1.2 渠道支持:由机械化转向全方位化 23 
        3.1.3 渠道格局:由单一化转向多元化 23-24 
        3.1.4 渠道结构扁平化 24-25 
    3.2 中小企业营销渠道面临的问题 25-28 
        3.2.1 渠道冲突 25-26 
        3.2.2 反应机制缓慢 26-27 
        3.2.3 营销渠道成本过高 27-28 
4 中小企业营销渠道策略比较分析 28-35 
    4.1 渠道决策比较与评价 28-31 
        4.1.1 财务评估法 28 
        4.1.2 交易成本评估法 28-29 
        4.1.3 经验评估法 29-61